一、现在是不是最好的时机?
主要问题：(1)视频政策紧缩之后，是不是电视应用发展良机?硬件支撑是否足够?(2)游戏等其他应用能否支撑互联网(智能)电视继续繁荣?(3)判断下电视应用爆发的时间节点在何时?
包冉曾在9月初写文章分析过现在电视游戏热的政策、市场、技术、产业链四大红利以及三大难点。文章认为业界对电视游戏的乐观判断，源自上述四大红利，例如政策方面业界认定“对游戏的监管远不如对视频内容的监管严格，腾挪运营空间更大”。此次接受流媒体网采访，关于政策包冉用了一个“实话实说”开头，这样的开端往往意味着接下来的话有可能不那么欢乐祥和。包冉认为，“政策环境不是特别乐观，目前的视频政策实质是通过电视机终端进行家庭娱乐消费的总的监管，并不仅仅是针对视频的”。
包冉认为，APP对于终端销售其实关系不大，电视机实际上是个家具属性的产品，即使不看流媒体视频，电视屏仍然是家庭中看视频最舒服的一块屏。包冉说，“游戏确实是黏性很强的刚需，但电视游戏未必”。他认为，电视游戏有太多替代性产品，而且有时候替代性产品比电视游戏更好，例如手游随时随地可以玩，端游虽然发展慢了，但忠诚度很高，已经进入平稳发展期。而在电视屏上，“游戏很难说真正替代视频地位”。
“硬件支撑在速度、性能方面没有太大问题，比较大的问题是人机交互界面的逻辑还没有搞清楚。”关于当下的硬件环境，包冉这样强调。他指出，在手持设备上，通过电容屏的touch(触控)进行操作、微电机系统带来的感知和震动是一个完整的人机界面交互体系，改变了原来的键盘鼠标的人机交互体系，所以有很大的成功。而在电视屏上，应用、游戏的交互和视频不一样，视频是弱交互的环境，点选完视频后就不需要交互了，而“无论是游戏还是应用，恐怕都是强交互或者深度交互”。包冉认为，目前电视屏的强交互不是特别便捷，到底什么是适用于大屏幕的、有距离的、适用于遥控方式的人机交互界面的逻辑，目前没有突破，这才是制约电视应用发展的首要因素。
包冉强调，电视应用一定是解决了人机交互才能爆发。就像触摸屏手机在苹果之前也有很多，但是电阻屏精度差、需要用触控笔等制约其发展，直到苹果采用电容屏解决了这些问题。他认为电视屏上也需要上游来解决这些问题，比如苹果、谷歌。
什么是新的人机交互体验?包冉举了一个例子，被Facebook收购的Oculus做了一个沉浸式视觉体验的头盔，戴上这个头盔之后是完整的360度的全息空间，他认为这是一个新型的逻辑。“如果这个逻辑成立，肯定现在的电视应用都要淘汰”。现在的电视应用都是有距离的，二维的应用，Oculus的则是无距离的、沉浸式的、三维的应用。
二、哪个是大杀器?
主要问题：(1)游戏、教育、购物、娱乐(如音乐)，更看好哪类电视应用的钱景?(2)单就游戏而言，更看好哪类游戏在电视屏的发展?益智休闲类?体感类?(3)什么样的电视游戏是你心目中真正的大杀器?
关于目前的主要应用类型，包冉表示目前更看好教育和娱乐。他认为游戏具有更多个人属性，随身携带是游戏碎片化的最大特征，所以手游是最佳选择，而电视的最大制约是固定，极大限制它作为刚需的爆发。而包括影音在内都属于娱乐范围，这个不必多言，教育则是为孩子花钱天经地义。
更看好哪类游戏在电视屏的发展?包冉说，毫无疑问是体感。他说，益智休闲类游戏确实也有其用户群，在电视上玩休闲益智游戏也不是互联网电视才有的，之前数字电视、IPTV都有，虽然可能也占一个比较大的比重，但“绝对值的体量很小，和现在谈论的手游、页游、端游是没法比的”。更何况，同样是益智休闲类游戏，在手机上充值是最方便的，目前电视上则不够方便——而每增加一个环节转化率就是一个量级的丢失。包冉指出，当下电视上对支付的支持对于游戏实现赚钱目标也是一个相当大的制约。
包冉心目中的电视游戏大杀器是——沉浸式的游戏。他说，全息显示的体验是真正的大杀器，未来肯定是不需要头盔，是数字空间和物理空间的叠加。
三、从开始做到赚钱有几步?
主要问题：(1)电视游戏日益火爆，就您判断，实际落地如何，是否雷声大雨点小?(2)对于电视应用而言，商业模式有哪些?是不是只能拷贝互联网的?
