自2015年以来，IP改编手游更容易杀入iOS畅销榜前列已成为共识，特别是到了2016年，端游IP改编产品在畅销榜前20的亮相频率超过半数。可以说，端游改编、影游联动、二次元等热门IP，俨然是杀成红海的手游市场里最稳妥的曝光转化工具。

作为国内手游市场的另一极，网易在2016年对于IP手游的运作可以说非常成功，既有《倩女幽魂》手游版这样不同于以往的影游联动，也有《镇魔曲》手游、《大唐无双》手游等旗下端游IP的稳扎稳打。然而在打造自己的IP矩阵之余，网易又在外界不经意之间放出一个完全创新的大招，那就是横空出世的TPS+RPG手游《秘宝猎人》。

之所以说《秘宝猎人》是“外界不经意”的，主要原因还是在于2016年《阴阳师》现象级的热度吸引走了大量目光。而实际上，丁磊在网易2016Q4的财报会议特别提到了“创新的RPG《秘宝猎人》”。由此可见，网易游戏重点扶持玩法创新的手游并不是贸然之举，而是早在为打造下一个爆款做准备。

| 网易为什么会选择一款创新产品？

当前竞争激烈的市场背景下，多数产品为谨慎求稳，在游戏玩法上通常热衷于选择热门类型，在内容方面也普遍依赖IP改编。这种现状和当前影视行业盛行的网文IP改编仙侠剧如出一辙，都是附庸流行趋势打造的快消品，在最短的时间内完成回本到盈利的任务，然后再开下一个坑。

需要指出的是，雷同的套路已逐渐让消费者产生了审美疲劳。最近游戏工委公布的《2017年1~3月移动游戏报告》显示，2017年第一季度，中国移动游戏市场实际销售收入增量达历史新高，环比增长率达19.7%，销售收入达275.1亿元。但该季度的收入增量主要来自于移动电竞和长线产品，相对而言，IP游戏的贡献度正在下降。

在IP红利逐渐消退，同时整个手游市场收入仍在保持增长的情况下，对新兴细分市场的挖掘必然成为增收的主力。以《阴阳师》为重要代表的原创手游，就为接力IP改编开了个好头，这也让市场和用户期待更多能让人眼前一亮的创新作品涌现。

《秘宝猎人》以TPS+RPG为核心玩法，可以看做是网易在《阴阳师》之后继续拓展细分市场的大胆求变。其大胆之处在于，此前市场上不乏TPS+RPG类手游，但精品甚少，至于爆款更是尚未出现。不同于其它厂商小心尝试的姿态，《秘宝猎人》在经历多次测试的过程中，逐渐有了填补这一细分市场空白的底气。因此在正式首发后，马上获得苹果推荐，并登上App Store游戏免费榜前5和畅销榜总榜前70。

在没有IP作为导量工具，类型也不那么大众的前提下，《秘宝猎人》凭借创新玩法和独特画风抓住了玩家的眼球，并且在上手难度和操作反馈等细节体验上也获得一致好评。对比IP改编的热门类型大作，这无疑是同质化日益严重的市场中的一股清流，同时网易游戏也再次证明了自己不仅会玩IP，也擅长于做原创。

| 创新之余的匠心，才是最大的任性

一般来说，核心用户对创新作品会抱以更大的宽容度，这既是对开发者的鼓励也是玩家对新鲜体验的本质需求。不过《秘宝猎人》作为网易旗下的新产品，大家反而对巨头的要求和期待会高一些，因此让该作真正获得良好口碑的，除了创新还有开发团队对细节打磨的匠心。

在玩游戏的时候，大部分人能感受强烈爽快的打击感，但不会注意很多小细节，比如僵尸矿工形象的敌人血量低到一定程度帽子会被吓掉，双重人格妹子的配音变化，无法重复利用的过场剧情动画等等。这些细节给从业者的普遍感受是“有钱任性，不愧是网易啊”，给留意到它们的玩家则是满满的好感度，而这就是所谓的匠心。

近年来，“情怀”、“工匠精神”等正面词汇被商业营销生生做成了“忽悠骗钱”的同义词，但实际上真正触动情怀共鸣的产品，在于细节给用户的直观感受。《秘宝猎人》作为一个背景世界观完全原创的手游新作，不仅体现出开发团队的自信和勇气，也让游戏具备了自己独有的魅力。就像独树一帜的美术风格不一定是最精美的，穿插在游戏过程中的漫画、贴士、过场动画等细节，也是拿得出手给核心玩家品味的加分项。

在受资本干涉影响的情况下，很多具备这些水准的团队往往不能按照自己的意愿去打磨足够的细节，这既需要时间也需要面临资方“做这个能不能拉高ARPU”的质问。所以有匠气才华却受制于各方因素无法呈现的问题比比皆是，《秘宝猎人》的“任性”对于玩家来说就显得难为可贵了，这种任性则是出于对游戏的热爱。

无锁定的TPS玩法，可供玩家不断发掘的丰富战术，有趣的剧情与人设，结合了MMORPG的职业搭配，还有更多发展空间的PVP模式等，《秘宝猎人》的创新很多都是建立在投入大量时间和人力的反复雕琢上。将这些充满匠心的各环节整合起来，自然给玩家带来了处处能发现惊喜的不同体验。

| 网易对专注与热情的偏执

网易游戏入局手游市场的时机并不算早，在其它老牌端游大厂入局后，网易能从零开始到奠定巨头地位，创新与重塑市场的能力不得不让人惊叹。早在2014年动漫IP和卡牌手游横行时，网易推出的《乱斗西游》为市场加速了重度化的进程；2015年推出的《梦幻西游》手游、《大话西游》手游等旗下端游IP改编产品，同时引领了“回合制手游”和“端游IP改编”的两个高潮；2016年，又在二次元话题被热炒但难见爆款的情况下，携《阴阳师》打开了原创二次元IP和大众向女性用户两个细分市场。

可以说，网易的每次大动作都凭借高品质进一步提升了手游市场的“天花板”，此外也刺激了更多高品质竞品的出现，让市场焕发出新的活力。也正是不断打磨产品的专注，以及为玩家带来惊喜乐趣的热情，让网易凭借创新和匠心建立起属于自己的道。