「超级地城之光」荣登免费榜TOP15 盛大游戏大厂优势凸显
中国移动游戏行业发展迅猛，相比去年，今年老牌游戏厂商的入驻使得竞争也越发激烈。11月18日，盛大游戏继《热血传奇手游版》后又一力作《超级地城之光》公测并宣布限免七天，登陆苹果App Store当晚就获得了免费榜Top15、角色扮演游戏Top1的好成绩。
官网：http://dsm.sdo.com/
图1：超级地城之光荣登APP STORE免费榜TOP15
【端游IP 大厂优势所在】
《超级地城之光》是去年盛大游戏发行的端游产品《地城之光》的同名手游，拥有自身独特的端游IP优势。《地城之光》自去年开测以来市场反响良好，凭借着与《龙之谷》同厂的“研发身份”，颇有人气。此次《超级地城之光》公测，在与端游联动的运营模式下，充分激活了端、手游双端粉丝的效应，助力开测当天的人气。端游IP，一直以来是国内老牌游戏大厂的优势所在，且不说腾讯，就网易的西游系列、畅游的天龙八部IP在改编成手游后都很吸量，那是因为端游本身就有多年的用户沉淀，其改编的手游作品自然能够获得超高关注。盛大游戏《超级地城之光》的绝佳成绩也印证了这一点。
图2：端游IP优势+研发品质保证
【研运发行能力 更胜一筹】
盛大游戏是一家拥有十多年的，拥有丰富研发和运营经验的游戏公司，曾造就了一个个游戏行业的传奇。特别是早些年通过资本运作，更是吸纳了国际诸多优秀游戏团队，其中研发《龙之谷》的韩国Eyedentity Games就是其中之一。因此，盛大游戏在发展手游业务的时候，充分发挥了其得天独厚的优势，《超级地城之光》就是由旗下起源工作室研发，并且与韩国Eyedentity Games联合监制的一款游戏产品，品质上可媲美端游。游戏秉承了端游《地城之光》韩系血统，将Q萌的人设、暗黑的闯关设定以及3D Avatar换装系统以及爽快的操作手感搬到移动设备上，给人一种新鲜的游戏感受。在如今注重产品品质的大背景下，大厂优势又再一次凸显出来。
优酷： http://v.youku.com/v_show/id_XMTM4NzYyNTI1Ng==.html
腾讯： http://v.qq.com/page/e/w/q/e01720an1wq.html
【细分手游用户 追求长期稳定】
《超级地城之光》之前在9月22日开启不删档测试，登录iOS在苹果App Store付费榜始终位于前10行列，并且一度获得动作游戏榜Top1，市场反应良好。对于这款游戏，盛大游戏并没有采取签约代言人等传统营销形式，而是从细分手游用户市场入手，深挖一批精准用户进行耕耘，实现长期稳定游戏发展模式。首先，《超级地城之光》与端游《地城之光》进行运营联动，通过互发礼包等形式，将用户先瞄准喜欢“地城之光”这个IP的核心用户，从中实现高转换。其次，韩国Eyedentity Games在国内小有名气，之前的《龙之谷》家喻户晓，利用这一个优势，强调《超级地城之光》韩系血统，以多部游戏实景宣传视频，将游戏韩系风的玩法最直观地进行展现，以区别国内的ARPG武侠风，吸引了一批热爱韩国游戏的用户。
【善于利用资源 立体化营销】
从《超级地城之光》宣传节奏上，盛大游戏采取了一种“低调、扎实”的发行风格，比较今年各个发行厂商的重金买IP、砸钱请代言的方式，《超级地城之光》则用了紧贴游戏产品本身特色的四格漫画、H5小游戏针对韩系游戏粉丝、Q版游戏爱好者进行定制传播，最终通过核心用户及IP的反哺巩固住核心用户，实现了自传播。同时，结合盛大游戏自身的长年在端游时期积累的资源优势，联动17173APP、网易新闻客户端、百度贴吧、广点通等资源做到面到点的立体化曝光，达到了事半功倍的发行效果。
图3：独特的创意素材针对目标用户
图4：创意的撕衣H5曾在朋友圈广为传播
【产品线充足 盛大游戏瞄准未来】
就在11月18日晚，《超级地城之光》公测同日，网络上传出了盛大游戏完成私有化的最新进展，可以说盛大游戏掀开了崭新的一页。在过去的几年时间里，除了《百万亚瑟王》掀起了一股手游热后，盛大游戏沉寂了很长一段时间。但是在今年，我们看到盛大游戏动作频频，仿佛老大又回来的感觉，先是和腾讯游戏合作发行了《热血传奇手游版》。现在《超级地城之光》又获得了不错的佳绩，这也表明了盛大游戏发力手游领域的决心。据悉，盛大游戏今年成立了手游事业部，专注手游的研运，后续还会发行《鬼吹灯》系列、《龙之谷》系列手游，着实让人期待。就在前不久，盛大游戏也公布了其新战略，其中IP战略和移动战略位居重要位置，具体指“围绕核心IP，巩固主营业务，深入培育、挖掘新的IP资源以及加大移动游戏研发投入与业务布局，发挥长期积累的国内外研发和运营优势，充分利用全球化发行渠道，放大IP价值，开拓新用户”的战略布局。相信盛大游戏会给业界和玩家创造更多中国游戏的传奇。
图5：盛大游戏四大战略布局
