2015年4月，中国智能手机市场在售机型的数量为1150款，较上月减少了近百款，但本月上市的新品也为数不少，华为P8成为最吸引消费者眼球的新机型。从品牌关注格局来看，前十五品牌中九家品牌排名波动，品牌格局持续变动。受新品影响，努比亚及乐视榜上有名。
报告要点
•品牌关注格局：三星领先，前十五品牌占87.0%关注比例，努比亚、乐视发布新品，排名升，榜上有名。
•产品关注格局：苹果iPhone 6系列领先，但优势缩小，苹果与三星产品分获冠亚军。
•产品特征：1000-2000元价格段智能机关注度接近30%，Android系统关注度微涨0.5%，八核机型关注度逼近40%。
•产品特征：5.1-5.5英寸屏幕机型关注度突破四成，1000万及以上像素机型关注度突破六成，2000-3000毫安时电池容量机型关注度增至60%以上。
•主流品牌分析：第一二阵营品牌压力大，下滑走势占主流，三星继续机海战术，华为追随。
一、品牌关注格局
•三星领先，前十五品牌占87.0%关注比例
从品牌关注格局来看，4月智能手机市场最受用户关注的十五家品牌累计获87.0%的关注比例，连续两个月在九成以下。具体来看，三星以17.7%的关注比例继续领跑 。华为、苹果关注度也均在10%以上。魅族领跑第二阵营。
(图)2015年4月中国智能手机市场品牌关注比例分布
•努比亚、乐视发布新品，排名升，榜上有名
与上月相比，本月最受用户关注的十五家品牌中，九家品牌排名波动，其中努比亚及乐视在新品Z9及乐视无边框手机的提升下，首次跻身榜单，且分别位居第十与第十二，上升势头强劲。另外，联想、华硕、OPPO关注度及排名也均出现不同幅度上升。
表 2015年3-4月中国智能手机市场品牌关注比例对比
排名2015年3月2015年4月
品牌关注比例品牌关注比例
1三星18.1%三星17.7%
2华为13.6%华为13.4%
3苹果12.3%苹果11.7%
4魅族6.7%魅族6.3%
5HTC5.4%联想↑5.5%
6联想5.1%HTC↓4.9%
7酷派4.2%华硕↑4.3%
8vivo4.1%vivo3.9%
9索尼移动3.8%OPPO↑3.5%
10OPPO3.2%努比亚new3.4%
11华硕3.1%索尼移动↓3.1%
12中兴2.9%乐视TVnew2.5%
13小米2.2%酷派↓2.4%
14诺基亚2.1%小米↓2.3%
15大神2.0%大神2.1%
——其他11.2%其他13.0%
2苹果iPhone 6系列领先，优势缩小
二、产品关注格局
(一) 产品排名
1、产品系列排名
•苹果iPhone 6系列领先，但优势缩小
从产品系列来看，苹果iPhone 6系列以4.9%的关注比例仍居首位，但关注比例继续呈下滑走势，本月关注度下降1.0%。三星GALAXY S6系列以4.0%的关注比例位居第二。整体来看，华为本月上榜的产品系列最多，达四个系列。苹果、三星则均有三个系列产品上榜。
(图)2015年4月中国智能手机市场产品系列关注排名
2、产品型号排名
•苹果与三星产品分获冠亚军
从过千款的智能手机产品来看，苹果iPhone 6(全网通)与三星GALAXY S6 (G9200/全网通)分别以4.1%、3.7%的关注比例位居冠亚军，且相对于后面的产品，关注比例领先优势较为明显。整体来看，苹果、华为上榜机型数量占优，均有三款。三星、华硕、魅族均有两款产品上榜。
(图)2015年4月中国智能手机市场产品关注排名
表 2015年4月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数
排名 产品名称上市时间主屏尺寸(英寸)操作系统处理器核心摄像头像素(万)4月30日报价
1苹果 iPhone 6(全网通)2014.94.7iOS 8.0双核800￥5,288
2三星 GALAXY S6(G9200/全网通)2015.35.1Android OS 5.0真八核1600￥5,288
3魅族 魅蓝Note(移动4G)2014.125.5Flyme 4.1真八核1300￥999
4苹果 iPhone 5S(双4G)2013.94iOS 7.0双核800￥3,600
5乐视 超级手机1(双4G)2015.15.5Android OS 5.0真八核1300￥1,499
6nubia Z9 mini(全网通)2015.35Android OS 5.0真八核1600￥1,499
7三星 GALAXY S6 Edge(G9250/全网通)2015.35.1Android OS 5.0真八核1600￥6,088
8魅族 MX4 Pro(双4G)2014.105.5Android OS 4.4真八核2070￥2,199
9华硕 飞马手机(X002/移动4G)2014.125Android OS 4.4四核800￥999
10华硕 ZenFone 2(ZE551ML/高配版/双4G)2015.15.5Android OS 5.0四核1300￥1,699
11华为 荣耀6 Plus(PE-TL20/移动4G)2014.115.5Android OS 4.4真八核800￥1,999
