果合移动韩沂纹：如何读懂数据 挽救一款濒死的单机手游

　　从2014年全年来看，单机游戏整个市场并不是很乐观，从2014年1月到12月的整体数据来看，单机游戏的生命周期堪忧。除了几个经典的知名的单机游戏之外，大部分的游戏生命周期没有超过一个月。

　　谈到单机游戏的死亡原因，就要看怎么分析一款游戏。一般来讲，无外乎看几个数字，第一个会看留存。三成游戏次日留存低于20%，而仅仅只有两成游戏次日留存高于60%。也就是说仅有两成单机游戏算是生存下来了。七日留存数据显示，2014年整个单机游戏中有60%的产品七日留存低于20%，而40%以上的留存游戏加起来还不到整体的20%。

　　A类型的游戏

　　从数据上看较之后面两款有较高的留存，但用户平均启动时长偏低，大约在7分钟左右。这种游戏的特点是：用户量级虽高，但用户停留时间短。A类游戏包含时下很火的消除类和益智类游戏。这些游戏相对经典，但是整体来讲他的时长并不是特别长。

　　B类型的游戏

　　无论是次日留存、周留存还是月留存都比A类游戏低，但平均启动时长较长，这类游戏的特点是：定位于某一特定群体，用户量并不特别高，但一直能保持在一个比较稳定的水平，且用户停留时间较长。B类游戏游戏本身相对的复杂，相对是有故事性的游戏，一般是模拟经营或者养成类游戏。

　　C类型游戏

　　典型的昙花一现类型，上线之初一下子赢得很高的用户量级，但游戏后劲表现不足，之后无论是在留存还是在平均启动时长上，都快速下跌，月留存几乎只有3%左右。就如同2014年风靡一时的《Flappy Bird》一样，很快就退出了大众视线。

　　果合在最近这几周前刚发布的一个新的功能，叫做基础数据统计，希望通过一个数据上的体现，帮助开发者更了解他们的游戏，更了解他们的用户，通过他们用户所产生的数据来帮助怎么去改善他的游戏，让他的游戏的生命周期更长，进而达到更好的营收效果。下面以该功能详细解释如何挽救单机手游。

　　第一个部分是活跃用户，活跃用户我想大家最常看的会看到DAU，我们也会看到DAU里面分成新用户和老用户的占比，这部分也非常重要。当你的新增用户不断在下降的时候，就代表说其实一个推广的周期可能需要先暂停，去了解现在整个用户的反馈，为什么新增用户无法达预期、为什么原来老用户不断流失?

　　第二部分是启动频率和时长，还是回归到刚才所提到的，ABC三种类型的游戏，并不是说A就非常好，C就非常差，还是取决于游戏本身的特性，这个部分来讲，我们也是需要通过开发者去了解每一个游戏，从而汇总得出平均值。其实C类游戏的启动次数还是相当的平稳的，但是时长已经随着生命周期逐步下降，游戏也很快走到了生命尽头。

　　最后关注的是留存，我想留存这个部分很多开发者都会留意，也希望根据这些数据可以帮助我们的开发者了解玩家的行为。我们可以看到两款产品的次留非常贴近，周留却明显拉开差距，开发者可以通过了解这个不同的数据，关注次留和周留的变化，通过运营活动以及游戏内参数的变动来去补足之间的差异，从而提升游戏的生命周期。

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