为期两天的2015第十届TFC全球移动游戏大会已于3月18日在北京国际会议中心落下帷幕。在18日下午举行的HTML5开发及商业化之路分论坛上，畅梦游戏CEO吴一鸣带来了主题为HTML5移动游戏将是下一片蓝海市场的精彩演讲。
畅梦游戏在去年底发行了IP手游《摩尔战记》的H5版本，并且取得了远超预期的成绩。吴一鸣公布了《摩尔战记》H5版本上线以来的数据：在微信版本上，《摩尔战记》H5版本取得的ARPU值接近于60块钱，付费率最高的时候接近于7%，平均在4.9%，基于微信版本入口的特性，微信对HTML5游戏的限制，最高的时候达到了25到30%，平均在15.3%左右。
吴一鸣表示，现在的HTML5游戏实际的数据已经非常接近于原生游戏，这是一片刚刚兴起的蓝海市场，并且已经得到了足够的关注和投入。吴一鸣称，多元推广iOS、安卓、H5已逐渐变成发行标配，那么依托白鹭Runtime未来数以亿计的终端，2015年就将是H5游戏爆发元年。“2015年畅梦游戏，我们投入至少千万级的资金在HTML5产品上”。
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以下为精彩致辞实录：
时间非常有限，前面几位老板跟大家分享了很多，在我这边，第一，非常感谢白鹭给我这个机会，可以在这么珍贵的下午，跟大家分享，我们一些案例经验，包括HTML5这边的心得。我更多的讲干货为主，在2014年前，大家都知道，HTML5市场其实没有像现在这么热，开发者、发行商、CP大家对于HTML5的市场还是有一些怀疑态度的直到在2014年的年底出现了热门爆款HTML5游戏，比如说神经猫、踩白块等等这些游戏在广大的用户群中建立了非常高的认知度，这是这些游戏给整个HTML5注入了一丝非常高的一个热度，大家开始关注HTML5游戏，我们也是从这个时候开始了解从事HTML5。
之前的HTML5游戏都暴露出来一些问题，大部分由几个人的开发者来开发，游戏内容相对匮乏，也没有IP的支持，导致他们的产品可能暴露出来的问题是游戏品质比较低，游戏内容匮乏，更多的是游戏生命周期短，可能一周到两周，长则一个月，最多一个月的时间就销声匿迹了，爆款游戏大热之后，大家可能说一个月之后找不到这个游戏了或者说只是知道这款游戏，而热度已经不在了。这是2014年代末期一些火热的高人气的休闲游戏暴露出来的问题，低APP值，如何才能在HTML5上面，2015年到底HTML5游戏像原生游戏一样得到蓬勃发展，我们为了验证这个命题，其实我们也联手了白鹭引擎，联手了比较专业的同志做了尝试，我们跟淘米集团合作，获得了摩尔庄园的正版IP，和HTML5正版开发的发行商。一开始做HTML5我是拒绝的，不能说随便做，做了以后不知道是不是很好，给很多开发者带来很多误导，市场非常好，但是它是假的，不可能做作这个事情。我们通过一个案例来验证一下，我们做作的HTML5游戏确实成功，这个市场值得期待的，而不是特效。
在我讲HTML5游戏数据分享之前，我简单说一下2015年的环境，2015年的环境对HTML5正像2012年对原生手游一样，非常好的朋友公司开发的《世界OL》做到了一千万，对开发者来说是非常积极的信号。我们知道在此之前手游市场想跟端游市场、页游市场相比非常明显，原生游戏能不能盈利，但是千万级的两款游戏出现，大家持观望态度游戏从业者发现了，原来原生游戏有这么大的市场，资本的涌入，大开发商、发行商注入重金进入这个领域，导致的结果，大家从图表上看到很明显，2012年到2014年，手游成功的从非常小的市场逆袭页游，对端游造成很大的冲击，所以2015年是HTML5爆发元年。我们尝试跟白鹭引擎做了非常深度的绑定设置，通过研发团队深入跟摩尔庄园IP授权方进行深入地沟通研发，作为摩尔战记上线之后，发现数据表现远远超出我们的预期，甚至给了我们非常多的惊喜，在微信版本上综合的付费率和APP值有非常多的原生的游戏。