包冉直言，现在绝对是雷声大雨点小。什么时候雨点也大?他说是主流游戏开发商进入的时候。包冉说，游戏也是内容为王的行业，大的游戏公司和大的电影公司是类似的。没有真正大公司进入，恐怕发展会比较慢。
包冉分析电视游戏三大难点包括游戏作品、人机交互界面逻辑以及缺乏产业领导者。游戏作品期待大公司的进入，人机交互期待突破，而产业领导者方面，包冉说，别轻信B.A.T们对电视游戏的“热情”。真的!他们对很多领域都声称抱有这种热情，因为在“云·管·端”的互联网基本架构中，巨头们不会放过任何一个可以输出云端能力、转换流量价值和榨取用户信用的机会。至于网游领域的CP和联运平台，在手游快速上量、页游日进斗金、端游稳定运营的现状下，谁会在电视游戏领域投入真正的战略关注、研运资源和宣发执行力呢?
关于商业模式，包冉指出，电视应用要发挥自己的特点。他说现在谈论更多的是移动互联网，移动互联网最大的特点是能定位到每个人的位置、个人信息甚至生理特征，“电视不能以己之短攻人之长，电视应用有自己的特点”。包冉说，电视应用往往是以家庭为单位的，电视定位家庭住址，而家庭无非是柴米油盐酱醋茶，和家庭相关的各种服务有可能成为电视屏幕上的刚需——比如社区电商。
(文/周晓静;来源/流媒体网，系列访谈“当下是不是电视游戏、应用最好的时代?”)
【上海电信IPTV业务中心 温志成】
上海是世界上第一个单个城市IPTV用户规模过百万的城市，并拥有IPTV发展的“上海模式”。目前上海地区IPTV用户数已突破150万户，家庭用户日均收看IPTV的时间约3.11小时，成为国内IPTV用户活跃度最高、流量最大的城市之一。陆续上线游戏、卡拉OK、信息、商城、社区、教育、健康、杂志、旅游出行等业务频道，提供全功能的互动多媒体服务。
一、现在是不是最好的时机?
主要问题：(1)OTT视频政策紧缩之后，是不是IPTV发展良机?(2)现在对电视游戏硬件支撑是否足够?(3)判断下电视应用爆发的时间节点在何时?
是不是良机呢?温志成说，IPTV固然叫IPTV，TV是它的核心，核心内容被限制、削弱，其附属的各种增值业务也会相应的被削弱，当前由于视频内容受限，短期内运营方和用户的注意力被转移到了受政策影响较小增值业务中来，造成了增值业务增长的假象。但是，对于IPTV长远的发展其实不利。用户的增长与优质内容的有效运营才是IPTV发展的永动机。
温志成表示，早期的游戏产品，大多是策划、美工、程序、市场之间互相妥协的产物，游戏容量超过1兆的都能用大作来形容，听得最多的一句抱怨就是：“因为硬件只支持这样，所以我只能做成这样”。到如今，机顶盒还是那些机顶盒，某些品质较高的游戏容量都能超过10兆。游戏内容更丰富了，画面更精美了，玩法更多样了。这都得益于技术的进步以及对机顶盒性能的深度挖掘。“游戏是目前在运营的所有增值业务中，对硬件性能要求最高的一个业务，永远不会足够。更好的硬件性能可以给游戏策划更多的创作空间，给美术更好的发挥空间，给游戏程序更自由的编程空间，给市场运营更多样化的运营空间，也更大几率制作出更好品质的游戏产品。”他说。
温志成指出，从目前高清机顶盒、OTT机顶盒满天飞的情况下，传统linux标清机顶盒仍然占据超过50%收入的比例可以看出，电视应用会呈现出一个稳步发展的态势，不会出现一夜爆发的状况。曾经有一些内容合作伙伴，因为没有抓住IPTV早期发展的机遇，后期一直寄托于机顶盒的更新换代会创造新的爆点和发展机遇，导致最终难以为继的窘境。IPTV本身是一个内容服务平台，精准的踩点走位和提供优质的内容服务是吸引用户的唯一途径。
二、哪个是大杀器?
主要问题：(1)以上海IPTV的经验看，游戏、教育、购物、娱乐(如音乐)哪类增值业务更具钱景?(2)单就游戏而言，更看好哪类游戏在电视屏的发展?益智休闲类?体感类?目前发展好的是哪一类?(3)什么样的电视游戏是你心目中真正的大杀器?
温志成表示，游戏与教育是目前在线增值业务中，最有可能赚到钱的业务。流量与用户数也是所有增值业务中最高的。IPTV游戏的节假日效应比较明显，游戏体量较小，生命周期短，更新迭代快，所以，在这里没有常胜将军，对所有内容提供方都是非常公平的，产品品质决定收益。
“IPTV游戏地域差异比较明显，同一类型的游戏，很难在所有地区都受欢迎”，温志成透露，就上海地区而言，棋牌游戏有相当的用户基数。传统的枪、车、球题材游戏，逐渐向当下热门动画片题材转移，例如陀螺、四驱车、机甲、溜溜球等。类型从动作、益智、射击向塔防、跑酷、卡牌等类型转移，特别是卡牌类，几乎所有的游戏题材都可套用，操作方式、节奏也很符合在电视屏上使用标配的遥控器进行操作。游戏风格来说，卡通、可爱、色彩丰富的游戏风格要比写实风格的游戏要受欢迎得多。
与很多人心目中大杀器是重度游戏不同，温志成认为，根据电视屏配合标配的遥控器进行原生开发的游戏，才有可能充当大杀器的角色。当下手机游戏火爆，很多的游戏是直接从手机平台移植而来，其实这样的游戏大多体验都比较差，包括很多原来在手机平台表现优异的游戏产品。因为手机平台的操作方式：点、划、摇，无法进行完美移植到电视标配遥控器上。
三、从开始做到赚钱有几步?
