导读：近日，第三方权威数据机构易观智库发布了《中国移动游戏运营平台监测报告2015》。该报告基于2014年全年数据汇总而成，数据显示百度移动游戏、360手游、腾讯应用宝在运营平台方面分列前三，其他手游运营平台在各自分属领域也有着细微的差别。Analysys易观智库.eGR-游戏雷达对当前主流移动游戏运营平台进行监测，试图对当前的移动游戏运营平台市场进行全景式扫描，通过对行业、企业和游戏产品的分析，对2014-2015年移动游戏市场发展作出趋势预判。为行业、政府、资本以及从业人员提供一个可借鉴的参考性资料。
随着中国移动游戏市场在2014年迎来了快速发展，移动游戏平台作为产业链中游戏分发环节的重要参与者，较去年出现了巨大变化。众多行业参与者进入市场，渠道林立、分散现象仍然较为严重，但随着巨头如百度、腾讯、360在移动互联网布局上的发力，未来渠道寡头化将成为趋势。Analysys易观智库.eGR-游戏雷达对当前主流移动游戏运营平台进行监测，试图对当前的移动游戏运营平台市场进行全景式扫描，通过对行业、企业和游戏产品的分析，对2014-2015年移动游戏市场发展作出趋势预判。为行业、政府、资本以及从业人员提供一个可借鉴的参考性资料。
用户覆盖是衡量移动游戏运营平台市场地位最直观和重要的指标之一。2014年，百度移动游戏、360手游和腾讯应用宝在用户覆盖方面位居前三，渠道寡头化趋势愈加明显。
百度移动游戏整合多酷和91无线团队，凭借百度手机助手、91助手和安卓市场三家应用商店，以及移动搜索带来的用户获取优势，2014年以来用户覆盖率保持第一;360则分拆360手机助手，成立了专门的手游事业部，依托360手机助手的海量用户基础，加强手游变现业务;应用宝在成为腾讯统一的应用分发入口之后，用户覆盖量和游戏分发量增长迅速，随着应用宝游戏联运业务的深入，未来增长潜力较大。
移动游戏运营平台的用户使用时长在一定程度上反映了平台对用户的吸引力和用户粘性。2014年，百度移动游戏和360手游凭借较高的用户覆盖率，用户总使用时长也排名前两位，在各家平台中遥遥领先。
移动游戏运营平台的用户启动次数主要反映了用户访问应用商店的活跃程度。各家平台2014年的总启动次数方面，百度移动游戏、360手游和腾讯应用宝排名前三，合计占全体用户的启动次数份额接近70%，流量集中现象明显。
2014年，中国移动游戏运营平台用户的性别分布与整体移动游戏玩家一致，除个别平台外，男性比例依然高于女性，但呈现出缓慢下降的趋势。随着手游行业在细分领域的不断发展，针对女性玩家的产品数量逐渐增多，而新增的移动游戏用户中，男女比例已接近1：1，这将推动整体手游玩家中女性比例的提高。
从中国移动游戏运营平台用户年龄分布情况来看，2014年，30岁以下的年轻玩家构成了移动游戏运营平台的主体用户，该年龄段人群占各家平台的比例基本都在60%以上。年轻用户对新鲜事物以及游戏娱乐的需求更大，将长期保持移动游戏运营平台的主力用户群。
从中国移动游戏运营平台用户地域分布情况来看，2014年，上图所示各平台超过一半的用户分布在经济较为发达、移动互联网较为普及的地级市及以上地域。随着智能手机等移动设备的普及，以及Wi-Fi网络、3G/4G高速移动宽带网络覆盖的完善，渠道将逐渐下沉，移动游戏运营平台来自四五线城市、以及乡镇农村地区的用户比例将会提升。
2014年，中国移动游戏运营平台用户学历分布情况变化不大，高中/中专及以下的低学历用户依然占大多数，这与整体移动游戏玩家的学历分布情况类似。本科及以上学历用户比例较高的平台包括百度移动游戏、豌豆荚和淘宝手机助手。
从2014年中国移动游戏运营平台职业分布情况来看，自由职业/个体户、学生、以及工人/服务业人员所占比例较大，构成了移动游戏用户的主要群体，无聊时打发时间是该群体玩手游的主要心理诉求。
