超休闲游戏大势已去，混合休闲游戏抢占市场

近日，移动数据平台Liftoff发布了《2023年休闲游戏报告（以下简称报告）》。《报告》指出，超级休闲游戏体裁的总下载市场份额从2021年第一季度的约50%，下降到2023年第一季度的30%左右。“混合休闲”游戏开始兴起。

2022年初平均CPI（用户每次安装成本）波动较大，但年底时相对稳定。2022年2月休闲游戏CPI低至0.61美元，为全年最低。5月达到1.45美元的年度高点，但6月急剧下滑，跌至1美元以下。2022年7月至2023年1月，CPI在1美元左右浮动，8月略有增加。

《报告》还发现,与Android用户相比,iOS用户的CPI是Android用户的三倍以上。安卓的平均CPI为0.63美元,而iOS为2.23美元。

目前北美地区平均CPI最高为3.59美元，约为欧洲、中东和非洲地区的4倍。拉丁美洲CPI最低，为0.55美元。亚太和欧洲、中东和非洲地区的CPI接近，不足1美元。这与用户习惯、偏好和隐私法规的差异有关。

广告支出回报(ROAS)方面，去年休闲游戏的7日总ROAS为7.6%，其中iOS的回报率略高，为7.8%。虽然Android用户获取更具成本效益，但两个平台的7日ROAS相差不大。