我们还是非常乐于公开一些数据，帮助各开发商跟发行商一起成长，我们在微信版本上，《摩尔战记》取得的APP值接近于60块钱，付费率最高的时候接近于7%，平均在4.9%，次日留存可能弱于原生游戏，基于我们入口微信版本入口的特性，微信对HTML5游戏的限制，最高的时候达到了25到30%，平均在15.3%左右。其实我们坦诚地承认，现在的HTML5游戏对于原生游戏的数据逆袭还需要一些时间，但是我们已经看到这个游戏的数据非常接近于原生游戏，而且它就像白鹭之前说的一样，它是非常小的团队，在非常短的周期内我们也是通过非常高的性价比的方式开发出来的游戏。所以从性价比的角度来说，我觉得已经超过了原生游戏，在数据上无限接近原生游戏，在2015年我觉得在下半年有可能HTML5迎来一个转折，甚至有可能逼近、超过原生游戏，具体它的发展速度跟空间取决于各大发行商、研发商跟资本的投入的情况。
我们可以看到，从2013年到2015年，HTML5在游戏中的占比不断提升，2013年到2014年之间HTML5是非常平淡的，慢慢的增长，可能非常缓步，是一个线性的增长，而在2015年我们觉得它暂且是一个蓝海的市场现在，至于能蓝海多久，我觉得可能也不会有太久了，开发商跟发行商、资本非常看好这个市场，可能投入比较大的重金帮助行业来发展。所以我觉得第三个关键词是爆发，2015年是HTML5爆发元年，之前线性的成长到2015年呈一个几何式的增长，提到Runtime4亿个终端上来做，我觉得2015年HTML5是一个爆发元年。
同样开发商们会投入更多的资金来改善游戏的品质，就跟最早的页游，看到4399上的小游戏，到后面的社交游戏，再到后面的重度页游，随着行业不断发展和开发商们投入的资本各方面情况不断增加，它的行业游戏不断变成熟，随着研发实力的增强大团队的不断进入，游戏的品质得到更好的改善趋于不断的重度发展。
既然大家大家都进来了，IP也会成为今年HTML5的非常重要的一个点，包括我们也是做了非常多的尝试，第一个就是摩尔庄园，接下来我们也会已经在进行中的非常大IPHTML5的游戏，除了其他发行商储备更多的IP，为了HTML5版本，为了原生游戏的辅助，甚至通过HTML5做4万版本使IP在HTML5更多的发挥和体现。多元推广，IOS、安卓、H5变成了标配，HTML5也正成为非常重要的版本，有可能通过一个试玩的方式，也有可能通过独立的完整的HTML5游戏版本来跟IOS、安卓同步发行，我觉得接下来都会成为一个趋势，也有很多发行公司开始尝试了，也跟《摩尔战记》一样，发行的时候带上了HTML5版本，非常良性的趋势，接下来有更多的发行商采取这样的模式。
最后说一下，2015年畅梦游戏，我们投入至少千万级的资金在HTML5产品上，包括我们已经有多款知名的IP，已经在HTML5上做了立项，他们跟原生游戏一起同版本发布。第二，我们希望HTML5不仅仅在游戏圈，我们希望把游戏搬入大家的生活，所以我们会作更多的跟O2O的结合，跟互联网的餐饮品牌皇太极，皇太极是中国第一个最大的餐饮互联网品牌，我们已经宣布跟他合作，他会跨界中国游戏市场及唯一的战略合作伙伴就是我们的畅梦游戏，我们跟白鹭一起为大家生活中提供更多的帮助，为大家玩游戏获得更好的一个用户体验。感谢有这个机会跟大家分享干货的时间，希望HTML5不要错过最好的时间结点，2015年这片蓝海变成红海的时候，大家可能错过HTML5爆发的最后的末班车。谢谢大家!
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