韩国国民级IP CookieRun已经走过17年，而在国内，也早早拥有了一批熟悉它的玩家。2023年底，腾讯与畅游联合代理的《冲呀！饼干人：王国》上线前预约人数达到1000万，上线当天便登顶iOS游戏免费榜第1、畅销榜第10。围绕各个角色，国内外玩家产出同人创作的热情也在持续。
而如今，它换了一种新玩法与中国玩家见面。10月29日至11月11日，由韩国Devsisters研发、儒意景秀负责中国大陆发行的《饼干人联盟》，进行了二测“寻迹测试”，新增了本土角色、多人共斗玩法，安卓开放付费，产品也距离正式上线更进一步了。
对于一个已经运营17年的IP来说，它还在探索能够触达的边界，而对于成立四年多、还在扩充IP与游戏版图的儒意景秀而言，《饼干人联盟》同样是一张值得观察的牌。
17年老IP，勇闯新品类
一个已经走过17年的游戏IP还在持续推出新作品，不是件容易的事。玩家对角色和世界观逐渐熟悉，新作既要保留原有的辨识度，也需要足够的新鲜感，同时还需要吸引新的玩家。韩国团队Devsisters从最初的《OvenBreak》开始，到这些年的新作尝试，恰好一直围绕着这个问题展开。
从最初的跑酷游戏，到模拟经营、放置游戏、集换式卡牌赛道，再到计划为20周年纪念推出的动画电影及全新开放世界游戏，CookieRun一直在全力奔跑。
当然，这种扩展也没有停留在韩国本土市场，Devsisters披露的数据显示，该IP目前覆盖全球248个国家和地区，累计用户超过3亿。像是《冲呀！饼干人：王国》就进入了YouTube 2025年美国趋势话题Top 10，而这款游戏在国内的上线5天iOS端总流水预估为2800万，也已经证明姜饼人IP的可爱角色与极具童话感的世界观与故事，有潜力扩大其辐射范围。
《饼干人联盟》正可谓是其中一次明显的“跨界”尝试。
CookieRun首次将3D动作冒险作为核心，以PVE爬塔玩法为主，保留了IP可爱的画风、轻松休闲的游戏氛围。这部作品已经于2024年在海外上线，玩家探索箱庭关卡、寻找宝箱、解谜机关，也可以与其他玩家组队挑战Boss。游戏的单次关卡流程并不长，只要养成和配队得当，主线基本每一关都能在3分钟内完成探索与战斗。
主线闯关之外，寻宝关卡、BOSS讨伐战、公会讨伐战等玩法则进一步延伸了游戏体验。每个角色都有自己的经历、性格以及战斗属性和队伍定位，如果对这类设定感兴趣，也可以从了解角色的过程中挖掘出许多乐趣。
如今它到了国服测试阶段，《饼干人联盟》加入了更多本土化内容，此次最醒目的便是新角色和新玩法。
测试期间推出的傩舞饼干，直接融入中国非遗要素，将起源于商周时期的驱傩仪式融入角色与技能设计，让国内玩家一眼就能辨别出自己更加熟悉的文化元素。
而玩法层面，游戏则加入了肉鸽要素的策略塔防玩法“数位防线”。作为国服专属玩法，玩家将操作5位饼干战斗、升级后随机解锁天赋技能，其不可预测的随机性，进一步为战斗提供了不少新的爽感。
相较3月份的国服首测，此次新增的好友联机，更新的角色好感系统，还有展示的付费点，各种设计其实都很符合IP一直以来的气质——单次体验的门槛和时长都不高，但后续会通过丰富的角色和不同玩法留住玩家。
“广撒网”的儒意景秀需要更多王牌
对国服发行方儒意景秀来说，《饼干人联盟》所关乎的也不只“老IP带来新鲜感”这么简单。
作为一家成立于2022年的游戏公司，儒意景秀的发展速度是极快的。当然它的成长，离不开腾讯这条合作关系。双方从2022年开始合作，到2023年签订三年游戏合作框架协议，今年又宣布将合作期限延长至2028年底。这种持续加深的合作，给了儒意景秀快速扩充产品线的条件。
近两年不少游戏公司开始收缩项目、控制研发成本，儒意景秀却显得有些“不差钱”。2025年，儒意景秀集中亮相27款新游，同年，其游戏业务收入已经达到21.49亿元，占母公司中国儒意总收入的64.3%。
从《乱世逐鹿》《传奇天下》起步，到《世界启元》《龙石战争》等产品，再收购《红警OL》核心研发团队有爱互娱、入股《QQ炫舞》IP方永航科技，到与EA合作研发《FC梦剧场》、携手育碧推进《魔法门之英雄无敌》，与NBA达成合作，成立仅四年多的儒意景秀，已经在多个海内外知名IP与游戏品类上展开布局。
当手里产品越来越多，问题也会随之显现，到了2026年上半年，儒意景秀游戏业务收入同比下降37.3%。儒意景秀已经建立起一个足够大的游戏业务，却也到了需要证明新产品能否继续带来增长的阶段。那么谁才是下一个爆款？这个问题我们无法提前预料，可如果把这些新游戏项目放到一起看，《饼干人联盟》的位置又似乎有些不同。
比起儒意景秀深耕的SLG赛道，以及积极布局的IP衍生游戏、体育竞技品类，《饼干人联盟》落在了相对轻量化的休闲游戏赛道，将面对的也可以是更轻度、更广泛的玩家群体。
短流程的关卡、即时动作战斗和多人组队，让它更接近当下年轻玩家熟悉的碎片化游戏节奏。单次体验门槛不高，但多人共斗、Boss挑战等内容又给玩家留下了持续组队的理由。随时无压力来一局，又有社交关系链接的休闲游戏，确实存在冲击更大DAU的潜力。
但问题也同样明显，尽管CookieRun在中国有过成绩，也积累了自己的玩家和同人社区，比起海外市场，它在国内的IP影响力是有限的。这也让公测前的任务变得更加清晰，如何把喜欢“饼干人”的玩家重新聚集，再把影响范围扩散，恐怕仍是它公测前最需要解决的问题。
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因此现在讨论《饼干人联盟》是否为儒意景秀的下张王牌，或许为时尚早。但成熟IP能否借助轻量化的游戏体验打开更大市场，仍可以通过《饼干人联盟》的后续表现来进行验证。
