导读：12月1日，腾讯低调地发布了12款手游将于双十二期间全线秒杀的消息，对此行业一片意外地平静。长期以来，对于全民狂欢式的网络购物节“双11”“双12”，作为与互联网、营销等密切相关的手游行业，却从来不曾参与这些硝烟弥漫的战场。即便有不少游戏以此为噱头在游戏内进行打折促销，但也往往由于手游经常性的打折而为人所忽视。然而将视角移到BAT的互联网竞争背景下，12月1日的这条消息却有着不凡的意义。
12月1日，腾讯低调地发布了12款手游将于双十二期间全线秒杀的消息，对此行业一片意外地平静。长期以来，对于全民狂欢式的网络购物节“双11”“双12”，作为与互联网、营销等密切相关的手游行业，却从来不曾参与这些硝烟弥漫的战场。即便有不少游戏以此为噱头在游戏内进行打折促销，但也往往由于手游经常性的打折而为人所忽视。然而将视角移到BAT的互联网竞争背景下，12月1日的这条消息却有着不凡的意义。
双11商标被阿里注册 双12成腾讯焦点 移动游戏是主力军?
就在消息发出后不久，腾讯移动游戏的双12广告开始从线上打到线下，这在以往手游的营销手段中并不多见。但在双11商标被阿里注册之后，腾讯急需寻找一个突破点来赢回这一局，尽管双11过去不到1个月，从用户到商户对全民狂欢式的购物热情渐冷，腾讯此番不仅在电商平台大打双12的品牌，京东易迅纷纷参战，而腾讯移动游戏的加入，则更有看点。众所周知，腾讯通过微信等渠道，已经稳坐移动游戏第一的宝座，这次腾讯要抢双12这块战场，移动游戏即是亮点，也是主力军!
为什么是手游?手游真的可以过双12?
实际上，在整个游戏行业，对于“双11”和“双12”的认知大多数停留在与其他节日相同的地位上，注意到的适时推出一个打折充值活动，没注意到的也就这么过去。有的甚至基于会被电商声音盖过的考虑，主动回避。再加上手游“短平快”的特点，不少手游运营商主观性的认为，手游玩家对于打折促销的敏感性并不强烈。以至于出现“宅男VS败家娘们——完败”的戏谑性说法。然而事实情况果真如此吗?
实际上，在双11刚兴起的时候，不少手游厂商在营销同学就在策划着相关的活动，但处于行业兴起阶段的手游活动无法与电商巨头相提并论，刚开始的几波手游双11促销被湮没在电商的“剁手”狂潮之中。考虑到黑五之于沃尔玛以及双11之于阿里巴巴，手游要想有自己的狂欢节，势必要有一家领军企业来打造这个品牌。
而观察国外的情况，每年的“黑五”，苹果的App Store都会降价促销，谷歌商店自然不甘寂寞，这一天双方的销售业绩成为各方关注的焦点。根据IBM的最新数据，今天的黑五IOS用户平均每笔订单的费用为122.02美元，安卓用户每笔订单的平均花费则为99.05美元。不仅如此各手游厂商在黑五这天也会通过降价等方式参与到苹果与谷歌两大阵营大的战争之中。
而对于腾讯来说，在手游领域的地位毋庸置疑，从大的战略层面考虑，打造双12品牌是与阿里巴巴双11分庭抗礼的战略重要一步，而除了电商，手游可以说是腾讯可以完全压制阿里的重要砝码，联想不久前阿里手游业务转移事件中二者间的互动，我们可以看出，双12的布局早就已经埋下了种子。
此次腾讯移动游戏选择在双12期间展开狂欢季活动，可以视为游戏行业的促销节日，当然腾讯能否通过手游将双12的品牌建立并最终拿下，还有一些困难需要克服。
难点：独角戏不能演，玩家心态需要把握
对于这场迫在眉睫的“双12”战争中，到现在位置，国内的手游巨头明确参战的只有腾讯一家，而要形成双12大战的氛围，腾讯不能唱独角戏，这一次，腾讯拿出12款手游出来打折促销，力度不可谓不大，但需要国内的手游厂商接招，才有细分，不然手游这边，双12的品牌无法建立，优势项目无法发挥，势必成为一场一个人的独角戏。
现阶段来看，如果360、百度等巨头接站，是腾讯比较愿意看到的结果，因此在剩下的3天中，腾讯游戏的造势活动至关重要，从网站到杂志，甚至地面广告，腾讯都已经在发力，从其推广的范围也可以看出其做的这些造势活动也是为了给行业人士看，力争将360、百度等竞争对手拉下水，从而引发整个行业联动，一旦这么目标实现，那手游的“双12”品牌也就成功建立了。然而到截稿为止，我们并没有发现其他手游厂商接战的迹象。
另一个腾讯需要克服的困难则是玩家对于双12的接受度。正如前文所说，手游玩家对于手游中的促销活动敏感性并不高，基于手游本身的特点，基本上游戏内至始至终都在进行“促销”，双12的促销力度到底要多大才能打动玩家，就现在来说，还是一件很难把握的事情。有人形象地将双11的成功建立与败家娘们挂钩，而对于手游来说，要建立双12的品牌，难免也要靠打动占手游玩家半壁江山的女性玩家才有可能成功吧。
预测：今年或只是试水，但双12的大布局不会变
从腾讯本次促销的具体手段上看，与传统电商的手段有许多共通之处。如果其他竞争对手并不接战，对于腾讯来说，并不是一件意料之外的事情。双12一过，不少人的目光会瞄准腾讯游戏双12的数据，基于腾讯庞大的用户群体以及本次参展的12款人气产品，相信数据不会太难看。联想到淘宝打造双11的历程，可以想见这种独角戏只是打造促销品牌活动中的小小一步。
今年腾讯移动游戏并未在玩家层面对“双12”进行大规模宣传，其试水的心理可见一斑，在其传统电商层面与手游共同发力的情况下，先失“双11”一城的腾讯对双12势在必得，而手游在这里扮演的角色必定十分重要。我们拭目以待双12后，腾讯手游会给行业一个什么样的数据。双12手游抢购节，剁不剁手我不知道，但腾讯已经点燃这场手游战争的导火索，接下来，还要看其他几家手游巨头的反应!
