总数超2000款,平均七日留存率45%,月流水破亿产品出现 | 微信小游戏的100天

今日,微信官方团队在微信公开课上海站公布了小游戏自发布以来的100天数据报告。

截至目前,已上线的小游戏累计超过2000款,平均七日留存率高达45%,主要变现模式为安卓内购与广告分成,日广告流水上千万。

在公开课上,微信官方除了带来小游戏总体数据、新政策、新能力、商业化等重磅信息,以及多款热门小游戏的经验与数据分享。手游矩阵为大家整理汇总了本次微信公开课的重点内容。

首先,来看一下几款热门小游戏的数据

此次参加微信公开课的几款热门小游戏,在分享自己的开发经验和运营心得同时,也带来了产品的大致数据。

《跳一跳》:2017年12月28日推出后,七天内DAU破亿,2018年2月推出社交玩法“接龙模式”。

《海盗来了》:月流水破亿,峰值日活跃也达到2000万的量级。并且在长线运营和玩法更新方面,通过“经典玩法社交化”的方式在《扫雷》玩法基础上推出藏宝图活动,获得100万新增用户、提升20%的ARPU、吸引1200万人次参加。

《腾讯桌球》:上线50天DAU峰值达到520万,内购+广告收入月流水1000万。其中广告收入约每天20万,并且还有继续挖掘的潜力空间。

《热血大灌篮》:次日留存40~60%,玩家分享率40%,半个月内DAU达到100万。

值得一提的是,几款小游戏基本都重点提到了“社交”和“小游戏生态”对产品的影响。

比如《跳一跳》开发团队为了接龙模式的交互性和联网稳定,做出了大量的优化与尝试,又比如《海盗来了》通过“藏宝图活动”社交玩法获得了大量的新增用户和收入。

《海盗来了》通过社交玩法,让产品数据得到再一次的猛涨

而关于小游戏生态对产品的积极意义,几家开发团队都用自己的数据做出了证明。像《海盗来了》、《腾讯桌球》等曾推出过APP甚至H5版的产品,在小游戏生态中最直观的收获,就是更高的DAU和用户留存。

北京豪腾嘉科CEO曹晓表示,《海盗来了》H5版的DAU是100万量级,次日留存10%左右,而在小游戏生态下,《海盗来了》初期的次日留存为40%左右,DAU峰值达到2000万量级。另一方面,《腾讯桌球》团队也表示,小游戏版的活跃用户数量是APP版的8倍。因此,小游戏生态也被各家开发团队公认为是“产品数据发生质变”的关键

广告千次点击变现超80元,是如何做到的?

据了解,广告商业化正成为小游戏生态的重要组成部分,小游戏下一步将开放互选定制广告,将广告融入游戏内容中。

据公布的数据显示,自小游戏生态正式展开以来,小游戏广告日流水量已经突破了1000万,每千次点击已可营收超80元,并且已经有超过500款的小游戏加入到广告计划中,成为广告流量变现的一部分。

据悉,小程序(含小游戏类目)广告组件已在7月9日全量开放,累计独立访问用户(UV)不低于1000且无严重违规记录的小游戏都可以在小程序后台自助申请开通广告位。

微信官方表示,在流量变现方面,多样化的广告组件和流量变现合作可以在帮助更多游戏开发者获取商业化收入的同时,平衡游戏内的用户体验与平衡性。对此,《腾讯桌球》也作为案例之一,为大家分享了“安卓平台内购+广告,iOS平台纯广告”模式的经验。

针对安卓和iOS平台,《腾讯桌球》采用了既然不同收费方式和销售内容,以此平台不同手机终端玩家的游戏体验

而且除了目前已上线的Banner广告与激励视频广告外,微信官方接下来还将开放小游戏品牌互选定制广告,以及覆盖朋友圈、公众号和小程序等多个场景的精准推送。

定制广告、玩法结合、优化广告推送与覆盖,将成为接下来小游戏生态的一种重要环节,也是小游戏变现的重要途径

也就是说,未来小游戏在收入方面,广告将占据很重要的地位,并且通过“优化广告资源+加强推送覆盖与精准”的模式,让广告与小游戏生态结合得更紧密。

而且为了维护用户的账户安全及流畅体验,官方团队在这次公开课上再次强调了“开发者不允许在小游戏内接入非官方支付方式,也不能滥用分享”。在小游戏发布的新规中,原创保护规则、分享滥用处罚、非官方渠道支付方式运营规范三项规则,被视为今后小游戏运营的红线。

写在最后

小游戏上线刚刚100天,在这100天里面,手游矩阵也一直非常关注小游戏的变化。从最初微信官方小游戏上线,到后续接入三方开发商;从游戏版权问题,到小游戏分享对用户体验的改变等等,小游戏已经成长了许多。

在这个期间内,正如手游矩阵之前所说的一样,微信官方并没有对小游戏的规则限定得特别死,而是给出一个大的框架。所以参与小游戏制作和运营的开发者们,都会在这里创造属于自己的规则,这也是我们所认为的小游戏生态。而在这样的生态下,有触雷的,有违规的,更多的是吃到了微信小游戏第一波红利的开发者们,或多或少都有不同的感受。微信官方也在不断的调整小游戏的方方面面,所以100天还远远没有达到完善的地步,上线的游戏越多,暴露出的问题也就越多。

小游戏没有成熟的时候,正如手游市场一样,无时无刻不在发生变化。根据目前我们获取到的游戏信息来看,小游戏的成本也在不断增加,挂机类的重度小游戏也开始陆续出现,当然,这些都是游戏市场发展的正常规律。不过其中也有一些令人担忧的地方,在这次的公开课上,官方也特别提到的原创保护规则,我们在之前也曾见过一些开发者会直接盗用一些网页小游戏或者经典过气手游来制作小游戏,那么官方将如何提供原创保护,响应机制又是如何?不要让还在生长期的小游戏成为抄袭的温床。

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