又是新的一月，天气愈冷业界出海热情也愈发高涨。按照惯例，市场研究机构Sensor Tower发布了2018年11月中国出海手游收入TOP30榜单，本次榜单再次出现大变化，腾讯旗下吃鸡手游PUBG Mobile首度进入前三，心动旗下手游《仙境传说RO》空降第十四名。
数量上已经是出海第一大品类的SLG没有新的实力产品出现，细分品类二次元的《崩坏3》，和升官游戏的《叫我官老爷》收入进一步看涨。而随着多款产品出海收入不断创新高，整个榜单进入门槛则呈现抬高趋势。Sensor Tower表示，相比上月，榜单第30名收入约增长8%。
RO收入榜第14名
上月，1亿海外月流水是进入出海头部市场的竞争门票，本月这张门票的“价格”可能更加贵了。
先谈最抢戏的两款产品。《仙境传说RO》本次空降榜单，GameLook其实早有“预料”。根据App Annie提供的数据，《仙境传说RO》于10月30日在东南亚发行，整整满30天后，发行方心动网络CEO黄一孟宣布，《仙境传说RO》全球月流水突破3亿。
RO为何3亿单月收入为何在排行榜中排名第14呢？这跟Sensortower统计方式或有一定的关系，比如该排名未计入大陆地区收入，同时对于收入榜第1的产品、其实数据公司较难准确预测实际收入规模，RO放到第14名其实是基于海外各地区的收入经验值累加，对于创收入记录产品、较难精准预测。
不过Sensor Tower还谈到了一个细节，《仙境传说RO》本次东南亚十国发行，表现最好的市场是泰国，该国贡献了当月超50%的收入，可对市场上同行厂商提供一定参考。为何泰国市场一枝独秀呢？据业内人士的反馈，RO在泰国等于是传奇在中国的地位。
1.75亿海外月流水，出海TOP3分水岭
腾讯PUBG Mobile近几个月收入一直稳中有升，持续逼近老对手网易的《荒野行动》。而《荒野行动》收入主要来源日本市场，当地地位异常扎实，属于针插不进油泼不进的状态，PUBG Mobile主要在全球其他市场铺开形成包夹之势。
Sensor Tower并未直接公布11月全月PUBG Mobile的收入，但曾在美国购物节黑五过后透露，PUBG Mobile黑五当周收入1200万美元，前一周收入450万美元。换言之，11月仅半个月PUBG Mobile收入就达到1650万美元，折合人民币约1.1亿元。
而10月PUBG Mobile收入经过折算是1.5亿元，当时其排名是TOP30中的第4名，而本月已经上升到了第3。如果假设上月四周当中除黑五当周，PUBG Mobile收入都是450万美元，保守估计11月份PUBG Mobile收入应当为2550万美元，折合人民币约为1.75亿元。
那么，考虑到PUBG Mobile收入全部来自海外，目前进入出海手游收入前三的分水岭，便是1.75亿元的海外月流水。
SLG微创新红利见底，今后是细分突围时代
与10月相比，TOP30榜单当中新入榜产品变少了，但是收入整体变高了。这释放了一个喜忧参半的信号，喜的是全员出海模式被验证可行，并在商业化上想象力尚未触顶，还有潜力可挖；忧的是实力厂商实力产品频频发力，海外市场留给后来者的机会不多了，特别是对已经相当成熟，数量众多的品类而言。
比如SLG，市面上优秀作品很多，包括《王国纪元》《列王的纷争》等等，要么是游戏设计有一套，要么是买量投放能力强，甚至二者兼具。后来的产品处在劣势，厂商此前主要通过微创新，像采取丧尸、黑帮等差异化题材突围，具体代表作品有第5名的《黑道风云》、第30名的《末日孤城》等等。
而随着海外人气品类市场趋于饱和，微创新的坑位也有人占，就要求市场提供更多不同品类的创新产品。SLG的“捷径”开始不好走，MOBA吃鸡等又无意与大厂扳手腕，如今海外市场到了真正需要从细分领域突破的时刻。
这也是二次元品类的《崩坏3》，升官游戏《叫我官老爷》排名和收入能够一直兑现增长的原因。今后出海成就爆款的机会，更可能在新兴品类中做到一流，或是完全在海外开辟了新市场的产品中产生。
From：Gamelook