3月18日上方网消息，为期两天的2015第十届TFC全球移动游戏大会已于3月18日在北京国际会议中心落下帷幕。在18日上午举行的中手游沃橙专场上，3F联盟副理事长张卫华带来了主题为对共创家庭娱乐产业的未来的精彩演讲。他认为，美国应用体验比较差，人机交互一大堆外设，怎么用。开发商同样还是这些，当然开发电视游戏肯定靠资源比手机大，你随随便便扔上一个小游戏，在那么大的电视屏上显得有些不疲惫，当然现在计费能力也很差，得不到收入，这是开发商的问题。硬件厂商也存在着问题，硬件厂商一般都不是特别擅长做系统平台的，或者运营平台或者是体验界面的，所以他们也发现这样一些问题，他们可能要到处找体验非常好的UI，或者是平台。
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以下为精彩演讲实录：
我今天以3F联盟的名义来给大家分享一下，我进入这个领域以来一些观察。今天我主要讲一下家庭娱乐这方面的观察。
家庭娱乐这个产业现在开始也是热情了，甚至说开始火爆起来了，我们看到的最近的一些数据显示，2014年智能电视和智能盒子的销售量也是增长的非常快，已经超过了三千万，截至2014年年底总的市场的存量实际上已经超过了1亿，在1亿的销量里面大概70%都是我们说的智能电视，操作系统特别是是在中国接近80%的操作系统都是用的安卓，这个数字在世界上也是非常领先的，因为在美国、欧洲各种各样的系统非常分散，他们安卓的普及程度远远不如中国这边。
它之所以火爆的原因我认为有几点：
第一个肯定是大屏幕，现在是高清的大屏幕第一最吸引的。
第二个上面除了视频以外，还可以承载一些非常丰富的应用，这个也是把很多人有迫切心情来置换电视一个原因。
第三个现在的宽带，感谢我们的运营商和工信部的领导，宽带现在也越来越便宜，像一些大的城市光纤入户都已经是非常普及的情况了，在三四线城市宽带也是很好的。
智能电视的快速的增长，所以也带来家庭娱乐产业的蓬勃发展。这个产业一发展了我们知道很多这些投资的，有钱的和大公司就参与进来了，所以在2014年这些并购或者合作投资的行为是相当的活跃我们可以看到几个，这是我拿出几个例子，好比说像中兴九城的合资合作，小霸王和阿里，优酷土豆入股波光东方，SMG他们自己做了一个资产的合并，大概是千亿资产的合并动作这些在去年发生的一些事件，也证明了家庭娱乐产业是大家都非常看活的行业，今年的动作还是不断的继续，阿里投资了一家美国公司叫做欧亚，投资一千万美金，欧亚在美国是一个运营商，他们运营智能盒子上面的游戏。最近3月份刚刚宣布的上海SMG在8亿人民币收购贝索，入股歌华有线，所以这些活动还是非常巨大的，我可以预测到今年年底之前还有更大的动作，现在正在谈。这个产业是异常的火爆，当然刚才也说了，大家还是在沙滩上，还不知道怎么做，现在处于这样一个阶段。
产业这么火爆对我们这些产业上，像进入这个产业的，或者已经在产业内的话，我们从哪儿切入，我们做了一些分析。首先一个最简单的问题，什么是电视，我们仔细想一下，是一个轻松的方式去获取食品享受的工具，在西方实际大家把电视叫做哈哈土豆伴侣，你回到家了很懒，躺在床上沙发上不动了在那儿非常简单的看电视，非常轻松，这是电视，我们再定义一下什么是智能电视，智能电视就是电视加宽带再加上更多的应用，因为之前的电视上没有电视，现在智能电视上有应用了，应用的用户拿到电视了，一看我这个视频看的很顺，因为高清了，而且内容也特别多了，我看的非常爽快，但是你再往下看说我要看引用，不是说电视能支持应用吗，那进去以后发现各种各样的问题出来的，我想要应用在什么地方，可能各式各样很多没有我想要的东西，第二，我在这个应用里面搜索浏览切换这个东西怎么这么复杂，搞了一圈我试了很多盒子的智能电视，从一个应用到另一个应用找来找去，大概花30%时间在转化，从一个应用转为另一个应用，不像电视秒级的，我一点就切换频道。还有另外一个问题，我怎么看野这个应用，怎么要让我什么设备，游戏的手柄过程是提干或者是什么东西，什么什么东西都要一个新的设备。你拿到这个设备以后把这个下来了，你拿这些设备去玩你发现怎么玩儿起来这么费劲，不是这样的问题，就是那样的问题，就碰到了大量的问题，这是在智能电视的。
