2014年初，37游戏针对整个游戏行业面临的机遇和挑战，提出了“3+1+1”战略，其中IP策略被视为重中之重，即在加强原创版权理念的基础上，积极购买优质IP，为游戏行业提供更多优质创作素材。
IP战略叠出 多家厂商瞄准泛娱乐
随着2013年手游的爆发，页游的持续增长，整个游戏行业发生了翻天覆地的变化。IP成为了游戏厂商在2014年争夺的新热点。无论是手游，页游还是端游，厂商也在这个“IP元年”纷纷发力，将IP视为重中之重，作为企业发展的关键战略。
2014年4月，网易公布了“回归初心、玩家至上”品牌战略的三大举措，决心打造以其自主IP为核心的网游“Fun娱乐”文化战略。
无独有偶，4月18日腾讯互动娱乐事业群对外宣布，要从单一网游业务平台，转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体，开启“泛娱乐”战略。而其战略实质即为通过运作文学、动漫和影视等业务，从而获得更多更优质的IP资源。
而盛大文学也在今年9月正式公布了起点未来旗下的IP授权计划，以“IP入股”公开寻求合作。
理性布局 37游戏打造立体化精品IP生态圈
与别家不同，37游戏的“3+1+1”战略更具立体化，或者说，更像一个IP运营生态圈，而这个生态圈是由三大策略、一个(用户体验)提高和一个(大数据)应用组成。
所谓“三大策略”,是指37游戏的品牌策略、独代策略和IP策略。
不仅如此，37游戏在改编优质IP的同时，还不忘在CP层面四面出击。8月27日，37游戏宣布与岂凡网络达成合作协议――37游戏战略投资深圳岂凡网络有限公司，完成后将获得岂凡网络10%的占股;9月9日，37游戏又与巨人网络联合宣布，已就页游业务达成战略合作，双方首款合作产品将很快推向市场。
37游戏的一系列动作所展现出的，正是一个立体化精品的IP战略。由此可见，三大战略实为形成了一个围绕IP策略运营的生态圈，而提高用户体验和基于大数据应用的用户属性分析，则为这个生态圈提供了自循环的保障――留住现有玩家同时获取更多满足玩家需求的优质IP。
国家政策助推 IP授权渐入健康生态发展
其实，国家一直支持原创版权，打击山寨盗版。李克强总理近期在出席2014年夏季达沃斯第八届年会中表示，对严重侵犯知识产权的行为，应使违法者付出难以承受的代价，为创新助力。而8月底，全国人民代表大会常务委员会则通过了关于在北京、上海、广州设立知识产权法院的决定。
国家如此支持原版创作，对于游戏厂商来说有助于给他们创造了一个公平、有序的竞争环境，同时也有利于游戏厂商在IP获取上更加规范化和合理化。
像是37游戏这样的游戏厂商高价追逐优质IP，不仅提升了IP的价值上升空间，促使从业人员提高对版权及版权法规的认知，更在很大程度上为IP创作者打造了一个优质的创作发展平台。而他们通过向原着者支付版权费的方式反哺版权所有方，为他们提供更好的创作条件，让他们有能力创作出更多创新的作品，进而令整个游戏市场朝着良性循环的方向发展。
后IP时代 37游戏打造行业标杆
如此大力推行IP战略，估计37游戏已深知：一般的推广形式已经不能吸引更多的玩家，而正版IP会是一种全新的尝试。同时正版IP拥有强劲的粉丝群体，它在很大程度上能吸引原作的忠实粉丝，把他们的消费力逐渐转移，从而成为游戏玩家。
37游戏这种以IP基础而实行的游戏创作模式，不仅开发出了一条新游戏产业链，甚至构架出一个或多个IP发展生态圈的做法，为业内提供了值得借鉴的新发展模式。
