从去年开始，明星已经成为不少手游厂商进行营销的“标配”，明星跨界手游也呈现出进一步加深的趋势。对此，支持者说，手游和娱乐的跨界是双赢，明星既露了脸，手游厂商也借明星的光环和背书玩了一把粉丝效应。反对者说，明星跨界手游纯粹就是玩票，为的是能够搭上手游的快车再风光一把。随着手游产业与娱乐圈的深度融合，手游营销的模式也在发生着变化，从最早的硬砸渠道、刷榜，到明星代言、形象植入、明星定制，营销方式的变迁反映出手游行业一步步成长的真实写照。对于越来越常见的明星跨界手游，从明星的介入程度可以分为三种不同的姿势。
姿势一：省时省力的“形象代言”模式
代言人模式是目前大多数厂商都乐于接受和使用的，因为这种模式能够在短时期内形成“营销爆发点”，省时省力见效最快。对于明星来说，利用自身IP的知名度和影响力，与游戏厂商进行合作，是对自身价值的一种挖掘和拓展。而对于明星来说，这相当于一笔风险投资，是对自身IP的一种变现方式。相比传统的运营方式，明星在粉丝引导、品牌推广方面更具优势，其超高人气不仅能带来庞大的粉丝量和一定的玩家转化率，还能为游戏厂商提升市场影响力。
如果代言人本身具备高识别度并拥有人气基础，再加上与产品和用户气质相契合，的确是能够为产品和品牌快速提升认知起到积极作用。从去年开始，手游邀请代言人呈现出一种加速势头。从早期的《黑暗光年》邀请韩国喜剧大腕李国主代言、《名将无双》邀请宋承宪代言，到范冰冰代言《暗黑黎明》、林志玲代言《女神联盟》、AngelaBaby代言《神魔》、陈赫代言《少年三国志》、钟汉良代言《天龙八部3D》，再到最近杨幂代言《新征途》、李晨代言《魔剑之刃》，但凡当红明星，手游厂商都抛来橄榄枝。
不可否认，尽管明星代言的成本不菲，其成效也不能在前期被准确估算，但明星个人品牌对于粉丝及用户引导，以及在产品知名度、品牌实力、用户转化方面所带来的巨大价值无疑更具诱惑。
手游厂商在选择代言人时，应该考虑到以下几个问题：
1、选择代言人时，一定要看到其背后受众是否与游戏潜在用户特征符合，并对代言人的社会口碑、生活习惯等进行全方位了解，以免日后因代言人的个人行为而影响到品牌形象。
2、代言人本身代言游戏的数量，避免代言人价值被过度稀释，而难以建立两者间有效的品牌联想。
3、代言必须要承担一定的明星负面风险，这些风险手游厂商无法提前预估，只能做好相应的危机公关准备。
4、代言产生的实际效果无法把控，手游运营后期明星效应将降低，如何将代言人的价值运用到最大化值得思考。
姿势二：参与度高的“财务投资”模式
目前手游与明星的结合和参与度较高的形式，应该是明星投入真金白银成为手游投资人了。与单纯代言不同，明星投资人因为利益分配的原因，致使他们对游戏的参与度和配合度更高，更容易达到明星效应的预期目标。
2011年，潘玮柏以联合创始人的身份设立了游戏公司Camigo，如今这家公司已经陆续推出了《黄金特工》、《斗鱼》等十数款休闲益智类手游。2013年，羽泉投资《龙之召唤》，不仅成为形象代言人，还将创造的歌曲植入到手游中，并在多个场合为《龙之召唤》进行宣传。去年，“国民老公”王思聪投资乐逗游戏，并为旗下手游《全民切水果》进行形象代言，成为横跨手游圈和娱乐圈的热点话题。
相比普通代言，“财务投资”模式将手游利益与明星自身利益进行高度联系，明星们会自发地利用各种机会进行“推销”，而厂商则不需要为其支付额外费用，有利于降低营销成本。对明星来说，直接投资手游公司则可能带来更高的回报。但毕竟能够真正了解游戏、热爱游戏的明星还不多，相应的高风险也许会让大部分明星还是倾向于稳扎稳打的赚代言费，这样的合作方式可遇不可求。
姿势三：完全捆绑的“资本经营”模式
目前为止，明星参与程度最高、利益捆绑最紧密的就是利益和风险共担的“资本经营”模式。相比以上两种参与模式，这种方式的最大不同在于明星身份由“参与者”到“经营者”的转变，通过交叉持股或者利润比例分成的形式，将短期的财务投资模式上升到长期的资本经营模式，这对明星的经营管理能力和对游戏的了解程度提出了很高的要求。
近期，最受手游圈关注的明星当属吴奇隆和范冰冰。吴奇隆与蓝港互动共同出资成立合资公司，蓝港以80%的股权入股合资公司，吴奇隆则持剩余20%股权，研发并推广《蜀山战记》同名手游，而吴奇隆将出任这部游戏的监制。
另一款手游《范冰冰魔范学院》则打出明星量身定制的招牌，由范冰冰工作室投资，范冰冰亲自担任游戏监制，并将对电影《万物生长》中的元素进行植入，很好地将电影营销与手游营销捆绑到了一起，以协同营销的方式实现了跨界营销的效果倍增。
当越来越多的明星开始挤进手游圈，一场不可避免的抢人和烧钱大战已经打响，在其背后，凸显的是中国手游市场逐渐抬升的营销门槛。吸引粉丝用户进入一款手游最初依靠的是推广手段，但用户是否愿意为营销和产品买单，其根本还是以用户体验为根基的产品品质，单凭光鲜艳丽的包装和噱头只能让厂商们享受到片刻兴奋，当狂欢的情绪褪去，却可能只剩下一地鸡毛。
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