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移动广告平台在移动游戏行业影响愈发明显，随之兴起的DSP愈发受到行业内关注;同时，移动互联网广告公司也纷纷瞄准了移动游戏这块大饼。在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。本次TFC大会上，来自不同移动互联网广告公司的高管唇枪舌剑，阐述各自DSP服务对移动游戏产业链和渠道宣传的助力。
TFC大会专题：http://www.sfw.cn/tfcexpo2014
主会场专题：http://www.sfw.cn/searchs?id=42
亮点一：客户和流量的壁垒优势
近两年DSP在国内发展态势较为平缓，远不如在国外那么声势浩大。因此，作为DSP服务商，流量和客户优势就变得格外重要。早期介入DSP的移动广告公司，相对来说对接的都是国内第一手的数据资源，以及一线的企业。当它们的客户需要更进一步的服务时，将会优先跟这些公司进行对接。而随之带来的，巨大的客户流量已经在这个平台积累。而在于后期的竞争中，之前的一些广告数据将会成为案例，重新进行定向分析。它们无论在品牌或是数据上都有较大优势。因此这些平台广告商的的客户基本呈稳定增长趋势。力美科技陈建章将之形容为“时间上做的壁垒”。
亮点二：分类消费者，快速定位目标人群
在移动游戏行业，大数据的应用已经不是新鲜事。利用大数据原理，DSP在移动端把消费者进行分类，进行人群的定位模型，帮助广告主和游戏手游厂商，去最准确地找到这些人群。同时通过大数据的机制，来进行实时反馈、实时出价，实现投放的最高效率。主要在于两个方面：DSP平台通过和第三方平台的对接，帮助手游的厂商找到深度用户和潜在用户;通过检测技术，把注册过游戏的轻度玩家，通过锁定进行跟踪式的投放重新将他激活，“牵引老玩家”。
这是因为，在移动端的行业中，媒体环境比PC端复杂很多，呈现碎片化。如果采用传统的推广人员去推广，显然成本巨大;同时，用来展示的广告位大小很有限，一般只有320×50的位置。而且因为面向的人群逛，很多插屏广告、全屏广告，误点击数不胜数——如果点击人群不是手游的人群，这次广告其实就浪费了。
亮点三：一站式服务升级流量导入
智能手机的数量在2013年保有量达到了5.8亿，同比增长60.3%，我国网民已达8.32亿。在这乍看可喜的数据背后，事实是App Store超过三分之二的人APP无人下载，而安卓市场比例可能更高。几大应用商店CPT购买模式，价格逐年攀高。开发者越来越多，但发行商有限，导致中小CP的分成比例恶化。因此，在会上有一位嘉宾将DSP的重点放在有效的流量导入上。而他认为白领阶层是最有潜力的人群之一。“白领在快节奏的压力下，需要压力释放的出口，特别是用手机进行娱乐。”
第三方的推广和购买的公司可以一站式对接各个平台的资源，把一个广告主的广告一站式投放到平台上，找到最适合的用户。现在很多网络联盟的形式就是为了进行有效的推广。而对于玩家平台和媒体，DSP就是起“一站式”的作用，不仅提供自身强大的用户帮助分析，同时对接第三方海量资源，直接调取广告主广告数据，把一个广告主的广告一站式投放到平台上，找到最适合的用户，从而转化为有效的流量导入。
以上三点是这些移动广告商针对移动游戏行业带来的DSP的亮点分享。手游公司可结合自身需求，选择合适的DSP提供商，为游戏产品找到新的传播方式。
