近来，移动MOBA逐渐成为国内最热门的类型之一，并且这一过程只用了两年不到的时间。值得关注的是，虽然腾讯《王者荣耀》占据了大量的市场份额，但依然有众多游戏厂商在不断推陈出新，尝试着杀进这个新兴的细分领域。这说明移动MOBA目前被多数厂商和从业者看好，并且大家认为进一步深挖差异化的移动MOBA，将会是下一个风口。
12月20日在TapTap和游品位开启测试的《光影对决》，可以说是一个较为特殊的案例。据数据显示，《光影对决》在7天测试时间内下载安装量达到128113次，并有4.5万人申请了预约测试。在竞争惨烈的国产手游市场，此前毫无宣传的《光影对决》能获得这样的数据，并在开测首日8小时冲上TapTap热游榜第一的情况并不多见。如果按现有的测试走势发展，《光影对决》很有可能会在下一轮测试时引起更广泛的关注。
另一方面，作为国内主打精品路线的安卓平台，TapTap和游品位在玩家评分方面的权重都比较高。《光影对决》目前在TapTap新游期待榜第一，首轮评分9.5，开测后首日分数自然下滑至8.2分，隔日上升至8.3分，评论超过1700。游品位评分8.7，评论超500。
| 自来水+UGC：推动口碑传播
通过一周来的观察不难发现，《光影对决》在首测能获得良好的口碑和热度，除了在游戏内容和风格上的差异化给玩家带来新颖体验外，核心玩家的自发宣传也起到了强大的推动作用。
关于玩家的自发宣传，目前有一个比较时髦的词叫“自来水”。在《光影对决》的这次测试中，自来水玩家为其安装数量的持续上升贡献不小。特别是在相对小范围的个别平台上测试，玩家通过网络社交进行的口碑传播尤为重要。像TapTap和游品位评论区也都成为了玩家的交流平台，随后向贴吧、知乎等社交平台延伸的话题，以及AB站上传的试玩视频，也让更广泛的人群接触和了解到这款游戏。
自来水效应在电影市场较为常见，2016年像《驴得水》、《血战钢锯岭》等影片都是在经过一段时间口碑沉淀后，发酵出广泛的观众自发推荐和反复观影的热潮，进而在社交平台和媒体上爆发。《光影对决》的自来水属于第一批关注和跟进的硬核玩家，在TapTap和游品位的优质评论、贴吧微博上的评测攻略、AB站的游戏试玩视频等UGC内容，都是硬核玩家作为宣传推荐的优质素材。可以说，硬核玩家就是自来水的源头，而《光影对决》的开发商电魂网络在传统的端游MOBA市场多年来积攒了数量不少的硬核玩家，这一点可以说是《光影对决》自带体系的先发优势。
| 内容创新+原创IP：用差异化突围同类竞品
当然，玩家或官方的宣传一直以来都依托于游戏内容的基础上，宣传效果最终将取决于玩家体验。从目前大量玩家和媒体的评论来看，《光影对决》抓住了玩家体验的两大痛点：创新和原创。
在创新方面，《光影对决》作为电魂网络推出的全新MOBA手游，在MOBA竞技玩法上抛弃了传统的打钱出装体系，改用专精技能和宠物技能配合。这对于硬核玩家而言，无疑是一种比较具有颠覆性的改变，同时也是和当前同类移动MOBA游戏最大的差异。
众所周知，从3C到DOTA，再从《英雄联盟》到《王者荣耀》，这些在不同时间段的热门MOBA游戏顺应着“让竞技变得更加轻度化”的发展规律。《光影对决》在移动端上所做的创新，也是试图用更轻度更快节奏的游戏体验吸引更多的玩家。此外为防止没有装备系统而带来的单调感，《光影对决》在游戏内加入了换人玩法和四方乱斗等，在此就不一一累述了。
从目前来看，《光影对决》给移动MOBA带来一种全新的体验，与市场上主流的玩法设计有着巨大的差异化，而在大胆创新的背后同样担负着巨大的风险。《光影对决》对此也做了一定的曲线式应对，其中最明显的就是主打原创二次元IP。
在近年二次元用户不断扩大的环境下，部分游戏厂商为吸引二次元用户群体，出现了大量的抄袭和粗制滥造的模仿日本动漫人物的现状——这也让很多玩家对国产动漫手游的“画风”产生了一定的抵触。《光影对决》的特征在于改编国产同名漫画，游戏中的人设取自漫画角色，并拥有着完整的故事背景和饱满的原创漫画人物。原创IP+二次元画风的MOBA手游，让《光影对决》目前在同类竞品中拿到了先发优势，且不谈打动二次元用户群体，至少做到了吸引喜欢动漫，并且也让对西方魔幻风格产生审美疲劳的玩家眼前一亮。
相比传统的端游MOBA，移动MOBA市场正迎来一个群雄并起的时代。通过差异化扩张细分品类，靠小众核心群体获取稳定收益，是当前移动MOBA一个较为公认的模式。至于如何建立属于自己产品的小众核心群体，进而引发自来水式的传播效果，《光影对决》可以说为业界做到了一个不错的开头。
