收入44亿元 2014Q1中国手游热点分析

　　进入2014年，行业普遍反映竞争非常的激烈，手游不像往常那么容易运营推广了。实际上，根据国内知名分析机构艾瑞咨询发布的数据显示，2014年1～3月，中国联网手游市场实际销售收入约44.1亿元，单机手游收入10.3亿元，收入的主要部分手机为网游。大家翘首期盼的手游年拿了个好彩头。那么在这一半海水一半火焰的手游市场里，有哪些共同点值得参考和研究呢?

　　网游热门榜单

　　(图1)艾瑞2014Q1安卓分发渠道网游产品曝光量情况

　　(图2)艾瑞2014Q1ios分发渠道网游产品曝光量情况

　　热词一：卡牌

　　作为中国手游的国民级产品，《我叫MT Online》为中国手游做出了迄今为止最大的贡献，实践证明了卡牌是中国手游市场最能兼具赚钱与人气的类型。随后进入手游领域的开发商，首先想到的就是做一款卡牌游戏，另外如果资金条件不错的话，还可以学MT那样收购一个热门IP锦上添花。2014年被称为手游年，更可以确切称作“卡牌手游年”。

　　热词二：RPG

　　目前，不得不说2014年是手游的RPG年，在2014年Q1，诸如《苍穹之剑》、《神之刃》均有不错的表现。此外，在Q2，国内有游戏公司基于RPG又提出了更适合玩家现状的“轻RPG”手游概念，基于该概念的手游《永恒之井》已经面世，在5月中旬进行了公测。根据官方向媒体公布的数据显示，该游戏次日留存48%，付费率6%，日付费ARPU达120。对于同类型的RPG手游具有较高的优势。

　　(图3)艾瑞公布单机热门榜单

　　(图4)艾瑞2014Q1安卓分发渠道单机产品曝光量情况

　　(图5)艾瑞2014Q1ios分发渠道单机产品曝光量情况

　　热词三：钉子户

　　不难发现，双平台都上榜的热门游戏大都是老面孔。这和“手游平均寿命只有3个月，近半的产品半个月就过气”的定律看似矛盾。但反过来看，但凡寿命超过一年的热门单机手游，大多具备了操作简单、玩法重复、黏着度低等几个因素，非常符合轻度玩家“打发时间”而不是“游戏体验”的需求。

　　结合单机手游收入只占市场总体18.9%、猛赚人气少赚钱的现状，可以看出现在手游用户还有很大部分都属于付费率低、换游戏频率低的边缘人群，在他们的“鼎力支持”下老游戏像钉子户一样长期扎堆在榜上。

　　热词四：热门IP

　　不管是电影还是游戏，把续作弄砸的几率比赶上前作的高，不过只要中规中矩用户还是会买账的。榜单中我们可以看到《植物大战僵尸》、《神庙逃亡》、《保卫萝卜》以及两款飙车的续作成绩都不差，这也给了开发商很大的信心——珠玉在前的招牌就是最管用最热门的IP。

　　此外，《爸爸去哪儿》这款在榜单中独一款热门娱乐节目改编的手游，给了大家另一个启示——不用担心游戏内容和节目关联大不大，也别在意是不是抄袭了《滑雪大冒险》，只要IP够火、脑残粉够多就能带你飞。

　　热词五：跑酷分类

　　跑酷类在安卓榜上有5款、IOS榜4款，另外还不算上弱联网的《天天酷跑》，算得上是手游中最受欢迎的类型，没有之一。但随着同类游戏的增加，开发者也在摸索如何丰富玩法和形式，因此现在《神庙逃亡》为代表的竖版跑酷以及《滑雪大冒险》为代表的横版分为两大派，另外跑酷+ACT的尝试也在4月小荷才露尖尖角，相信跑酷类手游还能再战500年。

　　热词六：碎片时间

　　在重度手游叫嚣要逆袭潮流的今天，榜单还是非常客观地告诉我们：碎片化才是人心所向。粘度高的RPG和ACT固然收入不错，但无一登上热门榜只能闷声发财。对于需要先拉人气提高知名度的中小CP来说，抓住市场上占绝对数量的轻度用户需求，才是正道。