比武论剑国内游戏业界的精英造访英国

　　根据2014年最新发布的《全球移动游戏产业白皮书》，2014年全球游戏市场规模已达到814亿。蓬勃发展的游戏产业让中国游戏人的目光已渐渐投向海外市场，而随着海外投资经验的增长，欧洲市场也逐步为中国游戏人所熟识，相比较于近距离的港台、有相似文化背景及用户习惯的日韩及东南亚，以及游戏大国–美国，欧洲各国丰富的创意及大量专业人才及稳定的政策支持似乎更有吸引力。近期的一系列中国公司大笔投资更是将英国–这个对于外界似乎并不陌生，却在游戏领域不甚为世人熟知的国家推向了公众的视野中，这些先锋投资人的可观收益率也更想让人去一探这个创意大国的活力产业的究竟。

　　就在今年10月，将有首批国内游戏业界的精英代表到访这片活力无限的土地，去揭开英伦游戏产业的神秘面纱。在英国贸易投资总署的带领下，他们将穿越一万公里，跨过8个时区，漫步泰晤士河畔，亲自去领略那个超乎凡想的英伦游戏产业。而作为国内首次高端游戏代表团出访行程，此次活动也是惊喜满满：

　　会面英国顶尖游戏公司：英国最便利的商业环境，最多元的文化资产，最前沿的专业技术，可以让每一个在这里诞生的游戏，不仅赢得玩家喜爱，同时赢得业界尊重。一个个在业界富有传奇色彩的品牌与名字都诞生在英国，巅峰对话，期待碰撞出更多思维火花。

　　接洽IP发售机构：无论是影视、文学，还是综艺、动漫，英国都有享誉全球的IP，一直以来，他们都受到各家游戏公司的热捧。在风靡全球的IP售卖热潮中，注目英伦，您可以收获更多。

　　对接活力满满的游戏工作室及中小公司：一直坚持“年轻、独立、移动”的众多新兴游戏工作室为英伦游戏产业不断注入新鲜血液，以及持续发展的动力。他们创意满满，贴近玩家，有着对市场独到的解读，与他们对接，期待您可以收获意想之外的惊喜。

　　亲临现场感受顶尖创意机构：代表们甚至还有机会参观在英国设立总部的大型跨国游戏公司，包括索尼、微软等；同时也将有机会到访英国创意文化产业圣殿――BBC，亲自体验英国先进的创意产业支持技术，面对面与工作人员交流接触。

　　缘何关注英国

　　从《古墓丽影》到《Candy crush》，一个个传奇经典的游戏从这里诞生；从Codemasters到Jagex，一家家享誉世界的公司在这里成长；从《魔戒》到《哈利•波特》，一个个深入人心的游戏主角从这里走向世界。在创意构织的世界里，无数作品被烙上了英伦印记。已成为全球第四大市场的游戏产业更是发展的如火如荼，无论是市场规模、人才储备、技术实力、还是政策及协会支持，英国都堪称行业翘楚。

　　英国的游戏市场规模巨大，其主机游戏、数字游戏、网络游戏与手机游戏产业均蓬勃发展。在UKIE(英国互动娱乐组织)发布的2014年最新数据中，英国游戏产业目前约有1902家公司，市场规模约17.2亿英镑(28亿美元)，这一数据显示英国游戏产业年增长率已达22%。早在2012年，英国游戏产业产值已达40亿英镑，成为了世界发展最快的欧洲市场中单一发展最快的游戏市场，跻身成为全球第四大的游戏市场。作为最早提出“创意产业”概念并首先做出政策性推动的国家，英国在游戏开发方面历史悠久，拥有为数众多的活跃游戏玩家。2012年，英国活跃游戏用户数量达到3360万，同比2011年增长9%。相对于只有6323万人口的国家来说，英国活跃游戏用户的比例高达53.1%。值得一提的是，目前英国付费游戏用户规模为2150万人，占英国总人口的34%，付费游戏用户比重高达64%。

