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导读：“女人才是游戏食物链顶端的王者” 新闻网站The Daily Dot的这句话，在如今的移动游戏市场越来越受肯定。特别是在近期国内外发布的几份手游数据调查报告中越发明显。未来女性手游这一细分的蓝海市场也许又会成为各大巨头吞噬的重点。而作为游戏发展中极为关键的一环，运营人员该如何针对女性玩家开展手游运营?小编今日抛砖引玉，既提出问题也从女性消费心理浅析下运营在给女性玩家做社区交流、活动策划和营销付费方面可行的小细节。
众所周知，随着移动游戏行业的迅猛发展，女性在市场占据的比例越来越高，毫不夸张的说，时至今日，女性已经占据游戏市场的半壁江山。国外移动应用数据分析公司Flurry就有数据调查显示，女性对手游的忠诚度以及在手游上花费的金钱、时间都普遍比男性要高。
而目前针对女性市场开发的手游代表作阿里巴巴的《暖暖环游世界》以及Glu Mobile的《金•卡戴珊：好莱坞》从收益上看都非常不错。今年，准备在女性市场上下功夫的厂商也不少，就如郭敬明团队的明星养成《小时代》、完美世界格斗手游《格斗宝贝》以及韩国开发商2by4Lab的恋爱手游《接吻绯闻》等等。相信在未来的一段时间里，女性手游或将全面开展。
而这一新兴市场对于手游运营人员来说，或将又是一轮全新的挑战和体验，因为对于一向不分性别或者只能对男性而开展活动的游戏运营来说，女性市场需要考虑的活动因素以及社交方向也会有了不小的改变。运营人员在拉新、召回、促销、刷口碑、打品牌的过程中的侧重点也会有所不同。在玩家需求分析以及活动设置方面也将围绕女性玩家这一特定的角色而开展。这就要求运营人员需要对女性玩家的爱好以及消费习性有所了解。
从社区交流方面，女性相对于男性更注重社交，正所谓，三个女人一台戏。女性玩家在手游中更加乐于分享和交流，因此，运营无论是在游戏内策划活动还是在论坛贴吧上，都需要充分把握和控制交流的氛围以及舆论导向，意见领袖的培养和引导将比任何时候都关键，因为女性玩家圈子的传播和影响力也是非同小可。
在活动策划之时，一般情况下都需要针对游戏类型以及内容进行开展，不过女性玩家在游戏中普遍对衣饰、宠物、情感道具和生活技能有执念。因此，运营在活动策划或者拉新召回的诱惑行动中，围绕这一方向展开或许会有不错的效果。当然这也需要运营充分分析游戏中玩家的需求数据。针对玩家的特性和需求下手，活动成功的几率也会大许多。
至于付费方面，Flurry的调查数据显示女性玩家消费次数比男性玩家高31%，因此在游戏内付费的设置上要符合大部分女性玩家凭喜好消费的习惯，折扣卷、兑换券以及买一送一买50钻送10钻这种促销活动或许也会有不错的效果。并且给予其爱炫耀乐分享的属性，如果有需求的话，差异化和个性化的服务也是一个不错的方法。同时也能给玩家一个非常好的游戏体验。另外在消费上，付费的入口和步骤都不宜过复杂。
一个新兴的蓝海市场的挖掘需要各个岗位共同开发，探讨和研究，个人浅见只是个人理解，希望日后有更多的运营人员能够在这个新市场找到更多的方法。以提供女性玩家绝佳的游戏体验，也为公司增加收益。
【责任编辑：絮雅】
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