我们再认识一下用户是什么用户，这些是一些数据像乐视还有等等给我搞一些调查，实际上你看这些数据，谁是智能电视用户，你看见的就是说智能大屏幕一般都摆在家里客厅里，它的用我们看到35岁到45岁的这个群体的用户，就是80、70这样的用户，他们站到了总应户的，买智能用户的60%，当然了在家里退休的老人、小孩，这些看电视的也不少，所以现在智能电视情况。再从性别上来看谁在玩智能电视的应用，现在玩视频电视上应用的人90%的都是男性，听起来好像这个数字挺好的，但是实际会有一些问题，因为你看央视有调查数据，你看电视的人基本上是一半一半，大概男女的看电视的比例是一半，而在电视时长上面女的是远远高于男性的，这个大家也都有合身体会。但是如果在上面玩应用的人90%的都是男性，里面有一个问题，因为男的比较喜欢数码的产品，比较喜欢常常新鲜的东西，或者拿个有关系手柄也喜欢动一动，所以他们用的比例非常高。他用的比例高不等于被吸引住了，他们别没有说面很好，只是他们去下载看的很多，女性基本上就不动它。
我们看看人家都在智能电视上做什么，这个是一个数字，智能电视上的，直播电视我们就不说，就说下载，下载来看的话在下载视频应用的人是远远大于其他各种的，视频的应用目前占比例占到了60% ，从下载的比率来看。
接下来是工具类、就下来是游戏类，如果我说没有这样一个数据，你来上面玩的时长来看的话，我相信在看视频可能时间更长，可能是90%的时长分开，有可能看电视，有可能看视频。
那我们看一下游戏的情况，目前是在整个应用里的应用适量最大的，游戏数量是最多的，但是工具的下载实际上刚才我讲到了，视频绝对是第一的，那么再往下看，工具类的下载数量仅仅是游戏的1/5、1/6的情况，但是他的下载量是游戏的6倍，所以大多数人看来在电视上目前在电视上游戏不满意，但是工具类的毒杀人或者是一些搜索各种各样工具的，大家还是感兴许的，所以下载量还是很大。
那游戏这方面的，我这儿也有一个简单数据，主要是以休闲游戏为主，这个原因我们分析一下，因为有限游戏目前只是跟往电视上一直最简单的，弄个跑酷把它丢上去就可以跑，你现在做的手机游戏，因为大家都是安卓的，其他一些大型的游戏，或者好的游戏没有，所以就小，最近中手游推出了一宽游戏叫做全民强战，目前下载量非常大，因为这个游戏的尺寸是大概100多找兆，虽然赶不上现在的主机游戏，但是玩已经是体验非常不错的了，像这样的游戏实际上是很缺失的，用户在上面也没有什么可玩的，这个是目前想游戏的状况。
这个是在电视上的一个使用体验，我想把这个东西跟大家详细解释一下，这是我用的，我有这些智能电视盒上面得出了一些体验，首先你用智能电视的时候，第一个你用电视，但是说你在看视频，我们知道什么看视频的体验，叫做电视习惯，因为电视和我们的触摸屏或者PC不大一样的地方，操控的设备和电视屏幕是分离的，这就是为什么这么多年以来大家做了摇控器，很简单输入一个数字或者上下左右移动就跟着你频道去转，实际说最新的小摇控器很面很多各种各样的功能，我们也知道大概95%的人是不会摇控器的其他各式各样的功能，还是转化频道这是他的一个特点。
第二电视上非常直观，我切哪个频道，怎么做是很直观的，我拿我的摇控器简单的一调就过去了。另外一个电视上还有一个很大的特点，就是即点即播，点到哪个频道就出来播，我不会有一个很长的等待的时间。那我们在拿到智能电视以后去体验他的应用，发现这里面问题很多了，第一操控问题，不同的应用可能需要的操控工具是不同的，你一会儿需要手柄，一而需要提干各种各样的来了，使用体验非常不一致，而且使用也非常复杂。
第二，你在做应用的时候，我们基本上把我们应用商店触摸屏的界面搬到了电视上及所以你在找应用，转化应用的地时时候已经不像电视那么直观了，不是全频道，所以你会从一个应用起来到另一个应用，这个时间也是变的比较麻烦。
第三不是即点即播了，要开一个应用找到他把它启动起来，然后玩完关掉，这段时间可能几分钟就过去了，所以这个也是一个现在的问题，那么既然你智能电视有这些应用，那应用之间现在也存在一个问题，现在是支持的，我们都是用APK在下载应用去玩，而这些应用我们知道单线程的，我开启一个应用来就看这个应用，其他的视频的东西都被关掉了，要想到其他的地方把这个应用关掉，再到另外一个地方。
