最近，在韩国各大媒体上经常可以看到手机游戏广告。除此之外，地铁、公交站、公交车，甚至在电视上手机游戏广告也逐渐开始出现在人们的视线中。
据悉，目前有多款在Google Play、T-Store畅销榜前列的「部落战争」、「Seven Knight」等游戏正准备进行新一轮电视广告火拼大战。
韩国业界普遍认为，拉开激烈的广告战争时代序幕的当属手游「部落战争」。2014年年初，这款游戏能勉强进入Google Play畅销榜TOP 100，最高也就在TOP 50左右徘徊。但通过2014年夏天1000万美金规模的推广、宣传之后，8月份该游戏成功进入了畅销榜TOP 3以内。目前在娱乐TV、地铁、公交站、电影院等所有类型的媒体上都能见到「部落战争」的广告。
依靠这种大范围的广告，「部落战争」从9月18日开始到现在，稳居Google Play畅销榜TOP 1的宝座。
「部落战争」的推广模式验证了，在韩国即使游戏不出名，完全可以借市场的力量获得成功。所以现在，在韩国对产品投放大量广告成为了手机游戏成功的必要条件。当然，随之而来的是整个市场广告费用的上升。
根据市场调查机构Nielsen AdEx公布的数据来看，韩国PC/手机游戏广告投放规模从去年42亿韩元(约380万美元)增长到现在的248亿韩元(约2300万美元)，而且这还只是今年1月到10月份的数据。
在这种背景下，最痛苦的就是中小游戏厂商了。‘好游戏+大规模推广=成功’的公式，让中小厂商们眼睁睁的看着自己产品慢慢石沉大海。业内普遍认为，若这种状态一直持续下去，手机游戏市场将会被资金市场侵蚀，小厂商的活路只会变得越来越窄。
