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导读：Newzoo发布了一份名为“移动用户付费情况报告：智能手机与平板游戏玩家付费情况分析”的报告。该报告指出玩家的热情和消费在每年的十二月与一月份达到最高点，这正是游戏开发者梦寐以求的黄金时间段。在上一年度的该段时间内，全球智能手机和平板电脑游戏营月同比增长率达到了20%。在这惊人的收益面前，开发者如何分得一杯羹?如何挑选合适的应用商店并发布一款能在跨年的时候吸引付费用户的优质游戏?Newzoo的此份报告旨在协助开发者找出有价值的付费用户并纠正对一些游戏KPI的错误理解，例如Conversion rate和ARRPU。本报告展示了多项体现全球与地区市场增长的指标，及其变化情况。
Newzoo发布了一份名为“移动用户付费情况报告：智能手机与平板游戏玩家付费情况分析”的报告。该报告指出玩家的热情和消费在每年的十二月与一月份达到最高点，这正是游戏开发者梦寐以求的黄金时间段。在上一年度的该段时间内，全球智能手机和平板电脑游戏营月同比增长率达到了20%。在这惊人的收益面前，开发者如何分得一杯羹?如何挑选合适的应用商店并发布一款能在跨年的时候吸引付费用户的优质游戏?Newzoo的此份报告旨在协助开发者找出有价值的付费用户并纠正对一些游戏KPI的错误理解，例如Conversion rate和ARRPU。本报告展示了多项体现全球与地区市场增长的指标，及其变化情况。
移动用户付费比例达三分之一
报告显示全世界范围内共有15亿用户将会在智能手机或平板电脑平台上进行游戏，相当于51%的全球网络人口。付费用户在全体移动游戏玩家中占比近三分之一(32%)，即4.85亿人。今年，付费用户平均每月的游戏支出为4.3美元，总计达250亿美元。此外，我们发现各地用户付费行为存在差异。北美地区共有6400万名付费移动游戏玩家(占玩家总数49%)，人均月消费为7.68美元。北美地区移动游戏营收总额达59亿美元，年同比增长51%。虽然部分报告指出成熟游戏市场已达饱和，但是从上述分析可看出成熟游戏市场仍是推动全球游戏市场增长的主力。
Amazon吸纳最优质客户
当全世界的目光都聚焦在iOS和Google Play的竞争时，报告指出Amazon应用商店吸纳了最有价值的玩家群体。在对美国、英国、德国和法国的各家应用商店进行详细分析之后，我们挖掘出了更加有价值的数据。Amazon应用商店不仅拥有数量庞大的玩家群体，这些用户的付费意愿也领跑各家应用商店。在使用平板设备时，例如Amazon著名的Fire Tablets，这些玩家当中也存在相当高比例的高消费者。考虑到他们对家庭娱乐游戏的偏好， Amazon Appstore的市场商机很可能被大大低估，因此开发者应该更加重视该商店。
付费移动用户比例上升
付费移动游戏玩家占比占比稳步提升，已接近游戏主机 /PC玩家。这看起来很难以置信，因为很多人认为付费模式能带来100%付费用户和高收入，而移动游戏通常以免费模式经营。在美国、英国、德国和法国地区，67%主机玩家和59%的MMO/MOBA玩家是付费用户。在移动游戏市场中，该占比从2012年的36%提升至2014年的46%。值得注意的是，当单个游戏的月付费率很低的时候，人们通常会误以为全体玩家的游戏付费率也很低。
拥有稳定工作的已婚男性是高消费人群
对于十分重视市场效果和成本效率的游戏开发商来说，挖掘高消费用户无疑是非常重要的。本报告展示了高消费用户群体共有的一些特征。美国和西欧地区的高消费用户中绝大多数是拥有子女的男性。男性用户随着年龄增长付费比例会提高，而女性用户则相反。年龄超过35岁的男性用户平均占付费用户总数五分之一。拥有兼职的人和高收入者成为付费用户的主要构成。超过三分之一的付费用户经常与子女一起玩游戏，期间的花费占游戏总消费的绝大部分。另外，付费用户还有一些共同点：他们购物的次数更多，此外他们通常也在Twitter和Google+上也更为活跃，在移动运营商的选择方面，他们明显更倾向于使用特定的几家公司。在对付费移动游戏用户进行深度分析后，我们认为此群体在游戏消费以外也是非常有消费潜力的目标客户。
关于全球移动游戏市场营收的错误认识
今年10月，Newzoo调整了对2014年全球移动市场营收的预测数据，从210亿提升至250亿美元。基于对全面的财务和交易数据的分析测算出此预测值，该数据是是全球市场分析报告的重点之一。不同于其他公司按年度更新预测数据，为紧随市场变化的步伐，我们会更加及时地发布最新预测数据。一般情况下，人们会一些对游戏行业的错误认知。
错误认识1：美国的移动游戏市场已经饱和
错误认识2：付费用户比例在移动游戏领域低于主机和PC
错误认识3：高估南美洲的移动游戏营收
错误认识4：低估亚洲市场，尤其是日本市场
错误认识5：低估除iOS和Google Play以外的应用商店营收
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