【上方网原创内容 转载请注明出处】
前言：在近两年，火爆的手游看上去是最容易赚钱的行业，但其实它也是个失败率高、最不好赚钱的行业。这看上去的悖论，手游行业的业内人士却似乎全然接受。在如今手游终于出现“春天”的灿烂中，我们不得不看到其中的“险境”。手游看上去很美，实在隐藏着冰火两重天。一边是火爆的形式，一边是冰冷的现实，在面对火爆的发展形势时，手游开发团队和公司要保持淡定，继续专心开发质量更高的手游产品;在面对冰冷的环境，如生存力大、巨头堵塞前进道路、整体浮躁时，要保持自我，不为所动，一步一个脚印，走出属于自己的路。
完美世界成功拆分五大子公司 刺激公司创业激情
关键词：完美世界 ，拆分，成立新公司
10月28日，完美世界当晚宣布，对研发团队进行重组，成立五个新子公司，分别是祖龙娱乐科技有限公司、乐道互动科技有限公司、热点、惊蛰、逍遥游，并公布了五家公司的负责人。
完美世界作为端游中硕果仅存的海外上市企业之一，近年来在手游与家用游戏主机方面都有所布局，此外之前完美世界还与医疗行业展开了紧密合作，谋求智能时代的终端突破。完美世界虽然受起点团队出走，端游业绩下滑等不利因素影响，近年来影响力日趋下降，但完美世界在研发方面的强悍实力与经验仍不可小觑，尤其是其在进入手游后推出两款影响力颇深的畅销产品《神雕侠侣》、《魔力宝贝》。
点评：本次拆分正如完美世界CEO萧泓所言，正是通过此种方式调动员工积极性与创业精神。此外手游项目组开发产品周期较短，与端游产品在资源竞争方面之间势必会有所冲突。据记者了解到：完美世界内部人员透露，每次在对资源分配时，各项目组都寸土不让，竞争相当激烈，造成内耗。分拆过后，5个子公司将各展所长，分拆也是互联网企业做大做强之后所走的常规路线，期待完美世界在各游戏领域的爆发。
原文链接：http://www.sfw.cn/xinwen/457847.html
中手游再抽新枝 布局传统文化在线教育行业
关键词：中手游，在线教育，手游推广
11月2日，中华优秀传统文化“教育云”平台在京成立。该平台由中国手游娱乐集团有限公司，与教育部“十二五”规划《传统文化与中小学生人格培养研究》课题承担单位——中国国学文化艺术中心强强联手，共同建立。
中手游布局传统文化在线教育行业，将对单一手游业务形成有效补充，填充中手游在在线基础教育和中华优秀传统文化移动教育应用市场的空白。“教育云”平台将不仅利用手机媒体的传统功能，如手机资讯、短信平台等向公众推介优秀传统文化，还将采取若干新技术与新方式强力助推传统文化教育。
点评：中手游开展了在线教育领域的摸索，其核心是用手游推广所常使用的推送等方法做在线教育推广，这种方法能否起到效果还不得而知。而在线教育从未来来看的确是有广阔的成长空间，具体收益如何还要看未来整个市场的发展。
原文链接：http://www.sfw.cn/xinwen/457459.html
手游成畅游最后救命稻草 四项举措稳守大盘不失
关键词：畅游，游戏研发，股票回购
继昨日畅游发布2014Q3财报后，今日在新任CEO的带领下以及多项维稳措施下畅游股票不仅大盘不失还有小幅上涨。
在人员和管理费用方面的调整计划方面，畅游针对游戏研发人员一直都有很具吸引力的激励政策，这方面的投入在未来不会有太大变化。关于卓越运作体系及员工进修等一些项目，将在畅游管理层对公司所有的情况审视过后，再共同来商议未来的发展方向。对于公司业务的整体发展，陈德文表示，会继续同步发展公司的游戏业务和互联网平台业务，并在游戏业务中将重心从页游向手游转移。董事会还批准了一项规模高达1亿美元的股票回购计划
