日本游戏市场陷危机？ 专家：言过其实 缺乏依据

　　日本游戏市场增速确实放缓了，但就经济层面而言，有关日本游戏市场衰退的论调夸大其词，缺乏依据。

　　关于日本游戏开发产业，时下流行着这样一种观点：这个行业陷入困境，落后于西方，且创意枯竭。任何一名日本开发者想抢头条，都只需要说几句话，呛声本国的游戏产业——在点击至上的互联网世界，堕落的日本游戏圈肯定赚眼球。日本国内游戏市场在衰退，日本游戏开发商们显然也在走下坡路：这个曾被视为全球当之无愧头号游戏帝国的国家，似乎已经步入衰落期。这是专家们通过主机游戏销量，以及对某些数据的解读所得出的结论。

　　何等荒谬?日本游戏开发产业确实面临困难，但其根源，与令西方游戏开发商彻夜难眠的原因并无二致：3A游戏开发预算飞涨、全新商业模式、平台多元化以及受众全球化。日本游戏工作室仍有能力制作取悦玩家的超一流游戏;他们的问题是所有开发者都会遇到的，即在热门大作垄断大部分收入的今天，如何通过游戏赚钱。

　　难道日本人不再热爱游戏了吗?这种矫情言论令人心痛，但日本街机厅虽不如过去热闹，却仍比西方任一国家数量更多、更宽敞，观众也更多。在日本购物区，视频游戏专营店仍然存在，而每一家大型电器店亦都有大规模的视频游戏区。这与西方国家的现状形成鲜明对比——在伦敦中部，到商店购买一款视频游戏，正变得越来越困难。在日本饭馆和快餐店，成群结伴的儿童和青少年玩儿着《口袋妖怪》和《怪物猎人》;在繁华都市，几乎每个孩子口袋里都装着一部3DS……

　　哪里衰退了?事实上，人们的悲观论调源自一家叫做Enterbrain的杂志出版和产业数据分析机构。本周早些时候，Enterbrain发布报告，称日本游戏产业增长停滞——而并非衰退。大量互联网媒体转载了该报告，资深日本游戏产业观察家塞尔坎·托托(Serkan Toto)博士则在自己的博客上发布了该报告的英文翻译版本。该报告指出2014年上半年，日本硬件和软件销售额几乎与2013年上半年一样，增长率仅0.1%。塞尔坎·托托博士从中得出的结论是，与日本蓬勃发展的智能手机游戏市场相比，日本硬软件销售额的增幅低得多，却不料遭某些媒体断章取义，被用做了日本游戏产业衰退的又一个论据。

　　我们必须清楚，日本智能手机游戏市场正处于一种野蛮生长的状态。综合某些指标来看，在日本，移动游戏收入早在3年前就超过了盒装游戏，并且持续领先于后者。与3DS和PS Vita用户相比，日本智能手机游戏玩家无疑更多。《智龙迷城》最受欢迎，但若置身繁忙的东京地铁，你会发现智能手机无处不在，且装配了许多不同游戏。整个行业的收入令人震惊。绝大多数高预算游戏营销活动的对象都是移动游戏——而非主机游戏。上周，在东京中部超繁忙的大阪环状线一节列车车厢里，我注意到每一个广告区都被CoC占据;而在我所住公寓附近的巨型广告牌上，《智龙迷城》山寨品和明星单曲的广告交替出现……当下的日本移动游戏圈，是大量现金流动的母体，而在商业层面，这让它显得比主机游戏市场更有趣——当然，也更具挑战性。

　　但日本主机游戏市场并不会因此面临“衰退”或“危机”。自上世纪80年代而始，日本的视频游戏普及率领先于世界其他国家。30年后的今天，纵使它进入一个增长平缓期，那又何足为怪?作为一个整体，游戏产业——包括移动游戏、浏览器和网络游戏——继续快速增长，但至少在当前日本，主机游戏产业已经走到一个节点，新的市场空间已然不多。随着新设备出炉，新用户助力，现状将有可能改变，但日本主机游戏确实没有太多挖潜余地。换句话说，如果你希望赚大钱，利用高增长数据取悦股东，那么你最好移步其他平台;但如果你希望制作伟大游戏，那么(主机)这个更成熟和稳定的市场，或许比增长中的移动游戏市场更可靠。

　　再则，考虑到日本经济的深层因素，日本主机游戏能够维持一个稳定的市场规模，实际上已经相当不错。2008年日本人口数量达到峰值，随后就持续下降——视频游戏的“核心”用户比过去减少了。与此同时，一系列并不妥当的改革政策，加之日本过去十年经济疲软，令很多年轻人受挫于低薪工作，且职业缺乏稳定性……一言以蔽之，与过去相比，日本游戏的用户变少，游戏价格亦有下降，收入因此被拉低。但综合这些因素，比去年同期业绩增长0.1%的日本游戏市场，没有丝毫衰退。

　　前述因素并不意味着日本游戏市场将强势增长，但只有理解它们，我们才能理解数据背后的真相。日本游戏市场没有衰退，更像是停滞——而在过去1年里，这个市场开始呈现出积极趋势。虽然智能手机游戏在屋顶喧闹不已，但主机和主机游戏的市场仍然庞大并健康。未来，主机游戏和智能手机游戏都将在这个国家的游戏产业中扮演重要戏份。

　　PS4在日本销量欠佳确属实情。这款新主机的销量高开低走，但需要指出的是，日本游戏硬件的销售额实际上年比年增长了近7%。现阶段PS4的游戏软件仍然多为西方厂商开发(对本土用户缺乏吸引力)，只有当更多的“日本制造”游戏今年晚些时候发售后，这款游戏机的销量才有可能迅速提升。2014年上半年，PS Vita之所以在日本热卖，主要是因为一批符合日本玩家品味的游戏陆续问世。总而言之，PS4在日本何时成功，将取决于符合日本国情的PS4游戏何时大规模发售。但人们不要指望主机游戏拯救日本市场，真相是，日本游戏市场不需要拯救。