2015年1月中国平板电脑市场上，诺基亚的进驻带来一系列变化，品牌榜由两强相争变为三足鼎立，苹果、诺基亚与三星累计占据五成关注份额，其它品牌均在10.0%以下。参数方面，本月1500-1999元价格段在诺基亚 N1的推动下，关注度大幅上涨16.8%，一举打破2000元以上高端市场的垄断。
报告摘要
品牌结构：苹果、诺基亚与三星领跑品牌榜。
产品结构：诺基亚 N1高居产品关注榜首位。
价格结构：1500-1999元价格段成为关注焦点。
处理器架构：X86架构处理器所占份额达到六成。
操作系统：Android阵营继续领跑整体市场。
存储容量：16GB与32GB产品竞争较为激烈。
屏幕尺寸：8英寸以下产品取得明显的领先优势。
厂商分析：上半月诺基亚品牌关注比例涨势强劲。
1、品牌结构
苹果、诺基亚与三星领跑品牌榜
1月平板电脑市场上，苹果领跑品牌关注榜，所占份额达到24.3%。诺基亚与三星处于第二阶梯，品牌关注度分别为17.0%和13.7%，台电、联想等七家品牌分列第三至第十名，占比集中于1.0%-10.0%之间。其它品牌用户关注度均在1.0%以下，累计占据16.1%，彼此呈胶着状态。
图1 2015年1月中国平板电脑市场品牌关注比例分布
诺基亚品牌关注排名飙升
对比近两个月平板电脑品牌关注榜，诺基亚的强势崛起最值得关注。作为平板市场的新军，上市一个月就斩获17.0%关注度，紧随苹果之后。受此影响，三星、台电、联想等七家厂商排名均出现下滑，同时所占份额也出现一定程度下滑，品牌格局发生明显变化。
表1 2014年12月-2015年1月中国平板电脑市场品牌关注比例对比
排名 2014年12月2015年1月
品牌关注比例品牌关注比例
1苹果30.3%苹果24.3%
2三星17.6%诺基亚 New17.0%
3台电10.8%三星↓13.7%
4联想9.6%台电↓9.1%
5华硕3.7%联想↓7.7%
6七彩虹3.2%华硕↓3.5%
7蓝魔3.1%七彩虹↓2.4%
8酷比魔方2.7%蓝魔↓2.2%
9昂达2.1%酷比魔方↓2.1%
10原道1.9%驰为 New1.9%
——其它15.0%其它16.1%
2、产品结构
(1)热门产品
诺基亚 N1高居产品关注榜首位
1月平板电脑市场上，诺基亚 N1凭借其独特的品牌凝聚力，以17.0%的关注度高居产品榜首位。苹果 iPad Air 2系列与iPad mini 2系列分列第二、三位，关注比例为9.7%和5.6%。第四至第十名中，台电 X98 Air系列用户关注度相对较高，占比为3.9%。
图2 2015年1月中国平板电脑市场产品关注排名
苹果五款产品入围前十
本月上榜的十款产品分属五家厂商，苹果独占五个席位，三星两款产品上榜，诺基亚、台电与联想均只有一款产品入围。参数方面，本月只有两款10英寸以上产品，售价均在2000元以上。10英寸以下的八款产品中，台电 X98 Air系列售价相对最低，报价为1099-1199元。
表2 2015年1月中国平板电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数
排名产品名称存储容量屏幕尺寸月末报价
1诺基亚 N132GB7.9英寸1599元
2苹果 iPad Air 2系列16/64/128GB9.7英寸3400-5888元
3苹果 iPad mini 2系列16/32/64/128GB7.9英寸2100-3600元
4台电 X98 Air系列32GB9.7英寸1099-1199元
5苹果 iPad Air系列16/32/64/128GB9.7英寸2700-5150元
6三星 GALAXY Tab S 8.4系列16GB8.4英寸2550-3300元
7三星 GALAXY Tab S 10.5系列16GB10.5英寸3200-3900元
8苹果 iPad mini 3系列16/64/128GB7.9英寸2750-5188元
9苹果 iPad mini系列16GB7.9英寸1798-2688元
10联想 YOGA 平板2 10寸系列16GB10.1英寸2300-3199元
