收购之后:阿里系游戏分发渠道未来该走哪条路

收购之后:阿里系游戏分发渠道未来该走哪条路

  昨日阿里巴巴集团与UC优视联合宣布,UC优视全资融入阿里巴巴集团,并组建阿里UC移动事业群。UC优视董事长兼CEO俞永福将担任UC移动事业群总裁,并进入阿里集团战略决策委员会。本次整合将大部分以阿里巴巴集团股票,配合部分现金的方式进行,整个交易对UC的估值为50亿美元,超过了之前百度对91的19亿美元估值。

  对于本次交易,虽然市场关注点明显在于阿里巴巴对于未来电商移动端入口的争夺上,但是笔者作为游戏人,本能想到的第一个问题是“阿里游戏和UC九游两个平台会不会整合?”

  这个答案目前来看是否定的,因为UC九游总经理林永颂在朋友圈针对本次并购表示“UC九游将维持原有的业务模式和组织架构不变,借助集团资源继续给合作伙伴服务和支持。”

  不过,由于马云今日对阿里内部发信表示:以UC优视为基础设立的阿里UC移动事业群,将是阿里巴巴在阿里电商事业群、云计算大数据事业群之后的新事业群。该事业群除了现有UC集团业务团队,未来还将整合阿里集团其他相关业务和团队,这段话不得不让人产生联想:未来阿里游戏与UC九游的整合可能性仍然存在,而且可能性不小。

  现状:分发渠道多,入口多

  首先,阿里游戏从发布分成政策之后曝光移动游戏布局之后,对于自身的定位是产品分发/代理,主要入口为淘宝手机助手、手机淘宝游戏中心和来往,以4月6日登陆阿里手机游戏平台的手游《秦时明月》为例,官方给出的数据是游戏在手机淘宝上线的一周时间里,产品留存率与付费率均超过行业平均水平两倍以上,带来日均过10万的收入。产品代理方面外部能够看到的是两款代理作品《索尼克冲刺》《突突三国》,以及社交休闲消除类手游《疯狂的玩具》以及登陆来往的两款游戏《啪啪啪》和《疯狂来往》,有消息表明阿里游戏手持重金在日韩寻找好产品进行代理。

  再来看UC九游,包括九游网、九游游戏中心客户端、UC应用商店等入口在内,预计到2015年九游给合作伙伴的全年分成将超过15亿人民币。此外,据艾瑞MUT监测显示,UC优视于2013年收购的第三方iOS应用分发平台——PP助手,目前在iOS平台的覆盖用户数已经超过91助手,成为了行业第一。

  从阿里游戏和UC九游的游戏业务分布来看,呈分散状的分发入口并不利于集团资源的充分利用。这个情况我们并不陌生——与百度旗下91与多酷融合前多入口、多业务并存的局面基本相似。

  行业趋势:整合冲击市场前三

  百度的做法是将百度多酷游戏业务和百度91无线游戏业务进行整合, 共同组成“百度移动游戏”团队,其中91分发相关团队与百度手机助手团队合并,成立百度移动应用分发团队;91游戏运营业务与多酷合并,成立百度手游运营团队。融合后百度移动游戏还将在内外部资源上加大开发和投放力度,一方面,融合百度内部全平台资源,包括搜索、应用商店、社区、平台、媒体等;另一方面,针对精品游戏定制化推广和传播。

  相似的案例还有腾讯旗下的应用宝,通过整合微信、QQ、QQ空间,手机QQ、QQ浏览器、手机管家及电脑管家7个用户平台,成为腾讯的流量集中分发平台,真正地实现一点接入,全平台分发,把用户的需求与开发者的应用最高效地连接起来,成为腾讯移动分发统一入口。

  根据易观智库《2014年Q1中国移动游戏运营平台监测报告》显示,2014年Q1中国移动游戏运营平台进一步整合,集中度进一步提高,形成了以百度移动游戏、360手机助手、应用宝为首的国内手游分发平台形成“第一梯队”。

  从以上两个案例来看,百度和腾讯在分发渠道上均采取了整合的方式,集中旗下多平台入口。虽然阿里巴巴集团与UC优视的联谊今天才正式开始,但是在未来,整合是大概率事件。仍以阿里系的游戏分发渠道在《秦时明月》上的表现为例,据知情人士透露,UC平台为《秦时明月》带来的收入占整体收入的10%,手淘加上有阿里注资的UC,日均收入占比已超过20%,阿里系分发渠道在未来能够成为冲击360、百度以及应用宝三甲行列的潜力股票。

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