上周一，一幅疑似为林志玲公开征婚的巨幅海报出现在上海徐汇区中心地带，某游戏商的大楼主体。经网易手游频道记者求证核实，该巨幅海报约2000平米，内容与近日《南都娱乐》杂志的一则整版广告相同，均疑似为林志玲公开征婚。还有多家娱乐媒体报道称“林志玲耗资百万重金包下整版广告”……【点此查看详情】
在当时的报道中，有位网友在评论中留言，称自己将“包专机飞往台湾向林志玲求婚”。
近日，真的有多家媒体报道，称有土豪包专机，飞赴台湾向林志玲求婚，还有多张“现场照片”在网上曝光，“当事人”也确实正是该网友本人。
由于林志玲目前已代言国内某手游产品，且所提及的11月13日正是该游戏的公测时间，这实在让人忍不住联想到”炒作“。该手游产品的运营公司则已大方承认，这位”土豪“确实是该手游的一名玩家，而此次包机由公司买单，并非“土豪”本人一掷千金。
网易手游频道就此联系了多名业内资深人士，他们并没有否认此次事件的“炒作”性质。同时也发表了几个观点，整理如下：
1. 随着多家互联网巨头布局手游渠道商，并已进行了一段时间的发力，如今的手游渠道越来越呈现“集中化”。从用户数量层面来讲，不少中小渠道商已面临“被洗牌”的危险。而手游产品的发布数量则并未明显减少。在渠道推荐位置有限，手游产品又相对较多的情况下，更多的手游厂商开始走传统的社会媒体营销路线。
2. 但是用户下载手游主要还是通过应用渠道平台。所以手游商在走传统宣传路线时，更多地还是提高游戏的社会关注度，并适当突出“品质”，而非注重“导量”。当然，这不能建立在损坏公司和品牌形象的基础上。比如，玩家在浏览“卖肉”炒作多年后，对于千篇一律的“打擦边球露骨”宣传已产生厌烦，这个时候如果再单纯地“脱衣”搏出位，效果或许会适得其反。
而对于此次“林志玲”元素的两次话题营销，他们普遍认为，能联合上传统主流杂志《南都娱乐》，一定会提升此次话题营销的“档次”，也会吸引更多的媒体，尤其是非游戏行业媒体的关注。“土豪包机求婚”虽然比较“赤果果”，但至少没有让很多人生厌。
3. 对于中小游戏团队来说，尽管“供”不起渠道商，也请不起大牌代言人，但若是能找到新颖、不俗套的话题营销方式，也未尝不可。其实，炒作并不是一定不能被人“发现”，但是一定不能在被“发现”后就受到强烈鄙视。其实玩家可以适度接受“炒作”，也理解厂商正常的宣传需求，只是反感过于虚假和低俗的炒作行为。
4. 在如今的市场特性下，手游媒体的地位有望进一步提升。在中重度手游不断出现，以及手游产品不断增加的情况下，手游媒体对玩家的引导、沉淀和资讯服务作用，也是大部分渠道难以比拟的。不过，毕竟导用户还是主要靠渠道，手游媒体想达到当年端游媒体的高度，依然非常困难。
5. 说到底，不论宣传有多牛，手游最终还是看品质。这个大部分游戏商都懂，在此就不细说了，虽然…………………………………………………………………………他们大部分都没做到……
(本文来源：网易游戏频道 ) 