　　英国游戏业人才储备丰富。共有9200名研发人员，总人数超过法国与德国之和；英国在主机游戏课程与授课方面均全球领先，有56所大学都专门开设了视频游戏发展课程。英国的游戏人才雇佣价格相对低廉、投资回报率较高，雇佣高端的研发人才或团队的价格约比美国便宜近30%，而且3/4的工作者都拥有本科及研究生学历。据2012年的一份官方报告，2012年，英国活跃互联网用户(10-65岁)为5010万，英国活跃游戏用户数量达到3360万，同比2011年增长了9%。英国活跃游戏用户占总人口的比例高达53.1%。目前英国付费游戏用户规模为2150万人，占英国总人口的34%，付费游戏用户比重高达64%。

　　英国高性价比的基础条件及与美国市场的相似性使其具备了成为通向欧洲与世界市场的起点和试验场的条件。这些优越的条件吸引了全球主要的跨国工作室在英国开设了研发部门，甚至将其欧洲总部设在了英国，其中包括微软、索尼、迪斯尼和任天堂等。英国与美国的市场有许多相像之处，使得游戏公司在前往美国之前可以借助英国市场检测成果。《愤怒的小鸟》开发商Rovio也正是通过英国游戏发行公司Chillingo来发行他们的游戏。

　　作为政府认定的重要经济增长领域，游戏产业还获得了稳定的政策支持和优惠，包括研发税收的减免政策与税收专利盒的保护措施等。英国政府从2013年4月份开始提供税收减免，到2015年，对于企业所得税率的征收将从2014的21%降至20%。在英国，建立研发中心不仅会获得经济方面的优惠，还可以与大学设立的课程建立起紧密的联系，以项目促研究。这些政策可以有效降低游戏企业的开发成本，并已促进了暴雪、微软、Konami和GREE等国际大公司对英工作室的投资。数据显示，2011年英国工作室吸引投资总额为4.11亿英镑(约合6.2亿美元)，而到2012年，这一数值已经上升至4.27亿英镑(约合6.5亿美元)。

　　英国有大量的政府组织和行业协会支持游戏产业的发展。如英国互动文娱协会(UKIE，The Association for UK Interactive Entertainment)，这是英国互动娱乐产业唯一的游戏产业机构，旨在维护和捍卫其会员在视频游戏和广大的互动娱乐产业的兴趣和需求。英国互动娱乐协会跟英国政府，以及政策制定机构长期保持紧密的工作联系，并得到英国政府的大力支持，是英国游戏开发和发行行业的权威代表协会，会员公司来自欧洲和世界各地。另外，英国政府还设立了全方位协助投资者的促进部门–英国贸易投资总署(UKTI，UK Trade & Investment)，这是英国政府中专门从事贸易投资促进工作的部门，其主要职责是制定相关贸易促进政策，创造高效、公平的贸易环境，为企业和投资者提供广泛的咨询、信息、财务协助等方面的服务，同时向企业和其他部门提供贸易政策咨询。英国贸易投资总署在世界各地的英国使领馆都拥有自己的专业团队(即英国使领馆商务处)，该团队致力于帮助英国境内企业在全球经济中取得成功以及协助英国境外企业为英国带来高质量的投资。

　　全球化带来的天时、地利、人和，令无数具有超凡创造力的游戏公司与产品在英国这片土地诞生、成长，并不断为世界带来凡想之外的惊喜。这恰好可以为中国投资者构建一个可触摸的未来。英国最便利的商业环境，最多元的文化资产，最前沿的专业技术，可以让每一个在这里诞生的游戏，不仅赢得玩家喜爱，同时赢得业界尊重。英国不仅为各位业内人士提供了一个面向游戏产业未来战略投资部署的绝佳选择，更设立了一个可以顺利通向全球游戏市场的起点。在强大的创意文化产业的积淀下，英国有充分的实力打造一个距全球市场最近，离高运营成本最远的一流投资之地，为中国及其他国家的游戏企业的到来打下坚实基础。

　　附录：此次英伦游戏私享之旅具体行程及接洽的英方公司

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