点评：做企业有如逆水行舟不进则退，靠一款知名游戏打天下的日子一去不复返，王滔的离开让很多同期的从业者唏嘘不已，仿佛感受到端游时代结束的脚步临近，虽然不能说手游是端游的终结者，但端游市场萎缩已是不争的事实，手游市场呈现赶超之势。
原文链接：http://www.sfw.cn/xinwen/457556.html
任天堂转投手机APP 游戏巨头苏醒后手游土著何去何从
关键词：任天堂，手机APP游戏，手游土著
任天堂社长岩田聪在公司Q2业绩发表会上证实，任天堂正在开发一款面向智能手机的应用，以WiiU和3DS上代表玩家形象的“Mii”系统为主题。这款应用已经包含了一些类游戏的元素，业内资深人士指出，这可能是任天堂在移动游戏市场的一次试水。“如果这款应用上线之后成绩显著，任天堂可能会正式拥抱手游。
老牌主机游戏厂商任天堂的涉足又一次让手游研发商捏了一把冷汗。随着今年越来越多跨行、周边企业进军手游，业内很多知名公司高层在接受采访时都表现出担忧，尤其是在2013手游爆发之年怀揣第一笔创业资金投入手游行业的中小CP。面对着巨头逐渐苏醒的市场，和自身资金人才羸弱的局面，很多创业团队可能面临着倒闭的绝境。
点评：此前任天堂社长岩田聪也曾多次表示“任天堂绝不会转型手游”，但此次对智能手机APP的应用或多或少反映出老牌主机游戏开发商也在求发展的路上进一步探索。如任天堂这样的老牌游戏公司具有掌机深厚的移动游戏研发底蕴和发行经验，开辟手游业务或者干脆转型手游相对难度较小，对手游开发者甚至是发行商来说都将形成巨大的压力。
原文链接：http://www.sfw.cn/xinwen/457635.html
变革大潮下的手游求变营销老戏新唱与新戏老角
关键词：手游变革，手游求变，手游营销
“全民老公”王思聪最近在游戏圈版面不少，1元代言费代言腾讯旗下《全民切水果》成为一个典型营销案例。这一场看似明星代言营销的背后，其实是高校和微博两个新老战场的相互配合，也是投资人涉足产品营销的新形式，用“老戏新唱和新戏老角”来形容最合适不过。四万多的转发量堪比任何一条八卦新闻，传播量更是不言而喻，而这仅仅只是一个游戏的营销。在跨界营销方面为今后的手游产品提供了一个很好的案例。
除了在微博营销，《全民切水果》在高校也丝毫不准备低调。高校女生撕床单写口号，齐齐呼吁国民老公王思聪代言《全民切水果》。其中，撕床单、高校、王思聪等字眼弱化了手游本身元素，却让这一个话题在大众中更迅速传播。有人表示，这种营销方式固然可以让话题迅速形成规模广泛传播，但毕竟关注点不是游戏本身，游戏在营销中成了附加品，担心是否无法有效导入玩家形成流量。
点评：当前移动游戏行业冰火两重天，无论产品还是营销方式都进入求变期。这是来自市场的压力导致的必然结果，而这些变化也将成为变革之年的催化剂。在激烈的竞争大潮中，唯有求新求变才是颠扑不破的真理。本次的“老戏新唱与新戏老角”或许只是小小的一步，但这些步伐中终将汇聚成跨越时代的一步。
原文链接：http://www.sfw.cn/xinwen/457538.html
栏目简介：《目光》是上方网推出的一档全新专题栏目，围绕行业最热话题精选多篇原创文章组成一个专题，专题汇集每周最新行业新闻，展示最新行业动态。
每周的星期五新一期的《目光》将为您提供最IN的手游行业信息，让您从一个专题中了解整个行业的走向!
