每逢春节，都有不少企业选择在电视媒体上投放广告，上演一场品牌厮杀大战，今年则更为激烈，你会发现不少于20几个互联网品牌出现在电视上，但相较往年不同的是，大热的游戏行业也在春节广告片中崭露头角。360手机游戏的一支品牌广告“在指尖，在身边”被众多网友评为“年度最温情广告”，那么它是如何在众多广告中杀出重围的呢?
独特视角 深挖游戏价值
纵观近几年的春节品牌广告，广告的形式多种多样，有的主打群星荟萃的豪华路线，以大成本大制作为噱头;有的把镜头对准普通消费者，以“微电影”的形式捕捉人们之间最朴实的情感表达…其中也不乏让人印象深刻的成功代表作品，如百事可乐的《把乐带回家》等。
但在游戏领域，广告却普遍陷入了一种单一模式，不是幽默恶搞，就是大量的CG合成。导演认为，“对于360手机游戏这支广告，其中的人物不是拯救世界的英雄，也不是生活中的第一名，他们普通又平凡，他们有真实的情感、困境或肩负着职责。生活中我们其实需要游戏，或是游戏的心态，所以这支广告片并不是在做游戏和生活二选一的选择题，而是让游戏回归理性，回归现实生活。”以真实、自然的格调带给观众温暖的感觉，正是360手机游戏广告片的意义所在。
我们不难发现，在这个岁末年初的特殊时段，人们往往愿意去对过往这一年的经历进行回忆梳理，并对新的一年充满期许，这种时候人们更容易接受一个能够与之感同身受的情感诉求点。所以说，有独特的视角，走心的情感创意，引发观众的情感共鸣，才能塑造出一个好的品牌广告，在春节广告品牌大战中实现突围。
导演还表示，这支广告片要展现的重点不是游戏多好玩，多酷炫，而是360手机游戏作为国内最大的安卓手游平台，希望以更宏观的角度来表达游戏的价值和意义，同时告诉每一个人游戏之外，还有生活等待着他们，最终便有了“在指尖、在身边”这样一个主旋律的非典型广告片的呈现。
“走心”表达 温暖直达心底
有了好的理念传达，又如何在表达上“走心”呢?广告面对的受众是大多数平凡的人，结合人们生活中常见的场景、故事，往往最容易打动人。广告片中有大家熟悉的学校、医院、停车场、住宅等;有典型的忙碌在各行各业的人们，大学生情侣、中年夫妇、医生、保安、打工青年等等，小人物的喜怒哀乐都融入在场景中，将一个个小故事串联起来，摆脱了标准TVC那种直接又平面化的表演与影像，真实且自然。
此外，广告片中无论是演员的表演状态还是场景选择上，都给观众带来灵动的真实感和纪录感，即使是吵架的短短几秒，演员也会通条表演。在场景选择上还摒弃了棚内搭景的制作方式，选择全部实景拍摄，片中医院，火锅店，住宅这些场景都是基于广告片的格调精心挑选而来，这就让观众很容易透过屏幕看到某一环境中某一刻的自己，引发情感共鸣。
情感升华 强化品牌认知
作为普通人，大家在生活中经常面临着困境或肩负着职责，而游戏时刻陪伴在人们身边，冲淡生活中的烦恼、苦闷、等待和孤独，获得片刻的休憩。正如广告片中展现的，游戏是暂时的逃离，是习惯的依赖，是悦人后的悦已，是团圆前的期待…看完不禁会引发思考，在你的生活里，游戏又是什么呢?这就在无形中，拉近了品牌与受众心理距离，强化了大众对360手机游戏品牌的认知。
在移动终端时代，玩游戏可以随时随地，我们可以随时拿起，也可以随时放下，它是帮助我们度过失望、等待、苦闷最好的伴侣。但是，无论游戏多精彩，我们都可以随时停下来，因为生活更重要。这些就是360手机游戏广告片所要展示的，不是不需要，而是不沉溺，只想让游戏成为生活中最靓丽的一抹色彩。
综上来看，无论是故事的选取，还是情感的表达，它都区别于其他游戏广告风格，在用细腻的镜头语言传递一个理念的同时，也达到了广告的最大效果，让360手机游戏“一切为了用户”的品牌理念深入人心。正如导演所说，“这是一支非典型的TVC，没有煽情的旁白，狗血的剧情，不叫卖产品，也不高喊口号，千言万语都在这2分30秒里”。如此走心且温暖的广告片，走红也是在所难免了。
From：中原财经网