(2) 价格结构
1月平板电脑在售产品数量保持稳定
ZDC监测数据显示，1月平板电脑市场在售产品数量为640款，同2014年12月基本持平。具体分布方面，本月市售产品主要集中于1000元以下价格段，占比达到41.6%。1000-1499元价格段以22.4%的占比排在第二位，其它价格段产品数量较为接近，占比集中于10.0%-13.0%之间。
图3 2015年1月中国平板电脑市场不同价格段产品占比
1500-1999元价格段成为消费者关注焦点
1月平板电脑市场上，1500-1999元价格段成为消费者关注焦点，占比达到28.2%。3000元以上价格段紧随其后，用户关注度为22.1%。其余三个价格段所占份额较为接近，占比分别为15.6%、16.3%和17.7%。
对比两月数据来看，本月1500-1999元价格段在诺基亚 N1的推动下，关注度较上月猛增16.8%，其它价格段均出现明显下滑。
图4 2014年12月-2015年1月中国平板电脑市场产品价格关注比例对比
(3)处理器架构
X86架构处理器产品用户关注度达到六成
从产品处理器架构的角度来看，1月搭载X86架构处理器的产品占据市场优势地位，用户关注度达到60.8%，ARM架构处理器产品仅占39.2%。对比两月关注度数据来看，本月消费者关注度发生较大变化，ARM架构产品所占份额较上月下滑14.3%，同时被X86架构处理器产品以21.6%的优势超越。
图5 2014年12月-2015年1月中国平板电脑处理器架构关注比例对比
(4) 操作系统
Android阵营继续领跑整体市场
对比产品操作系统关注度数据来看，1月三大阵营整体格局保持不变，Android继续领跑整体市场，用户关注度达到62.0%。iOS与Windows系统分列第二、三位，占比为24.3%和13.7%。
同上月相比，伴随诺基亚强势加入Android阵营，Android系统产品所占关注度突破60.0%。受此影响，iOS阵营用户关注度下滑6.5%，降幅较大。
图6 2014年12月-2015年1月中国平板电脑操作系统关注比例对比
(5) 存储容量
16GB与32GB存储容量产品竞争较为激烈
1月平板电脑市场上，16GB与32GB存储容量产品竞争较为激烈，所占关注份额分别为41.3%和39.5%，其它存储容量产品关注比例相对较低。对比两月数据来看，本月32GB存储容量产品热度猛增，用户关注度上涨12.4%，增加的份额主要来自16GB产品。
图7 2014年12月-2015年1月中国平板电脑存储容量关注比例对比
(6) 屏幕结构
8英寸以下产品取得明显的领先优势
关于产品的屏幕尺寸，1月小尺寸产品占据市场主导地位，8英寸以下平板用户关注度达到41.2%。与之相比，其它三个量级的产品处于激烈竞争中，关注比例集中于18.0%-21.0%之间。值得关注的是，本月8英寸以下产品取得明显的领先优势，用户关注度较上月增加12.4%。
图8 2014年12月-2015年1月中国平板电脑屏幕尺寸关注比例对比
3、厂商分析
(1)关注比例走势
上半月诺基亚品牌关注比例涨势强劲
ZDC监测数据显示，1月平板电脑品牌榜前三家品牌累计占据55.0%的用户关注度，其中苹果独占近半份额。具体走势方面，诺基亚品牌关注比例在上半月涨势强劲，由5.6%升至20.7%。下半个月则与苹果交替领先，最终稳定在22.8%，较月初增加17.2%。受此影响，三星在本月出现一定程度下滑，关注比例由月初的16.4%降至月末的13.1%，下滑3.3%。
图11 2015年1月中国平板电脑市场主流品牌关注比例走势
(2)价格分析
苹果与三星在2000元以上中高端市场竞争激烈
1月平板电脑市场上，由于诺基亚目前仅有N1一款产品，用户关注度全部集中于此。苹果与三星两家品牌在2000元以上中高端市场竞争较为激烈，其中2000-2999元价格段用户关注度占比基本持平，分别为37.0%和35.0%。与之相比，苹果在3000元以上价格段略占优势，用户关注度达到54.5%，较三星高12.6%。
图12 2015年1月中国平板电脑市场主流品牌关注比例对比