12苹果 iPhone 6 Plus(移动4G)2014.95.5iOS 8.0双核800￥5,600
13华为 P8(GRA-UL10/高配版/双4G)2015.45.2Android OS 5.0真八核1300￥3,588
14联想 乐檬K3 Note(K50-T5/双4G)2015.35.5Android OS 5.0真八核1300￥899
15华为 Mate 7(标准版/移动4G)2014.96EMUI 3.0智能八核1300￥2,999
3八核机型关注度逼近40%
(二) 不同价格段产品结构
•1000-2000元价格段智能机关注度接近30%
从价格关注格局来看，4月售价在1000-2000元价格段的智能手机获得28.4%的关注比例，较上月增长1.8个百分点。1000元以下及2001-3000元价格段机型关注度均出现不同幅度下滑。3000元以上高端机型关注度累计涨1.7%。
(图) 2015年3-4月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比
(三) 不同操作系统产品结构
•Android系统关注度微涨0.5%
从操作系统格局来看，4月搭载Android操作系统的智能手机仍为用户关注的绝对主流，关注度为84.4%，较上月微涨0.5%。苹果iOS系统产品关注度微幅下滑0.6%。微软Windows Phone系统机型关注度越来越低，本月继续下滑，仅为1.8%。而黑莓BlackBerry OS系统机型目前已经几乎无人再关注了。
(图) 2015年3-4月中国智能手机市场不同操作系统产品关注对比
(四) 不同核心数产品结构
•八核机型关注度逼近40%
从核心机构关注情况来看，4月搭载八核心处理器的智能机获得38.2%的关注比例，较上月大涨8.2个百分点，逼近四成。四核机型关注度虽然仍为用户关注的主流，但其关注比例下滑的态势不可逆转，本月关注度下降5.7%。
(图) 2015年3-4月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比
45.1-5.5英寸机型关注破四成
(五) 不同屏幕尺寸产品结构
•5.1-5.5英寸屏幕机型关注度突破四成
ZDC监测数据显示，4月智能手机市场上搭载5.1-5.5英寸屏的机型获得44.4%的关注比例，较上月大涨6.6%。其他各屏幕尺寸机型关注度均为下滑走势，其中4.6-5.0英寸、5.5英寸以上超大屏手机关注度分别下降3.8%、1.4%。
(图)2015年3-4月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比
(六) 不同像素产品结构
•1000万及以上像素机型关注度突破六成
从像素结构来看，目前搭载1000万及以上像素的智能手机已经成为用户关注的绝对主流，本月获得61.7%的关注比例，超六成，较上月大涨6%。500万、800万像素机型关注度则继续呈下滑走势。
(图) 2015年3-4月中国智能手机市场不同像素产品关注对比
(七) 不同电池容量产品结构
•2000-3000毫安时电池容量机型关注度增至60%以上
本月搭载2000-3000毫安时电池容量的智能手机获得63.1%的关注比例，较上月大幅增长5.3个百分点。3000毫安时以上大容量电池机型关注度本月小幅下降2.7%，降至20.8%。
(图) 2015年3-4月中国智能手机市场不同电池容量产品关注对比
5三星继续机海战术，华为追随
三、主流品牌分析：
(一)主流品牌关注走势
•第一二阵营品牌压力大，下滑走势占主流
ZDC监测数据显示，2015年1-4月中国智能手机市场上，六家主流品牌中除三星关注度在2月、3月明显上升外，其他品牌关注度均呈下降或波动走势。4月三星在诸多国产新机的围攻下，关注度微幅下滑0.4%，由升转降。华为4月关注度为13.4%，较1月下降了1.3个百分点。第二阵营中，魅族、酷派关注度也均呈下降走势。联想在2月小幅下滑，3月、4月小幅回升。
(图)2015年1-4月中国智能手机市场六家主流品牌关注走势
(二)主流品牌产品结构对比
•三星继续机海战术，华为追随
ZDC监测数据显示，4月智能手机市场上第一、二阵营六家主流品牌中，三星在售机型数量仍居首位，华为效仿，大推机海战术，且效果显著。整体来看，六家品牌中，三星，华为机型均在110款以上，联想接近百款。但从产品结构来看，联想在售的千元以下机型数量最多。但联想、酷派在3000元以上高端市场产品线相对匮乏。
(图)2015年4月中国智能手机市场六家主流品牌在售产品数量对比
(图) 2015年4月中国智能手机市场六家主流品牌产品关注结构对比
ZDC总结：
IDC最新发布的数据显示，第一季度中国手机市场尤其是智能手机市场的出货量首次出现下滑，这与用户需求渐趋饱和有直接关系，但从换机频率及广大的三四线城市和乡镇市场来看，智能手机还有很大的发展空间，未来各大厂商可以适当调整发展战略，转移市场重心。
