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10月28日上方网消息，今日上午9：00由触控科技主办的2014 Cocos秋季开发者大会于北京国际会议中心召开。上午的主会场上畅思广告业务的负责人李健发表了以《移动营销的变迁与未来》为主题的演讲。
李健从移动营销的变迁开始讲起，2011年 AdMob一统天下，回忆2012年的疯狂刷榜，再到2013年积分墙崛起，最后讲到2014年下半年，苹果的强力打压，假量变高，积分墙成本变高。
苹果2014年做了哪些调整呢?1月严查APPS获得用户的IDFA，2月警告关键词涉及品牌或商标侵权的应用，3月开始陆续下架长标题应用，4月开放关键词举报邮箱，5月调整算法……
李健针对苹果策略给出了自己的回答：无论苹果政策怎样变化，广告手段需快速响应和变化。此外苹果的防作弊算法，也大大降低了客户预算。
随着算法的改变，目前已经提高了积分墙激活的购买量级，但同样也会拉低购买单价。对于此事，国内积分墙公司看法不一，有的认为苹果这是要开始打击了;有的认为与我何干;有的认为这就是一个看天吃饭的买卖，大不了回到解放前;还有的继续闷头挣钱，而作为APP厂商则是毫无发言权的一种被宰割，只能随着市场和行业的发展定策略，完全没有选择的余地。
有业内人士表示：无论苹果怎么变，国内的广告公司都还能很滋润得活下去，虽然情况没有以前那么好了，只要有需求，就不会垮掉。还有人曾表示，“给我全中国的积分墙的广告资源，我可以让一款游戏一天内成为免费榜Top5”，当然这可能要付出一天几百万的广告费。
2014年，积分墙如何突围?是这样持续的发展着，还是寻求突围，其实可能各家都有了解决方法。在演讲的尾声，李健认为，移动营销要始终遵循黄金三定律。一是具备快速反应机制，应对政策进行变化。二是坚持以数据为导向，研究数据分析数据。三是对现有资源进行不断的完善，揣摩用户心理，得到最好的移动营销方案。
刷榜与积分墙是伴随手游行业成长所产生的行业，移动营销理应并不仅仅局限在这一范围内，只有了解用户需求，才可以为手游企业服务，成为吸引流量的重要帮手之一。在2014年这个手游变化之年，移动营销自身的发展也迎来了瓶颈，内容以及方式的发展在未来也存在着变数。
