新游互联CEO草禾言：渠道进化论

　　3月17日上方网消息，为期两天的2015第十届TFC全球移动游戏大会已于今日在北京国际会议中心盛大开幕。在17日下午举行的TFC精品游戏发行之道分论坛上，新游互联的CEO倪浩带来了主题为渠道进化论精彩演讲。他认为手游产业目前的市场环境和用户成长阶段，势必加速手游的重度化和精品化发展。在市场、用户和游戏共同趋势上，渠道的下一步演进是拥有高质量用户。渠道不是在消失，而是多元化演进，用户的使用场景、行为在往其它场景做迁移。

　　以下为精彩演讲实录：

　　以下为精彩演讲实录：

　　我最早在91伴随整个渠道成长，到360整个背景都是在研究渠道的形态，随着移动互联网，智能机行业发展，我能看到渠道的升级演变。PC端游到手游，手游更关注的一点是渠道，整个移动互联网一直有一个辩论，叫渠道为王还是内容为王，对于渠道而言，今天的渠道依然是比较稀缺流量的，因为用户行为会发生转移，场景会进行多元化，用户的行为使用场景不是单一的。我给大家讲一下，进入智能机时代之后，整个渠道的演进。从我最早接触智能机的时候，不存在第三方电子市场，早期去的都是安卓网、机锋等等，进行所谓的IT发烧友之间的交流，随着场景演进，PC端的用户行为向移动端牵引，到进入了2011年，整个渠道开始崛起，首先是PC用户向移动端的转移，从91PC助手，到2011年下半年手机兴起。我非常有幸的见证了奇虎的机会把握，奇虎是2012年做手机市场这个事情，从2012到2013年我们非常明确的看到，2013年用户使用数据行为的迁移，从非常快的PC的用户活跃度往移动端活跃度倾斜。从移动端来的量越来越高，场景迁移，从PC往移动端进行转移，至于未来PC还会不会有量，我的回答是，这肯定是一个其中的场景。包括说安卓网还在不在?机锋往还在不在?都还在，只是说有更多的用户使用场景往新兴的渠道形态，或者生活场景，做一个迁移和转变。2013年还有非常多类似的垂直游戏的平台，比如任天堂、拇指玩、琵琶网，这些量级都没有起的特别高，但同期，在2013年，微信手游的推进，让我们看见了新的游戏分发形态，游戏分发场景，其实就是一个概念，流量即渠道，所见即所得。360推出了360“聚有量”平台，通过所见流量做曝光，做渠道推广。随着渠道一步一步演进，这些渠道并不是最终的渠道形态。

　　我们能看到的是，用户在成熟，或者说现在渠道形态还有哪些不足?1、以软件APP的形式存在，形式单一，用户较弱。2、做应用+游戏的分发，不专注。3、单平台渠道，无法覆盖多平台终端，不全面。4、游戏内容大而泛，各渠道同质化严重。5、第三方应用市场形态，易被替代，用户忠诚度不高。6、粗放斯的广告推广模式，用户体验不佳。7、TV游戏市场起步阶段，延伸不足。

　　这边还有几个数据跟大家分享一下，比如智能机的出货量，从前年到去年，都陆续发布过一些行业报告，每年出货可能有几个亿，但这些现在已经不再是所谓的新增用户，有更大的比例是叫做换机，用户智能手机的更新迭代，智能机的新增用户比例越来越小，当然新成长起来的用户还是会有。用户的结构越来越成熟，2011年智能机的爆发，用户对智能机的使用时间，包括玩家对游戏的使用深度，2011年智能机规模一个多亿，到今年智能机规模六、七个亿。开发者越来越专注化，手机终端，设备性能的提升，硬件的提升，也促进了整个手游行业，或者手游新渠道形态的发展。还有另外一些行为数据，可以跟大家分享，这些数据在很多报告里都一次性把数据汇总在一起。拿2013和2014年的数据做对比，使用时间和使用频次，明显看到的是大规模的增加，尤其是游戏的高频使用，2个小时的比例用户，长段时间玩游戏的用户增长非常非常快，为什么会出现这件事情呢?2011年在推手游概念的时候，国外传过来的概念是碎片化娱乐，中国跟其他国家不太一样，手游玩家主要游戏场景是“在家休息”“睡觉前”。

　　游戏数量类型，这都是各个平台去抓取的休息的吸金能力，重度游戏，不管是留存还是付费，都比休闲游戏高得多。经过几年的手游行业的发展，传统的大端游厂商进入，整个游戏质量精品化提升，即使手机的性能再提升，依然有个非常严峻的事情，手机是个触摸屏，没办法进行所谓的精确操作，或者多点触控行为，对一些重竞技操作复杂的，目前手机上是没有很好的方式解决。所以，我们觉得在硬件上，还有一个比较大的机会。

　　渠道趋势—总结：手游产业目前的市场环境和用户成长阶段，势必加速手游的重度化和精品化发展。在市场、用户和游戏共同趋势上，渠道的下一步演进是拥有高质量用户。

　　当我从奇虎出来的时候，一直做这一块，目前有非常多的游戏类型，属于用手机屏幕解决不了操作需求，我不知道手柄市场规模有多大，但是我确定的是用手柄玩一些游戏体验会更好。我们明天会有一个发布会，发布会上会有一些特殊消息，我们相信重度游戏会越来越重，操作复杂度会越来越高，目前唯一的问题是内容生态还不够，目前是一个鸡和蛋的关系，所以，我们需要更短的时间内把手柄推出去，让更多的厂商进来完善这条产业链。

　　行为数据上看，表现好得多，这更加坚定了我们往这个方向的发展，手柄的功能会越来越多元化，会往TV端进行延展，跟其它家只从TV端切入的打发，我们是不大一样的。

　　渠道不是在消失，而是多元化演进，用户的使用场景、行为在往其它场景做迁移，也希望大家对新兴的场景保持一些尝试，认识。谢谢!

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