《老涵调查》：倾听玩家声音浅谈2015畅销手游

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　　导读：老涵同几款热门手游玩家进行了沟通，发现昙花一现的手游产品均有一个共性——忽视玩家需求。你认为哪种手游会是2015畅销手游?在这里，老涵谈谈2015畅销手游。

　　你认为哪种手游会是2015畅销手游?答案可谓是公说公有理婆说婆有理。有的CP说重度手游会是2015独树一帜的代表，有的说动作手游会是颠覆者，还有的坚持认为卡牌还会保持辉煌，有说细分垂直领域会有所成，也有坚定不移走自身最熟悉道路的手游CP，最后还有的表示借助知名IP可使产品成为2015畅销手游的说法。听多了各家CP所言，让我们来听听玩家怎么说，希望对CP有所帮助。老涵同几款热门手游玩家进行了沟通，发现昙花一现的手游产品均有一个共性——忽视玩家需求。

　　失去趣味性玩家就会流失

　　“玩了几个月了，每天上线不知道做什么……”游戏从诞生之初就是与趣味性息息相关，我们从小玩过的一些游戏长盛不衰的原因也来自趣味性，例如小时候的老鹰捉小鸡、丢沙包等等。

　　反观目前，手游产品同质化较为严重，无论企业宣传的玩法怎么变，都可以说仅仅是一两种甚至多种玩法的融合。例如手游中的卡牌与端游最早的回合制游戏相关联，动作手游来源于最早的街机对战等等，加上一套设计较为合理的登陆奖励、新手引导、主线任务与抽奖系统就可以成为手游了。

　　除了人们的娱乐中心转向手机等移动设备这一优势之外，在国内产品中几乎找不到什么实质的创新，甚至有些功能因为实现起来比较繁琐而搁置。可以说目前手游的高速发展与端游长期培养出的用户习惯有着直接关系。那么如何让手游充满趣味性?其实很多数据报告给出了答案，那就是依靠不断迭代，通过内容更新来吸引玩家，通过新加入玩法来抚慰玩家。

　　不更新不行

　　对于一款2个月没更新，系统功能不完善的手游产品，玩家的态度非常明显——尽量少充值甚至不充值。而这些本来是忠诚用户的玩家在两个月内有近50%的比例流失掉了，等到CP发现已经为时已晚。《愤怒的小鸟》系列保持长久不衰的秘密，就在于及时进行版本迭代，引入新的元素，持续不断地为玩家提供趣味性，这款产品在2014年10月中旬引入了变形金刚IP，重新获得了玩家的极大关注。

　　更新了也未必行

　　上面说了不更新不行，这里举个例子来讲讲更新了也不一定行。例如《刀塔传奇》，是老涵玩过时间最长的一款手游，从2014年年底开始陆续有了多个版本更新，效果怎么说呢，也好也不好。

　　例如洗练系统、新的通天塔系统，刚刚更新过后的确给游戏带来了新鲜的趣味性。新的玩法没有提供更加诱人的奖励，方式上又过于雷同于之前的玩法，感觉除了每天可以再多花更多时间玩之外，新鲜感在不断退却。

　　小R玩家的退散，令大R玩家也逐渐变得浮躁。最近经常一个公会每天仅仅有10人上线，频道里充斥着收“活人”入公会的信息，大R玩家甚至愿意为满活跃度的玩家来负担月卡，可见玩家流失的速度。

　　失去期待玩家就会流失

　　2013年史玉柱出了一本书——《史玉柱自述：我的营销心得》。书中写道：“1、玩家来游戏内心深处第一的需要其实是想获得他人的尊重。2、目标。任何一个时间节点上，都应该有目标;在任何一个时间节点上，都应该短中长期目标三者同时存在。3、互动。友情的需求在网游中是存在的，仅次于对荣耀的追求。4、惊喜。惊喜其实就是随机性。它的地位是非常高的。没有随机性，网游就没有耐玩性，没有随机性，就没有游戏。

　　如果说给史玉柱贴上一个标签，用玩家的标准来看，“开箱子”是最贴切不过的了。玩家探索未知世界的时候，每个人都期待惊喜，期待小小的满足感，可是目前手游产品中，这种惊喜不见了。看似降价实则涨价的设定充斥着手游。例如某手游，将一虚拟道具从15000元宝购买15个碎片必获得，改为小额度开箱子集齐碎片合成，由900多元宝一个的箱子改为30元宝一个，降价幅度不可谓不大，但随着玩家测试发现，原本15000元宝可以购买15个碎片，现在开箱子则需要25000元宝才能凑齐15个碎片。好一招明修栈道暗度陈仓，玩家不是傻子，请CP注意玩家的需求。可以明着赚钱绝不要背后使手段，不仅被玩家唾弃，也损失了很多潜在用户。