内容要点
015年3月，中国手机市场在售机型数量达到1341款，较上月增长了25款， 同时参与竞争的厂商数量增加了两家。从竞争格局来看，三星虽然增长速度放缓，但仍保持着领先优势。华为与苹果的竞争依旧激烈，本月华为风头更劲。
报告要点
品牌关注格局：三星仍保持领先优势，大神榜上有名。华为再次取代苹果夺得亚军位 HTC跻身前五。
产品关注格局：苹果iPhone 6系列以明显优势高居榜首位，苹果iPhone 6(全网通)一枝独秀;三星四款机型入围，苹果、华为三款上榜。
产品特征：2000元以下机型关注度保持平稳;大屏手机关注度涨2.4%;5.1-5.5英寸机型关注度大涨3.6%。
案例分析：三星品牌关注度连续两月上升，新品关注度由升转降，三星压力依旧。
一、品牌关注格局
三星仍保持领先优势，大神榜上有名
3月手机市场上，三星以17.7%的关注比例以较为明显的优势仍居榜首，这得益于三星Galaxy S6及其Edge系列产品。华为、苹果关注比例也均在10%以上，华为领先1.3%。整体来看，本月最受关注的十五家品牌关注度累计接近九成。值得关注的是，酷派子品牌大神在其新品大神X7的提升作用下，本月以2.0%的关注度跻身榜单。
华为再次取代苹果夺得亚军位 HTC跻身前五
与上个月相比，本月手机市场品牌关注格局再度生变。华为以13.3%的关注比例再度超越苹果获得亚军位。苹果关注度则小幅下降1.5%。HTC 在其明星机型HTC One M8(M8t/移动4G)的助力下，关注度较上月增长0.5%，跻身前五。
表：2015年2-3月中国手机市场品牌关注比例对比
排名2015年2月2015年3月
品牌关注比例品牌关注比例
1三星15.8%三星17.7%
2苹果13.5%华为↑13.3%
3华为12.7%苹果↓12.0%
4魅族7.9%魅族6.5%
5酷派5.0%HTC↑5.3%
6联想4.9%联想5.0%
7HTC4.8%酷派↓4.1%
8vivo4.2%vivo4.0%
9索尼移动3.7%索尼移动3.7%
10OPPO3.2%OPPO3.2%
11诺基亚3.0%华硕↑3.1%
12中兴2.9%中兴3.0%
13小米2.6%诺基亚↓2.6%
14摩托罗拉2.5%小米↓2.1%
15华硕2.4%大神new2.0%
——其他10.9%其他12.4%
二、产品关注格局
(一) 产品系列
苹果iPhone 6系列以明显优势高居榜首位
从产品系列来看，3月苹果iPhone 6系列以7.4%的关注比例遥遥领先于其他产品系列，蝉联冠军位。魅族魅蓝Note系列关注比例为3.6%，为第二大最受用户关注的产品系列。苹果iPhone 5S系列则位居第三。整体来看，苹果产品系列优势显著，三大系列榜上有名。华为则成为上榜产品系列最多的品牌，本月共四大系列产品上榜，其中华为荣耀6 Plus 系列位居第四。
(图) 2015年3月中国手机市场产品系列关注排名
(二) 产品型号
苹果iPhone 6(全网通)一枝独秀
从产品关注来看，本月苹果iPhone 6(全网通)以5.1%的关注比例仍为用户关注度最高的机型，一枝独秀遥遥领先于其他产品。但与上月相比，苹果iPhone 6(全网通)的关注比例较上月下滑1.6%。
三星四款机型入围，苹果、华为三款上榜
从上榜产品的品牌分布来看，三星入围机型数量最多，达到四款。苹果、华为均有三款产品上榜。魅族、华硕本月上榜机型数量均有两款。另外一款来自HTC旗下。
(图) 2015年3月中国手机市场产品关注排名
表：2015年3月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数
排名产品名称上市时间主屏尺寸(英寸)操作系统处理器核心摄像头像素(万)3月31日报价
1苹果 iPhone 6(全网通)2014年4.7iOS 8.0双核800￥5,288
2三星 GALAXY S6(G9200/全网通)2015年5.1Android OS 5.0真八核1600￥5,288
3魅族 魅蓝Note(移动4G)2014年5.5Flyme 4.1真八核1300￥999
4苹果 iPhone 5S(双3G)2013年4iOS 7.0双核800￥3,900
5华为 荣耀6 Plus(PE-TL20/移动4G)2014.125.5Android OS 4.4真八核800￥1,999
6魅族 MX4 Pro(双4G)2014年5.5Android OS 4.4真八核2070￥2,199
7三星 GALAXY Note 4(N9100/公开版/双4G)2014年5.7Android OS 4.4四核1600￥5,399
8华硕 ZenFone 5(A501CG/1GB/联通3G)2014年5Android OS 4.3双核800￥889
9华为 Mate 7(标准版/移动4G)2014年6EMUI 3.0智能八核1300￥2,999
10三星 GALAXY A7(A7000/双4G)2015年5.5Android OS 4.4真八核1300￥2,600
11华硕 飞马手机(X002/移动4G)2014年5Android OS 4.4四核800￥999
12苹果 iPhone 6 Plus(移动4G)2014年5.5iOS 8.0双核800￥5,600
13三星 GALAXY S5(G9006V/联通4G)2014年5.1Android OS 4.4四核1600￥2,700
14华为 荣耀畅玩4X(全网通)2014.105.5Android OS 4.4四核1300￥1,299
15HTC One M8(M8t/移动4G)2014年5Android OS 4.4四核400￥2,800