各家平台用户的职业属性也体现出不同的特点，例如小米和豌豆荚的学生用户比例较高，因而其年轻用户的比例也相对较高。而UC九游的用户中自由职业/个体户占比较高，可自由支配时间较多，这也符合UC九游平台上有大量中重度游戏玩家的特点。
从2014年中国移动游戏运营平台用户收入分布情况来看，各家平台超过三成的用户月收入在2000元以下，超过一半的用户月收入在3000元以下，这与中低收入人群构成移动游戏玩家主体的现状相符。
5000元及以上收入水平用户占比较高的移动游戏运营平台包括豌豆荚、UC九游和百度移动游戏。
从2014年中国移动游戏玩家游戏类型偏好分布情况来看，休闲、跑酷和棋牌类等轻度手游依然是用户覆盖最广的游戏类型。但是，以动作、角色扮演为代表的中重度细分类型产品在2014年表现突出，出现了数款现象级产品，成为2014年移动游戏市场增长的新亮点。这也反映出随着国内移动游戏行业的高速发展，玩家对游戏质量的要求在提高，对内容丰富和玩法有创意的产品需求在逐渐增加。
《暗黑战神》是由广州4399自主研发并发行的3D动作手机网游，自2014年初上线以来，4399通过自有官方渠道大力推广，活跃用户份额在各渠道中保持第一。除官方渠道外，百度移动游戏、360手游和UC九游作为《暗黑战神》主要的安卓联运平台，依托各自的优势资源，获取并留存了大量活跃用户。从2014年第3季度末开始，百度移动游戏平台的活跃用户份额稳步提升，这主要是由于百度搜索在长尾用户获取上具有优势;同时，百度持续的运营活动也有助于用户留存的拉升。
《刀塔传奇》是由莉莉丝研发、龙图游戏发行的动作卡牌手游，自2014年2月上线苹果商店以来，该游戏迅速挤进iOS中国区畅销榜前十，并在第3季度达到顶峰，长期占据畅销榜第一的位置。2014年底，该游戏月流水超过2亿元，成为2014年国内最成功的手游之一。
从《刀塔传奇》活跃用户在主流安卓渠道的分布情况来看，来自百度、360、豌豆荚和UC四家平台的用户占比总和曾一度超过70%，主要是由上述渠道对《刀塔传奇》这款重点产品的大力推广所致。四家平台中，360手游的活跃用户份额自游戏上线后逐渐下降，而百度移动游戏和UC九游的表现则较为稳健，这一方面是由于各家平台采取不同的产品策略，对该游戏在推广资源和运营活动上的投入力度各有差异;另一方面也体现了百度和UC在玩家留存方面的效果较为明显。
《放开那三国》是由巴别时代研发一整年，于2014年初推出的卡牌手游，首先在苹果应用商店上线，上线首月流水便达到6000万元，2月底上线的安卓版也成为各家平台重点推广的对象。从该游戏玩家在主流安卓渠道的分布情况来看，百度移动游戏和360手游作为两大主力渠道，贡献了近四成的活跃用户。其中百度移动游戏具有较大的后发优势，在《放开那三国》运营半年之后，百度渠道的用户份额持续攀升，这主要得益于其依托搜索优势，可利用游戏建立起的口碑价值，持续吸纳潜在的新用户。
《我叫MTOnline》是乐动卓越于2012年末推出的改编自同名动漫的卡牌手游，上线两年时间积累了7000万的注册玩家，是2013年国内最成功的网游之一。虽然2014年以来，该游戏在畅销榜的排名被数款新游超越，但总体来说，在同类游戏中，《我叫MTOnline》的活跃用户数和流水额依然保持了较高水平。从活跃用户渠道分布来看，触控代理版的活跃用户份额自2014年2月以来呈下滑趋势，并被百度移动游戏和360手游超越。百度凭借在长尾用户上的获取优势，用户份额维持在20%以上，2014年第4季度继续发力，份额升至35%以上。
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