主要问题：(1)上海IPTV增值业务目前收入情况如何?从开始做到赚钱经过了多长时间?(2)对于电视应用而言，商业模式有哪些?是不是只能拷贝互联网的?(3)如果自己有这类业务想和上海电信合作，应该跟哪个部门谈?
温志成坦言，上海地区增值业务收入所占总体收入的份额还较小，但增长潜力非常巨大。从开展增值业务以来，经历了免费、免费与收费共存、收费这三个阶段。经过这些年的培养，目前大多用户已经养成了对增值业务付费试用的习惯。
互联网电视的商业模式只能拷贝互联网么?温志成说，IPTV是依托互联网发展起来的一个新兴事物，从诞生到现在，时间比较短，也没有相同类型的参照物，就目前电视应用的商业模式而言，在没有出现更好的模式之前，将互联网的经验加以改良，让它比较适合电视这块屏幕，不失为当前一个折中的办法。
【上海欢众信息科技有限公司副总裁 徐剑炯】
欢众成立于2013年初，专注于电视游戏及相关技术的开发，欢众的核心团队均为电视游戏开发领域的资深人士，曾主导开发过多款电视游戏，有超过7年的电视游戏及引擎开发经验，在电视互动领域有多项领先技术。
一、现在是不是最好的时机?
(1)视频政策紧缩之后，是不是电视应用发展良机?硬件支撑是否足够?
徐剑炯表示，政策收紧后，渠道和资本对游戏的关注度会加大，其他的应用也是如此，这是一个发展的机会。但随着视频应用的逐步规范化，它仍会是用户的第一需求。硬件目前弱于移动平台，还不足以支撑大屏幕所需的视觉表现力，但从趋势看，很快会有大的提升。
(2)游戏等其他应用能否支撑互联网(智能)电视继续繁荣?
徐剑炯指出，互联网电视的繁荣应该是一个趋势，未来它会成为人们生活中不可缺少的一部分，百度、腾讯、小米这些互联网大企业都在向这个领域切入。而和手机一样，智能电视的繁荣离不开种类丰富的应用，而且需要更多杀手级的应用，相比其他种类的APP，游戏更有成为“杀手”的潜质。
(3)您判断电视应用爆发的时间节点在何时?
徐剑炯认为应该是在明年下半年，因为按照整个智能电视行业目前的发展速度，不管是硬件还是软件，到明年下半年应该会发展到一个相对成熟的阶段，很可能会迎来一个爆发式的增长。
二、哪个是大杀器?
(1)游戏、教育、购物、娱乐(如音乐)，您更看好哪类电视应用的钱景?
徐剑炯认为必然是游戏，因为游戏有比较成熟的盈利模式，游戏可以吸收以往的经验，将更多种类的游戏引入到智能电视端。现在主要的问题还是渠道不够完善，但随着整体环境的成熟，未来钱景还是可观的。
(2)单就游戏而言，您更看好哪类游戏在电视屏的发展?益智休闲类?体感类?
可以多人一起玩的游戏是电视游戏的突破口。体感只是一种轻度游戏的操控方式。“枪球车”(射击、球类、赛车)将会是渠道最欢迎的游戏类型。
(3)什么样的电视游戏是你心目中真正的大杀器?
目前电视游戏行业还没真正的所谓大杀器，能不能出现“大杀器”不仅依赖于游戏软件的开发，也依赖与硬件设备的能否与之匹配。我当然希望像《孤岛危机》这样的游戏能登录智能电视端，但这还需要时间。
三、从开始做到赚钱有几步?
(1)电视游戏日益火爆，实际落地如何，是否雷声大雨点小?
现在仍然处于发展的初期，许多公司仍然在探索，寻找更合适的发展模式，但我们对它的前景是很看好的。
(2)您是否已经赚到钱，或者预备何时赚到钱?
徐剑炯告诉记者，欢众已经开始从电视游戏中获得收入，随着近期新游戏的发布，相信收入会快速增长的
(3)就您所处的产业链环节，商业模式有哪些?
欢众是内容提供商，通过内容的发行和运营来盈利，内容可以来自于自主开发，也可以合作开发。另外，基于我们团队在电视游戏领域多年的技术积累，欢众也可以向合作伙伴输出技术，包括游戏开发中所必须的相关算法和引擎。
