近日，中国台湾最大的移动广告平台Vpon发布了“2014年台湾移动广告市场年终报告”，报告中详细提到了台湾用户移动智能设备的持有率、系统占比以及用户的消费习惯等等，并对2014年日本、中国内陆、中国台湾、中国香港等国家地区的移动广告市场进行对比分析，以及各公司投放视频广告的目的等等。
中国/日本移动广告市场的现状
虽然近年来苹果手机在中国的份额不断提高，不过从整体市场来看，很多用户还是偏向廉价的安卓机，在中国大陆、香港、台湾地区的整体安卓占比都在80%左右。而在日本，国民消费水平较高，日本国内也没有特别突出的安卓手机大厂，所以ios份额几乎达到40%，比中国高出一倍。
各地区智能设备持有率来看，日本比较偏向手机，而中国香港用户更倾向于大屏的平板手机，台湾的用户则比较喜欢用平板。
在移动广告市场方面，日本和中国台湾地区比较类似，AD Network占比几乎都占80%以上，而中国大陆和香港地区则比较偏向Individual App。
在移动广告投放的位置来看，四个地区都比较相似，基本上都会选择Banner广告。
台湾移动市场规模 苹果被三星赶超
相比2013年，中国台湾多数地区的移动设备持有率都有所增长，不过唯独北部地区下降了7%左右。从各品牌的市场份额来看，2014年二线品牌移动设备逐渐崛起，抢走了三星、苹果、HTC等大品牌的部分市场份额，特别是苹果，在14年没能保住霸主地位，被三星赶超。
WiFi普及 使用率升高
2014年移动端的广告流量较13年增长了1倍以上，虽然Web端也有所增长，但是总体流量依然远远低于移动端。
随着WiFi的普及，用户使用WiFi的比例大幅上升，特别是使用视频、娱乐、技术(工具等)类比较耗流量的应用时，基本上都会选择WiFi环境。而生活信息和社交类的则在两个环境中的使用率不相上下。
另外，从各类设备的应用使用情况来看，多数人会比较偏向用手机聊天，而视频和新闻这种比较讲究视频体验的则会使用iPad来看。
7大用户层生活环境决定应用使用习惯
报告中列举了白领、中高年龄层、节约型、时尚型、学生、女性、游戏宅7大类用户群体，并对各类群体的偏好做了简单的分析，如白领比较偏好生活信息类、中老年人喜欢看新闻和视频、节约型用户喜欢收集生活中的优惠信息等等，可以看出，各个人群的应用使用习惯都跟生活环境、文化背景非常相关。
移动广告投放大幅增长 游戏行业排名第二
2014年的移动媒体已经不仅仅是收集用户和下载的道具，各行业的移动广告投入都比13年增长有所增长，其中游戏行业的广告投入排名第二，目的多为商品推广、品牌打造、App下载等。
