5月25日上方网消息：由上方网举办的以“‘CP·发行·渠道’和谐生态构建共赢”为主题的2015TFC全国行厦门分论坛活动已于5月22日圆满结束，在此次的分论坛上，众多的游戏研发商、发行商、渠道商纷纷就目前国内移动游戏市场的发展进行了深入的交流和分享。易积分总经理贾嘉发表了题为《易+DSP，不仅仅是精准》精彩演讲。她表示，“如今的移动DSP市场追求的不仅仅是传统的精准，而是在精准之上的实际效果。在移动游戏市场上，易积分正是以效果营销为主，拥有的一站式服务以效果为主且跨屏的移动广告需求方平台，能够帮助广告主很好的达成效益”。
以下为经整理的演讲实录：
大家好，非常高兴能在厦门跟大家见面，今天我们带来是自己的营销神器，叫DSP，希望在这里与大家一起交流和分享。下面是我对移动DPS市场的理解。
当前移动DSP市场普遍最迷信的一个词是什么?精准。因为现在DSP几乎是上规模移动平台的标配。作为易积分我们的DSP平台叫E+DSP。这个平台是基于游戏发行。而我今天则是要以案例来跟大家谈谈移动DSP市场传统的精准。在我们看来如今的精准已是过时的领域，为什么?简要说一下案例。对于电商来讲采取了精准策略，地域基本上采取定向一线城市，媒体就是网购的APP，目标用户是电商属性的用户。从推广效果来看，如果我给他们带来差不多20万的曝光的话，最后的成单有两个，正常的转化率不到1%。虽然我导入了新用户但是定单率很低。
我们看手游的推广，和电商差不多，手游不采取精准的策略，采取5个方面的维度，从这5个方面来看选游戏的玩家，非工作的时段，媒体选同类型的手游。推广一周之后我们看到差不多达到30万的曝光，但是月留存是0。这也是所有的人苦恼的事情。
从案例归纳的话，虽然打的是精准的理念，但是这是基于数据和定向控制两个方面做的，技术标签包括地域标识和行为空间。根据数据标签我们采取定向控制的投放技术，这就是我们传统理解的精准。实际上精准本身没有错，但是传统的精准有效吗?这也是我们需要考虑的事情。
从我们服务的案例分析来看，所有客户都有3种方面的需求，从基础需求讲就是大家都知道我们肯定要的是曝光，用户的产品反馈。从考核的需求我们要的是用户的留存，包括成单数和付费。更深层的要求，我们要的用户的ARPU值和优质的用户。其实这三层次的需求就是客户想要的效果，所以我们最后归结于效果两个字。
而基于效果的营销，我介绍一下我们的易+DSP平台，我们拥有30亿的日均网络曝光，包括3亿活跃的用户数，10万的APP的整合。另外从技术层面，我们是有回头客的挖掘技术，还有推荐系统，包括成熟的算法和体系，有自己的DMP，形成一站式的营销。
从流量数据和技术来看，我们有自己研究的DSP，这个包括自由的平台和独有的平台，我们可以达到用户的统一识别，包括数据的实时处理，这些都是我们在原有的基础做到广告主要求的深度效果。为什么我们可以做这么多商家和媒体的共享呢?第一，我们有11年的电商的服务经验，包括4万APP的数据，目前还有几千家游戏伙伴的数据，只要通过打通数据云分析，在分析之下作最准确的用户消费行为预测
给大家介绍这么多，为什么我们能做效果好的营销?因为基于刚才单纯的精准，效果不好。我们现在不强调精准为效果服务的话，效果可以优化到什么程度呢?我们再简单过一下电商的效果，怎么提升。我刚才讲的电商，电商有四个维度的参考，是媒体、地区、人群和机型。基于投放不一样的需求是从媒体的选择方，我选择网络的媒体，导向也是媒体，现在聚焦高的是高端机型，现在我选择全面覆盖，进行一轮的筛选，我们看到所有的案例推广一个半月之后，整体从原来的不到1%，现在可以接近2.5%。基于整个的定单数据的挖掘我们可以大幅度提升成单率。
我们再看游戏的效果。从游戏的效果我们有准确的找到目前客户，用户的跟踪反馈也可以做挖掘，从活跃度来看可以充分利用我们回头客的价值。所以基于海量数据玩家的锁定，我们可以看刀塔是男性用户，应该是90后，设备是3个设备，付费能力是什么样，游戏类型是什么，适合的游戏时长是多久，整个的定位是中度活跃的玩家。基于这个不同的是四个维度，但是跟粗放的推广不同，这个基于效果的推广是定向优秀的手游的玩家，有付费经历的玩家，机型可能是高端机的，现在是全覆盖，时间是高频时段的用户，从媒体来讲RPG的玩家对这类游戏的广告更适合，这种投放更加精准，并且有效果。
我们再看一下数据的前后对比，如果基于精准呢，效果只是3.6，现在基于效果的投放可以到18.5，月存可以接近10%。这样看来我们是基于海量玩家进行精准的推广。我们最后看一下DSP我们可以达到过亿以上，PC使用6千多，IPAD使用是3千多万。我们整体是做跨界的分享值得期待，希望和在座的各位朋友更多深入的合作，谢谢大家。
【TFC全国行】
TFC全国行是由上方网推出的整合行业内优质资源，助力移动游戏行业企业间的沟通交流和宣传的线下产业沙龙，目前已陆续在北京、深圳、上海、广州、成都和南京等城市开展。下一站TFC全国行将以H5游戏为主题在6月26日深圳3W咖啡举行，敬请关注。
【第十一届TFC全球移动游戏大会】
TFC全球移动游戏大会举办至今十余年，在国内移动游戏会议活动展示以及国际化品牌的推广上都极具影响力。今年，2015第十一届TFC全球移动游戏大会暨智能娱乐展已确定于2015年9月在广州举行，此次大会，将在以往 “全球化、专业化、游戏化”基础上再次升级，全面覆盖IP授权、游戏与应用、智能硬件三大类别，创新引入TV游戏、H5游戏、VR/AR游戏、智能玩具、机器人、智能穿戴等全新模块。预计到场干货分享的重量级嘉宾300余位，参与展览企业400多家、现场展示产品超千款、周边主题会议及活动20余场，参会人数15000+人次。
