网赚游戏,什么来头?

2019年10月底,在苹果商店中,一款名为《阳光养猪场》的游戏一下便冲上了排行榜前列,不过令人没有想到的是,直至今日,这款游戏依然排在游戏类别中免费榜第一,这到底是什么样的来头?

网赚游戏,并不新鲜

《阳光养猪场》是一款典型的放置合成游戏,一开始的时候,系统会给玩家一只等级为1的小猪,然后玩家再通过购买小猪来进行合成,不断地提升小猪的等级,小猪的等级越高,收获的福气值也就越高,而福气值正是玩家购买小猪所用的货币,如此一来,养猪场便能通过一个简单的模式达到让玩家达成一个购买、升级、再购买的循环。

如果以一个游戏的角度来说,这或许可以结束,但是《阳光养猪场》却不是一种普通的游戏,所以到此并不算结束,在游戏里面,除了福气值之外,还有一种叫做“猪币”的货币,而这套货币系统才是下载这个游戏玩家最核心的点,因为据游戏介绍,这里的猪币是可以兑换人民币。

猪币的获得是通过游戏里面的任务,要完成任务是非常简单的,但是重要是需要花费大量的时间观看广告,根据游戏介绍,100猪币大约等于1分钱的红包券,新进入游戏的玩家在之前系统都会赠送大概1000多猪币,而最新的版本里面直接赠送了5000猪币,相当于厂商直接送了玩家5毛钱,不过可别开心得太早,想要拿到这5毛并不是那么容易的,因为作为新用户,官方给出了两种金额的兑换,就是3000猪币兑换3毛钱,10000猪币兑换1元钱。也就是说,要么你选3毛钱,如果你想兑换更多,那么就需要你来玩这款游戏了。而要兑换3毛钱也不简单,需要你将自己的微信号、手机号等信息如实填写,那么对于在意个人信息的用户来说,3毛钱就拿走了你的信息,这真是一笔不值得的交易。

除了兑换人民币之外,《阳光养猪场》还有着更加吸引人的套路,就是换猪肉。这里所说的猪肉可不是游戏里面的猪肉,而是货真价实的猪肉。

根据游戏介绍,玩家如果达成了某些条件,便可以获得江苏泗阳诚可成食品有限公司提供的猪肉,那么这猪肉是不是大家心中想的那样呢?于是,我们通过网络搜索发现了这家公司的官网,而在这家公司主营的业务下,我们并没有看见猪肉,只有比较接近的肉脯。

我们不死心,于是又发现了在微博中,已经有用户邀请了6位好友,并且成功兑换了奖励。

在游戏的图片中,生猪肉的照片依稀可见。但是在实际的反馈情况下,几个网友分别表示收到的是肉脯。

虽然猪肉变肉脯,但是进嘴好歹能够尝个肉味。但是如果你真的想到这个游戏里面来薅羊毛,我只能送你一张图。

抛开送猪肉的套路,难道大家就没有回想起去年走路也能赚钱的APP们吗?在2019年,一大波走路赚钱的App相继袭来,而发布得最早的趣步却因涉嫌传销、非法集资、金融诈骗等违法行为被长沙市工商部门立案调查。这也为后来者点上了指路明灯,哪些是红线,决不可碰。

有意思的是,我们通过移动营销数据分析平台App growing发现,《阳光养猪场》与步多多是同一家公司的产品,所以我们也才明白,为何《阳光养猪场》能够独占网赚App的头部了。因为在2019年11月,咨询机构易观发布的数据显示,在2019年10月月活用户超千万App增速Top20榜单中,步多多以环比增幅78.43%位列第一,月活跃用户规模已达1811万人,我们大致了解了一下步多多这款产品,除了将产品中的走路变成放置合成,其它方面就没有什么大的区别了。如果说,走路赚钱App是为了大家的健康着想,那么《阳光养猪场》这个游戏便是让大家躺着就把钱赚了。

其实,类似于《阳光养猪场》这样的游戏有很多,不过大多都是在安卓平台,我们随便搜索了一下就发现了这些游戏。

那么这些游戏是否有什么不同呢?我们又大致去了解了一下,如果仅仅从游戏界面来看,一般玩家很难发现其中的不同。

真可谓是称得上乱花渐欲迷人眼。

游戏之耻?

