导读：易观智库发布了2014年Q4《中国移动游戏运营平台监测报告》，该报告对移动游戏运营平台的用户覆盖率、使用时长、启动次数，以及用户的性别比率、年龄分布、地域分布、学历分布、职业分布、收入分布和游戏类型偏好统计做出了分析。
1中国移动游戏运营平台市场研究
1.1中国移动游戏运营平台用户覆盖情况
2014年第4季度，百度、360、腾讯在移动游戏运营平台市场中继续稳固领先地位，三家平台的用户覆盖率相比第3季度均有小幅提升。随着市场整合的逐渐深入，各主要移动游戏运营平台之间的竞争愈加激烈，三强鼎立的格局在短期内将继续保持。
第4季度，腾讯移动游戏平台加快了新品发布的节奏，在细分领域发布了十余款游戏，应用宝作为腾讯统一的应用和游戏分发入口，分发量和用户数增长迅速。2014年10月，应用宝的日分发量突破1亿，并升级了社交化功能，试图通过QQ、微信的好友/熟人关系链，提高应用的曝光率和下载量。
百度移动游戏则依托整合后的“多酷+91”运营团队，以及百度系多层次的营销推广资源，2014年以来一直保持用户覆盖率第一的位置。第4季度，百度继续加大对重点游戏的运营深度，成为数款手游新品大作的主力分发渠道。此外，对于一些运营已进入稳定期的游戏，百度的长尾分发优势也逐渐显现出来。
1.2中国移动游戏运营平台用户使用时长
2014年第4季度，中国移动游戏运营平台的用户使用时长均有明显增长，百度移动游戏和360手游凭借庞大的用户基数，在用户使用时长方面依然保持领先优势。应用宝本季度的用户使用时长大幅增长，主要得益于腾讯在第4季度连续发布了十余款手游新品。
1.3中国移动游戏运营平台用户总启动次数
2014年第4季度，中国移动游戏运营平台总启动次数方面，百度移动游戏、360手游和腾讯应用宝占据前三，互联网巨头对游戏分发入口的垄断格局逐渐形成。此外，第4季度移动游戏运营平台用户人均启动次数较上季度环比小幅增长，也反映出用户对应用商店的使用粘性有所增强。
2中国主流移动游戏运营平台用户属性
2.1男女比例情况
2014年第4季度，中国各大移动游戏运营平台中，男性用户的比例依然维持在60-75%的水平，并且呈现出逐渐下降的趋势。手机游戏因其具有的上手容易、休闲、破碎化等特点，吸引大量之前不玩游戏的女性成为手游玩家，但男性玩家作为移动游戏用户中的主力群体，在中重度游戏上的付费能力和付费潜力均高于女性玩家。淘宝手机助手因其用户大多来自淘宝、天猫等平台，因此女性用户比例超过男性。
2.2年龄分布情况
从中国移动游戏运营平台用户年龄分布情况来看，30岁以下的“85后”占各家平台的比例基本都在60%以上，个别平台甚至接近90%，该年龄段人群占比较大的平台有小米应用商店、腾讯应用宝和百度移动游戏。面对年轻手游玩家的个性化需求，包括移动游戏运营平台在内的手游产业链参与者，都需要提供比端游、页游时代更为多样和精细的内容及服务。
2.3地域分布情况
图2-32014年第4季度中国移动游戏运营平台用户地域分布
从中国移动游戏运营平台地域分布情况来看，淘宝手机助手、豌豆荚、百度移动游戏在地级及以上地域使用率较高;而中国移动MM商场、安智市场等则在县级市及乡镇农村覆盖更广。淘宝手机助手在一二线城市用户比例较高，主要是由于手机淘宝、支付宝钱包等阿里系移动端产品在一二线城市的覆盖率相对较高。
2.4学历分布情况
从中国移动游戏运营平台学历分布情况来看，高中/中专及以下学历的用户依然在各家平台占大多数，本科及以上高学历的用户占比较高的平台包括百度移动游戏、淘宝手机助手和360手游。高学历玩家对游戏内容的要求更高，但同时对平台长期价值的提升作用也更明显。
从中国移动游戏运营平台职业分布情况来看，自由职业/个体户、学生、以及工人/服务业人员所占比例较大，构成了移动游戏用户的主要群体。闲暇时间较多、娱乐方式较单一是这些人群的共同点，而手机游戏则正好满足了他们打发闲暇时间的娱乐需求。
从中国移动游戏运营平台用户收入分布情况来看，各家平台用户的月收入在3000元以下的比例均在50%左右，与整体移动游戏玩家的收入分布情况相符。5000元及以上收入水平用户占比较高的平台包括百度移动游戏、UC九游和安智市场，中高收入水平的用户比例较高，表明这些平台的用户付费能力相对较强。
从中国移动游戏玩家游戏类型偏好分布情况来看，棋牌、休闲、跑酷类游戏依然是玩家覆盖率最高的游戏类型。2014年第4季度，动作、角色扮演和卡牌类游戏的用户覆盖率较上季度均有较大提升，主要是因为以《天龙八部3D》、《乱斗西游》、《全民奇迹》等为代表的中重度游戏大作陆续上线，明显拉动了玩家对中重度游戏的热情和活跃度。
《秦时明月》是一款改编自同名动画作品的2D卡牌手游，由骏梦网络研发，触控科技代理，于2014年3月正式公测上线。凭借《秦时明月》庞大的动漫粉丝群，该手游自上线以来在各平台的收入榜上排名靠前，日收入最高达300万元。从2014年第4季度该游戏在各平台的活跃用户分布情况来看，百度移动游戏、360手游和UC九游合计占据48%的市场份额，掌握着近半的活跃用户。随着游戏的持续运营，《秦时明月》逐渐建立起品牌和口碑优势，吸引更多用户主动搜索并下载，这也使得百度移动游戏的分发优势，在游戏运营进入稳定期之后逐渐显现出来。
《刀塔传奇》作为2014年的国民级手游，自3月份上线以来，持续霸占各应用商店收入榜第一的位置。但从第4季度开始，由于该游戏一直没有进行版本更新，再加上数款新游大作对用户的分流作用，《刀塔传奇》的活跃用户数有所下降，而且用户在各主要移动游戏运营平台的分布更为分散。在活跃用户占比方面，百度移动游戏自2014年8月以来一直在各大安卓渠道中居首，这主要得益于其针对长尾用户的分发优势，以及通过精细化运营拉升用户留存的能力。
《放开那三国》上线于2014年年初，开发商巴别时代通过优化服务和品牌建设，将该游戏的活跃用户和收入都稳定在较高的水平。在安卓渠道方面，巴别时代采用广泛接入的原则，从第4季度的活跃用户渠道分布情况来看，37游戏、4399等页游平台也在该游戏的分发上占有一定的市场份额。但百度移动游戏和360手游依然是《放开那三国》的两大主力分发渠道，对比2014年第1季度的活跃用户分布情况，百度的后发优势较为明显。这主要是因为对于建立起品牌的游戏，百度依托其PC+移动搜索的优势，可以将大量主动搜索游戏名称的潜在用户转化为游戏的新增用户，从而维持活跃用户数的稳定。
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