韩国高达80%以上智能手机普及率以及全世界最快互联网速度是让韩国手游市场自2011年以来一直保持80%的年增长率的主要原因。所以在韩国随时随地都可享受手游。
由于技术上问题，初期手游在其种类以及表现方式上有一定的限制。此后，随着搭载OS的智能手机上线，开发引擎及图像技术的发展，在手机上也可充分享受PC端的各种各类的精彩游戏。
根据2015年一月DMC Media调查报告显示，韩国智能手机用户中98.6%有下载过应用，其中62.8%的用户有下载过游戏。(购物应用类65.9%> 游戏类应用 62.8%> 新闻 52% > 社交工具 45.3%, 多项选择)
在每月各类游戏上线的背景下，2014年Inmobi报告显示：韩国手游玩家最喜爱的游戏为RPG类。
就韩国应用市场而言，安卓与ios应用市场占有率占比为8:2。在安卓市场上Google Play明显占优势的现况下，Google Play付费/免费排行榜以及销售排行榜上RPG类游戏占首位。从而推定2015年5月底韩国游戏市场的主流游戏为RPG类游戏。
(摘自：Google Play，2015年5月31日)
RPG类游戏在韩国市场取得成功的原因有：
1.韩国人喜爱RPG类游戏
2. 内容的完成度高
3.图像及美术完成度高。
除了这些原因以外，好的推广和市场营销也是不可忽略的一个重要环节。
下面详细介绍最近韩国市场进行的RPG手游常规推广营销方式。
1.上线前阶段，提升玩家对游戏的期待
最近韩国游戏市场的RPG类手游，通过提前公开游戏视频或投放新闻稿等推广方式在上线前吸引玩家。
Netmarble在2013年1月提前公开移动Action RPG《Raven》游戏视频，此后于2014年6月在新闻发布会上公开了适用高端图像及强化动作功能的《Raven》与《时空之剑》游戏视频，在游戏上线前提高并维持玩家对游戏的期待。《时空之剑》是《暗黑破坏神》前主创设计师Stieg Hedlund与GTA创始人Dave Jones共同开发的一款手游，以公开这两位大师的玩法视频，受玩家的热烈呼应。
由于喜爱RPG类的韩国玩家很重视游戏内世界观、背景以及角色性格，提前公开具有吸引力的视频或者精彩游戏视频，可维持玩家对游戏的期待。
2. 在进行账号预订时，推出大规模营销推广活动
账号预订是目前韩国手游市场上进行的常规推广策划中不可缺少的一个环节。游戏上线初期，为了大量玩家注流，游戏经销商在进行账号预订的同时，推出大规模营销推广活动。
《Top of Tanker for kakao：我叫MT》与《Mu Orijin-奇迹：起源》进行账号预订的同时，向玩家推出促销活动。Nexon在韩国发行的《Top of Tanker for kakao：我叫MT》，向参与账号预订活动的玩家提供了Kakao表情符号、Nexon Cash(虚拟货币)及游戏工具等奖励。上述活动期间内，60万玩家参与了《Top of Tanker for kakao：我叫MT》账号预订活动。
《Mu Orijin-奇迹：起源》进行了向熟人推荐游戏的营销活动：最高奖赏是向最大玩家送一千万韩元奖金的“找推荐王”。同时， 向参加账号预订活动的所有玩家提供了可玩该游戏的优惠券及游戏工具。活动期间内，70万玩家参加了《Mu Orijin-奇迹：起源》账号预订活动。
根据Research ad推出报告显示，上线前已备受关注的《时空之剑》在进行账号预订的同时，推出大规模营销推广活动。《时空之剑》，2015年4月期间的广告费高达16亿韩元，其金额是4月期间内在韩国推广的手游中最高额的。
3. 使用明星及颇具名气的IP进行推广
2014年，《部落战争》进行覆盖线上线下的大规模推广活动以来，在韩国手游市场上进行推广时，使用TV、户外广告、在线广告等的方式已成为一个常规推广模式。随着推广模式变化，韩国到处都可见手游广告。移动游戏商通过邀请明星为自家游戏代言，提升向TV等媒体上投放的广告次数等活动进行积极推广。
(英雄for kakao代言人SISTAR、Raven with Naver代言人车胜元、Mu Origin代言人姜均成)
游戏商除了邀请明星作为游戏代言人的推广模式以外，还利用流行的IP内容进行推广活动。比如说，Netmarble 在《报仇联盟2》韩国首映时，利用Marvel角色来推广《漫威未来之战》。《报仇联盟2》累积观众突破900万，Netmarble在该电影上映期间，在电影院周围布置大型横幅，并在上映前投放《漫威未来之战》广告，使用一个该电影的IP (主人公)制作内容，进行游戏推广。
4. 进行大规模的版本更新
游戏进入衰退期后玩家会逐渐对游戏失去兴趣。 比如说，玩家在玩游戏过程中，市面上出现了更好玩的游戏(喜新厌旧是人的本性)，又或者是游戏玩家的好友都去玩其它游戏导致玩家也跟着跑了。所以在适当时候，游戏商通过添加角色、游戏工具及更新内容等方式，进行更新推广活动，目的是为了将脱离及睡眠用户再次注流到游戏。
《Raven with Naver》自上架以来一直保持Google Play销售榜首位。但是，自《Mu Orijin-奇迹：起源》上架后即失去其首位的位置。所以《Raven》进行大规模版本更新：包括在游戏内添加披风与魔法武器等游戏工具等，在更新后两天内夺回Google Play销售榜首位地位。
5. 绕开主要游戏平台，进行推广活动
截止2014年，在韩国移动游戏市场上Kakao Game平台是不能绕开的一个必经渠道。韩国主要游戏开发商以及发行商都通过Kakao Game平台推广自家游戏，所以在当时Google Play销售榜首位的多数游戏都使用‘for kakao’贴尾。游戏商除了向App Market支付上线的手续费以外，还需要向Kakao支付总销售额的30%，虽然其费用比较高，但通过该平台游戏商可取得比较满意的结果。
备注：Kakao是类似于微信的一个平台(由一个单纯的聊天工具，陆续扩展了其他功能)。Kaokao现在除了聊天功能以外，还提供支付、打车、游戏、购物、聊天表情等功能。Kakao已成为韩国内第一大平台，韩国内Kakao的地位类似中国内微信的地位。
最近，为了节省向渠道支付的平台费用，游戏商基于在Kakao平台累积的推广经验，绕开既存平台进行推广活动，开始自己筹备建设游戏平台。
2015年，Netmarble通过Naver旗下平台(Naver网站及移动终端首页等)进行《Raven》推广活动。《Raven》成为韩国手游中绕开Kakao，取得成功的第一款游戏(Google Play销售榜第一位)。《Raven》以后，陆续上架的《 时空之剑 》也绕开Kakao，使用Naver平台进行了大规模推广活动。Netmarble表示在取得成功经验的基础上，对于以后上架的《Idea》(角色RPG类游戏)，会绕开既存渠道平台(Kakao、Naver等)，独家进行推广活动。
SmileGate，2015年6月拟将公开独家开发的移动游戏平台’Stove’，同时NHN Ent.、YD online、Webzen等游戏商也声明自家开发及发行的游戏会绕开Kakao、Naver等既存推广渠道，直接上传于应用市场，并独家进行推广活动。
韩国游戏市场上主流的推广模式就时代的变化而变化，比如提前公开影像，病毒式营销，账号预定，将游戏与流行内容联动等推广模式以后也会陆续问世。
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