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导读：第二届中国音乐产业大会12月12日在北京JW万豪酒店召开。其中高峰论坛第六个议题以“手游与音乐的融合”为题进行了深入的探讨，随后主持人邀请天神互动CEO朱晔、热酷游戏许枫华、猎豹移动商务总监王颖、唱吧CEO陈华参与了《音乐产业的新机会——游戏化》主题讨论。上方网记者在会后对热酷游戏VP许枫华与猎豹移动商务总监王颖进行了采访。
12月15日上方网消息，主题为“跨界、创新、颠覆”的第二届中国音乐产业大会12日在北京JW万豪酒店召开，除探讨音乐版权这一焦点问题外，跨界整合创造音乐产业的新活力也成为大会主要议题之一。
为积极响应“第九届中国北京国际文化创意产业博览会”的主题——“推动文化创新，促进产业融合”，北京国际版权会议暨第二届中国音乐产业大会，作为北京市文博会音乐创新文化版块的活动之一，将执行其推动产业发展的职能，打通音乐全产业链，服务于音乐人，旨在成为具有权威性、影响力及公信力的文化品牌。
第二届中国音乐产业大会议题涵盖了音乐的各个领域，现场汇集了约200名观众
在第二届中国音乐产业大会下午的高峰论坛上，为了推动音乐产业的发展，促进行业整合，不但汇聚了众多音乐唱片公司、音乐投资人等音乐圈内人士，还邀请了各运营商、音乐流媒体平台、视频网站、手游公司及互联网公司等各领域专业人士共聚一堂，进行音乐投资与跨界合作的深度探讨。高峰论坛第六个议题以“手游与音乐的融合”为题进行了深入的探讨，随后主持人GMGC总编庞博邀请天神互动CEO朱晔、热酷游戏VP许枫华、猎豹移动商务总监王颖、唱吧CEO陈华参与了《音乐产业的新机会——游戏化》主题讨论。
在圆桌环节结束之后，上方网记者对热酷游戏VP许枫华、猎豹移动商务总监王颖进行了简短采访。他们风别结合企业自身情况就游戏与音乐融合问题与记者进行了探讨。
上方网：听说热酷预计推出音乐类手游，能否透露一下?
热酷游戏VP许枫华：目前热酷游戏已经有推出音乐类手游的计划，什么时候开始发行还没有最后确定日期，大致可以透露的是一个节奏类的音乐手游产品。
上方网：如何看音乐与游戏结合游戏的未来发展?
热酷游戏VP许枫华：休闲游戏下载量比较高，无论从产品数量又或者是用户群体来说是市场的主流。音乐类游戏的目标群体是音乐用户与游戏玩家的交集，所以音乐类游戏对用户是非常挑剔的。节奏类的手游在休闲游戏中肯定是一个比较小众的类型。我们并非是基于玩家的规模来考虑发行这款产品，热酷希望挖掘音乐IP背后的人气价值，也就是通常所说的粉丝经济。
上方网：音乐类游戏在推广中，有没有考虑做一些特殊的营销宣传?
热酷游戏VP许枫华：音乐现在目前在手游中，还是一个以内容类提供者形象出现。音乐首先是内容，我们会引入一批音乐作品进入游戏。在未来可以考虑把手游做成一个音乐平台，如果能和有规模的娱乐经纪公司合作，把其旗下所有艺人的歌曲与形象植入游戏中，并可以让明星在游戏中与粉丝进行互动，做平台是非常好的方向。其次，音乐类游戏由于其自身属性，未来市场营销势必要从音乐角度来做一些跨界合作，这样才能取得最大的宣传效果。
上方网：您认为音乐类IP的吸引力怎么样?音乐与游戏结合效果如何?
热酷游戏VP许枫华：音乐IP影响力不如影视、动漫、游戏、小说类IP，音乐是基于听觉的一种形式，而刚刚提到的都是基于视觉的文化载体形式。现在的用户都是视觉系用户，音乐对于他们来说，吸引力稍稍显得不够，单一了一些。此外，游戏与音乐的结合现在目前还不对等。游戏希望音乐来提供内容，游戏又对音乐的推动略显乏力。造成此种情况的原因我是因为两个产业规模不对等。比如版权问题，音乐产业不如游戏产业这样成熟。从短期来看，音乐目前与游戏的结合，还仅仅停留在内容提供者，结合还不算紧密。
上方网：你认为手游与音乐结合可以向几个方向发展?
猎豹移动商务总监王颖：音乐是娱乐属性之一，任何一款游戏都离不开音乐。美术相比音乐更加直观，也更为重要。另一方面以《节奏大师》为例，和音乐的结合程度很高。猎豹移动觉得，要找的是音乐和游戏的结合点，结合得越深越容易成功，玩家也同样有这样的融合期待。
上方网：音乐类手游目标群体是女性吗?付费方式与其他休闲游戏有无不同?
猎豹移动商务总监王颖：以音乐类手游《LOVE LIVE》为例，这款音乐类手游是日本非常成功的产品，它给你不同的音乐让玩家去解锁新的关卡。付费方面，除了抽卡和补充体力外，LoveLive可以帮助音乐家录制并分销演唱会内容。比如通过这些节目向各大品牌争取付费赞助，此外还可以向粉丝提供付费的实况演出。虽然中国音乐类游戏发展还落后于日本等强国，但我们依然认为细分领域仍有较大机会成功。
上方网：如果未来猎豹发行一款音乐类手游，有没有考虑进行全球发行?
猎豹移动商务总监王颖：猎豹做发行并非是去找某一特定类型的产品，而是要看产品本身质量如何。首先猎豹的发行在海外方面有很大优势，猎豹移动旗下猎豹清理大师(Clean Master)是Google Play商店全球下载量最大的工具软件,也是除游戏外下载量第四的应用软件。目前已经累计1.6亿次下载，海外注册用户超过1亿。所以作为发行商，我们可以根据手游类型与属性，进行特定国家发行或是全球发行，针对手游产品类型的不同，会采用不同的发行方式，比如休闲类游戏不需要接触太多生僻名词，这类游戏更适合全球英文发行。
记者后记：第二届中国音乐产业大会针对音乐领域的诸多话题进行了讨论，参与者其中不乏影视、音乐明星。从议题来看专业并有针对性，其中音乐与手游的融合讨论也尚在摸索阶段，毕竟两个产业此前的结合还尚浅，产业规模也尚不对等。游戏与音乐未来如何深入融合并取得成功，也许正如热酷游戏VP许枫华与猎豹移动商务总监王颖所归纳的两个方向：一是平台化，二是全球发行。
【责任编辑：轻松】
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