第二应用之间他们也没有任何交互，这个我觉得也非常缺乏的地方，电视上怎么来做根创新的应有，使视频和应用之间能交互起来，能调动起来。
第三，再下来交互的问题，他的UE的交互体验也是不一样的，各个引用之间大家都是不一样的，所以对一个用户来讲，从这儿到那儿习惯的玩看已经知道小米UI怎么做了，但是我跑到另外一个应用完全另外一套，我要重新树立，重新学，这些大家都非常不一致。
总结一下就是产业的一些痛点，当然有用户的痛点，也谈到了应用，美国应用体验比较差，人机交互一大堆外设，怎么用。开发商同样还是这些，当然开发电视游戏肯定靠资源比手机大，你随随便便扔上一个小游戏，在那么大的电视屏上显得有些不疲惫，当然现在计费能力也很差，得不到收入，这是开发商的问题。硬件厂商也存在着问题，硬件厂商一般都不是特别擅长做系统平台的，或者运营平台或者是体验界面的，所以他们也发现这样一些问题，他们可能要到处找体验非常好的UI，或者是平台。当然内容也缺，还有运营商还碰到一些问题亿，你这些设备包括一些游戏手柄，很多定义的键是没有不清晰的，没有定义非常完整，我们也做了很多的测试，大概50%多的市面上流行的这些键盘，可能有一个游戏能把它全用掉，但是很多的游戏是抄着手柄，用这个手柄游戏就玩的很好，用那个手柄可能就玩不起来，所这个问题里面节非常多这是硬件厂商有这样的。
这里正里面正因为有这么多的问题，还有这些产业链也非常长，所以我觉得这里面有非常多的机会，从应用开发的，从分发的平台，到核心的操作系统，比如说最近的动画、H5操控平台，硬件也有很大的机会在这里面，怎么做体验更好，能力更强的硬件，通讯运营商好比像我们的联通、移动、电信他们掌握的宽带资源还有广电系统，他们在这方面也占这一些。
配件刚才我们讲到了今天也有幸邀请到了美国的公司，一会儿他们也会来分享，在硬件上操控的外设上面也有很大的机会，还有一些互联网我们叫做BAS，他们进来端到端的，做一些整个的平台和生态。不管你这个公司如何强大，因为这个产业确实牵扯的产业链更长比手机，所以没有任何一家公司在这上面都做掉了，大家就需要合作来共创这样一个智能平台，解决刚才我们上面提到的一些问题。在去年年初的时候我们和产业界联合在一起讨论这个事情，大家觉得需要有一个产业界的开放联盟，去年的10月份的时候，经过长时间的协商讨论，成立了一个3F联盟，这是去年10月份成立联盟的盛况的现场，3月份联盟中文名字叫来家庭娱乐联盟，所以简称3F联盟，联盟发起，包括中国联通，IDG、中国手游和40家产业链上的代表性非常广泛的产业链，联盟的定位就是开放、协作、分享、共赢。希望在这儿跟大家搭起一个平台，大家共同来拓展产业，联盟的成员应该是超过50了，我们现在没有一个具体的统计，各行各业我们可以看到有硬件的电视厂商，有投资的，有第三方媒体的，牌照方，还有硬件厂商做盒子的，游戏开发商和通信运营商，这些产业联盟的成员，包括现在这些，现在还在继续扩大发展。
联盟成立以来做了大量的工作，我们跟移动游戏企业家联盟建立了战略合作，去年在厦门他们开高峰会的时候给联盟发了一个金翎奖，我们也在跟他们合作。另外我们跟中国最大的游戏展会的主办方也建立了战略合作，所以今年的7月底到8月的时候，上海一年一度的展会我们会联合主办一个更大的家庭娱乐展示和演讲论坛，包括玩家互动娱乐展区，和次时代的游戏机，以及家庭娱乐的产品展览会，都会在今年上海做展览，另外我们跟长城会建立了合作联盟，这是今年的签约仪式。下个月底在国家展览中心长城有GMIC的展会，在展会上也会有家庭论坛，我建议大家也咱们一下，它的最大特点是三大运营商跟他们组织在一起，他们在这上面有一些重网的发布，我建议大家关系这个产业的话，运营商也投入进来了，拿他的资源进来，当然他没宣布之前，我不能在这儿讲，他们已经做了策划。然后牌照方到现场给大家做分享，我们知道我们国家运营电视视频还是需要有广电总局的监管的，有很多的智能电视厂家也会到场跟大家分享，大家怎么合作。所以我希望大家能更加热情更高的投入到家庭娱乐智能电视这个行业来，共同推动产业的发展。
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