为适应社会网络化数字化的大趋势，我们需要大力加强网络阵地建设，以改革创新精神推进传统文艺与网络文艺的融合发展。
网络文艺发展的现状与趋势
网络文艺的范围非常广泛，网络技术的应用不仅可以在网络上生产、存储、传播和欣赏几乎所有传统的文艺样式和作品，如文学、音乐、动漫、影视等，而且还创造出了依托网络空间存在的全新的文艺样式，如网络游戏等。随着网络的普及，网络文艺以其海量的作品、经济便捷的使用、新颖的视听感受和开放互动，在短短的时间内就焕发出强大的生命力和影响力，重塑了文艺的版图，并开始改变文艺发展的方式和方向。
首先，从网民数量及其网络使用行为来看，网络已成为人们特别是青年人文艺欣赏和消费的主要形式。中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2014年6月底，中国网民规模达到6.32亿，网民人均周上网时长达25.9小时。在网民的上网消费中，网络文艺消费则是重点内容，从2014年百度十大搜索热词排行榜来看，有4部网络小说排名靠前，与人们常用的淘宝、QQ、微信等社交和购物平台同列。有报告显示，网络音乐使用率为77.2%，使用人数达4.87亿；网络视频使用率为69.4%，人数达4.39亿；网络游戏使用率为58.2%，人数为3.68亿；网络文学使用率为45.8%，人数为2.89亿。目前大部分高票房电影影院观影人次一般为1000-2000万之间，但同样的电影在网络上的点击普遍超过5000万以上。2013年网络剧《万万没想到》累计播放量则达2亿人次。网易云阅读发布报告显示，当前移动阅读的用户规模已达到2.42亿，2014年这2亿多用户电子书总阅读量已经超过14亿册，高出中国人阅读平均数。
其次，从网络文艺生产者的数量和结构来看，网络平台已经成为文艺生产的主要阵地。传统文艺的作者往往是少数文化水平较高的文艺群体，作品经过出版社、报社、电台、电视台等权威渠道的把关才能传播。而网络则是一个开放共享的平台，除了各类商业资本致力于网络文艺作品的生产和传播外，网络也给了每个网民以平等发表自己作品的机会，可以说每个人都拥有了自己的出版社、电视台和舞台。网络文艺的生产者在数量上变得不可估量，仅注册签约的网络文学作者就达250多万，还有大量个人网页、数亿博客与微信，他们的出现在结构上打破了传统的精英为主的模式，广大的草根网民能够轻而易举的发挥个体的智慧和才能，一展风采甚至成为明星。
第三，从网络文艺的作品形态和数量来看，网络已成为文化产业发展的主要阵地。由于宽带网络、云存储、大数据等互联网技术的发展，网络空间的传播力越来越突破了限制。仅百度索引的网页信息就相当于60,000多个中国国家图书馆的藏书量。海量的消费者、海量的创作者必然带来海量的作品。如文学网站的日更新达1.5亿字，音乐网站的曲库有上千万首曲目，视频网站爱奇艺全站目前约有视频160余万条，涵盖20个频道，音乐内容约8万余条，游戏视频4万余条。一款APP“内涵段子”目前所有作品约130万篇，其中短文章类作品50万篇，图片类作品80万篇。
第四，网络文艺管理体制基本建立。十多年来国家和有关部门出台了《互联网信息服务管理办法》《信息网络传播权保护条例》《互联网文化管理暂行规定》《互联网出版管理暂行规定》《互联网视听节目服务管理规定》《网络游戏管理暂行办法》等法规和一系列规范性文件，范围全面涵盖了网络文化的各领域，内容包括了从事经营活动主体准入、内容管理、市场秩序等各方面，建立了专门的管理执法机构以及行业协会，较好的维护了网络文化的健康快速发展。在管理比较滞后的网络文学领域，2014年国家开展“扫黄打非”专项行动，一批充斥色情淫秽内容的网站被关闭或整顿，之后国家新闻出版广电总局制定《关于推动网络文学健康发展的指导意见》，有扶持有要求，细化了网络文学的制度规范。
第五，网上网下融合发展已成为大趋势。网络空间和现实空间交叉融合在文艺领域十分抢眼。各种媒介的界限被打破，一个内容多种载体，现场演唱会也可以同时在网络付费观看，电影和动漫可以开发成网络游戏，网络游戏可以改编成影视剧、舞台剧和出版图书，还可以打造主题乐园。当前网络小说更是成为影视剧、游戏、舞台剧创意的重要来源，版权交易费用不断上涨。2014年《人民文学》开发了“醒客”阅读APP并首次推出了网络文学作品专号，一些文学网站对作者提出了更高要求，不少文联组织提出建设网上文联的口号。截至2014年底，共114部网络小说被购买影视版权，90部计划拍成电视剧，24部拍成电影。如由同名网络小说改编、在江苏卫视和优酷热播的电视剧《何以笙箫默》，收视率高同时网络点播量也刷新纪录，单日网络播放量达到2.82亿。以网络企业为主体的并购十分活跃，腾讯百度阿里等公司大举投资传统文化产业，正在成为新型电影公司、电视台、出版社和演出公司。即使消费传统文艺，如买纸质书看演出看电影，现在也多是在网络获知信息、支付甚至订座，然后在网上发表评论。一句话，网络无处不在成了事物的基本特征，而这也意味着在不远的未来，所谓网上网下的区分将失去意义，因为一切都将离不开网络。
正确认识网络文艺的特点与问题
网络文艺发展时间不长，但与传统文艺相比已呈现出鲜明的特征，下面从受众感受、市场意识、价值取向几个方面对网络文艺和传统文艺进行比较分析。
(一)技术创新与受众感受
网络带给受众的新感受有两个最突出，一是超越以往媒体的视听享受，网络有着文字图片和音视频等丰富多彩的多媒体手段，与传统载体相比，它突破了媒介容量的有限性、时空限制以及传播的单向性，极大地丰富了文艺的表现形式和内容，大大增强了文艺带给读者或观众的视听感受和吸引力，使审美活动更多成为视觉文化。二是参与互动，网络不仅使创作生产传播与欣赏一体化、及时化、互动化，也使得无数欣赏者之间发生互动，使文艺活动社交化，并且还把单纯的欣赏者变成了创作的参与者和内容的提供者，在网络游戏中没有玩家的参与游戏就不能进行。网民通过跟帖、“弹幕”、微博等方式“吐槽”表达感受评论作品；另一方面以付费方式对作品进行市场评价，如在网上看小说，读者可以免费阅读部分章节，继续阅读则按照用户等级不同收费，并以网络货币支付，“粉丝”还可以通过“打赏”犒劳作者，作者根据读者反馈和意见进行大数据分析，获取素材与灵感，调整创作思路以达到市场认可。这都是传统媒体缺失或无法比拟的。
(二)资本力量与市场意识
我国网络文艺的主体从一开始就是民营企业，从投资到经营管理市场化程度高，上市公司还建立了规范的现代企业制度。同时国家实行宽松的政策，在资金特别是风险投资的推动下，新技术和优秀人才高效结合，使企业及其员工充满创业创新活力，网络文艺的产业规模迅速扩大，数十家以网络文艺为主要业态或收入的网络公司在国内外上市。2013年我国网络游戏市场规模为819亿元，网络音乐市场规模为74亿元，网络文学市场规模达46.3亿元，网络视听产业总产值378.4亿元。网络文化产业初步形成了以网络游戏、网络动漫、网络文学、网络视频、网络音乐和表演等为主的产业发展格局，成为新的经济增长点。
(三)把关机制与价值倾向