那么网赚游戏,它到底算不算是一款游戏呢?有部分玩家表示对此非常不屑,明明都没有什么可玩性,还非得霸着游戏榜单的榜首不放,堪称游戏中的耻辱。的确,在游戏性上来说,这款产品甚至连一些小游戏都不如,完全忽略了玩家对游戏的基本需求。但是,从一些厂商的反馈来看,这款产品是不是游戏,有不有可玩性,是否占据了游戏榜单的头部,他们并不在乎。

一方面,游戏榜单只是一个侧面的表现,并不是说排名在前的游戏就一定特别好。能够排名靠前,是说明这款产品打中了市场,也说明有大量的用户需要这样的产品。这种比喻就好像为什么传奇类的产品一直被不少玩家鄙视,但是却一直长期排名中国市场收入前列。

另一方面,不管是不是用直接买量的方式冲到前面,能够长时间保持排名,说明产品在某些特性上还是有自己独到的一面。其实这一点也非常好理解,《阳光养猪场》的玩法非常简单,甚至是缺乏玩法拓展,不过这种打法对于下沉市场来说,并非是一件坏事,到也能够说明为什么下沉到三四五线地区的游戏在不少人眼中看起来都是如此的不可思议。

而在宣传上,我们通过App growing发现这款游戏在买量上是直指用户痛点。

基本上所有的传播素材都建立在”红包“”赚钱“这些令普通用户感兴趣的话题上。对于一款游戏而言,以”抢红包“、”赚零花钱“为噱头,而不是在游戏的本身上,那么这可真是游戏之耻呢,不过这个游戏本来打的也就不是普通玩家,而是一些真·边缘·用户

不过,玩家不喜欢并不代表这个游戏就是失败,相反对于游戏行业来说,这种产品到是一个不错的营销工具。

营销之光?

在《阳光养猪场》占据免费榜第一的时间里面,我们可以推断这款游戏一定拥有很高的用户量,那么对于买量厂商来说,这自然是一个不错的工具,于是,这样的产品对于行业来说就是真·广告利器

其实这种现状也是显而易见的,如今几乎所有游戏公司都有涉足买量,只是或多或少而已,以我最近在《阳光养猪场》中观看广告的频率,视频广告多以阿里游戏的《三国志·战略版》为主,而banner广告多以莉莉丝的《剑与远征》为主。

对于游戏厂商来说,《阳光养猪场》算不上一款合格的游戏,所以即便是它占据免费榜榜首也不会对游戏市场造成影响,更重要的是有用户,还能够放足够多的广告,并且它占据的游戏排行榜能够让它的用户更加精准,这自然会让不少游戏厂商动了心思。

所以,这也是为什么有如此多的网赚游戏出现在游戏品类之中,这些网赚游戏的目标用户并不是玩家,而是游戏厂商。

所以,对于网赚游戏来说,它算是得上是一个针对游戏市场,区别于其它超级App的营销工具。当然,转化的效果到底好不好还是只有他们自己才知道,不过还记得在2014年,我们采访厂商关于积分墙的问题的时候,他们的答案是:积分墙仅仅是用来买量而已,并不会对实际的营收造成太大的帮助,因为积分墙带来的广告基本都是一些低质量用户。当时我们的反应是:是的,对于一个依靠下载来赚取积分的人来说,想指望这种人能够在游戏里面进行消费?能够在5分钟后不删除你的游戏都已经可以偷笑了。

虽然现在的游戏品质已经有大幅度提升,不过为了赚取红包而观看广告的群体和当年为了积分而下载的用户又有什么区别呢?

最后,红包能兑现呢?

对于用户来说,看什么广告不重要,重要的是猪肉快递能收到,红包能兑现才是正道理。有趣的是,在我们查询这类游戏是否能够兑现红包的时候,一款与《阳光养猪场》同类的网赚游戏《欢乐摇钱树》却在近日下架。

与此同时,消费者“匿名”在2月18日向黑猫投诉平台反映:“《欢乐摇钱树》到了提现额度也不让提现,莫名其妙增加提现要求”。

后续,我们又在黑猫投诉里面搜索了一下《阳光养猪场》,然后发现了以下信息:

当然,我们也发现了真的有人在上面兑现了红包,换到了猪肉,只是这个过程中是否会有问题出现,能不能坚持到兑现的那一天,对于每个人来说都有着不同的可能。

只不过,坚持玩这款游戏的人们,到底是你们薅了厂商的羊毛,还是厂商薅了你们的羊毛?

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