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近年来，国内手游市场井喷，在花样百出的炒作与烽烟四起的打榜中，一款又一款手游如雨后春笋般出现在玩家视野中，随着手游市场的不断扩大，各大手游公司也都不约而同地瞄准了明星代言的营销方式，长腿欧巴、高冷女神、网络红人以及时尚达人等纷纷出现在各类游戏发布会上。然而手游请代言人这其中的价值究竟该如何衡量，代言人能否让手游宣传及影响力达到最大化……种种的问题都值得深思。
手游代言人多元化
与早几年的端游相比，手游明星代言早已不再是单纯的拍拍照，说说话，站站台。代言人也从曾经的大牌明星转为了各路神通。网络红人，ShowGirl，影视新秀，甚至有些游戏为了召集各个圈层的人而请几十个名不见经传的代言人，代言人之多之杂，难以表达游戏本身用意。
一款游戏的推广，谁能成为最合适的代言人?不是人越多越好，而是要根据游戏玩家群，精准找到合适的代言人。游戏代言最主要的目的一方面是通过代言人本身的人气，将其粉丝一并带入进游戏;另一方面则是在市场推广上有噱头够面子，让玩这款游戏的玩家觉得逼格有所提升。找一群各行各业的红人，让游戏定位人群变得不够明确，不玩游戏的依然不会加入进来，玩游戏的也不在乎你请的究竟是谁，如此一来请代言人仅仅为了业内宣传噱头，这钱花得究竟值不值，只有发行商自己知道。
手游代言混搭化
也许你的游戏并没有请来自四面八方的各界红人，受制于推广费用，你所选择的是一些小咖，有节操，有颜值，有身材……唯独粉丝不够，名气不响。倘若能跟游戏有所关联，或是IP游戏中IP的演员、作者等，或许对从IP导量有些帮助，如陈妍希代言的《神雕侠侣》;钟汉良代言的《天龙八部》。但大部分请代言的游戏并没有强势IP，如日本一款《泡泡女神》手游，请小彩旗代言，在短时间内可能有一些媒体会有所关注，但其后就再无消息。再如去年大受好评的《影之刃》在推出新女职瞳媚的时候请王梓清代言，这一代言影响力恐怕还不够游戏本身的吸引力，代言的效果不得而知。
明星代言主要重视的是明星的影响力，有了一定影响力，但艺人跟游戏没有合适的契合点，艺人粉丝跟游戏玩家重合度较低，代言则会变得有些不明所以。在中国好声音热播的时候，游戏《仙变》上线请了当时《中国好声音》中人气不错的选手姚贝娜代言，虽然姚贝娜此前演唱过一些游戏主题曲，但作为手游代言人，其契合度还有待考究。
手游代言重度化
重度代言在小编看来是件好事。代言，经过长时间的演变利用，玩家早已
免疫，效果一日不如一日。为此，发行商绞尽脑汁，将代言变得丰富且跟游戏进行紧密结合，如让明星在游戏中注册自己的账号。《天下2》当时请杨幂代言，并大势宣传杨幂也将会在其中玩游戏。游戏上线时杨幂所在的服务器爆满，此举让网易尝到甜头并与杨幂继续合作签下《天下3》的代言。
而后随着IP的不断强大，影视、音乐和游戏之间的合作越来越紧密，明星的在代言时所扮演的角色也越来越丰富，如《花千骨》邀请原著作者果果参与游戏故事结构设计把控;并请女主角花千骨的扮演者赵丽颖代言在游戏中进行新手引导;郭敬明担任游戏监制并在《小时代》手游中也有其形象穿插;吴奇隆也曾宣称与蓝港合资成立公司研发制作手游。
这些案例折射出的就是手游营销成本的居高不下，而发行商在通过各种创新的合作模式来最大化明星的宣传价值，一方面让签约明星们参与度和投入度更高;另一方面，对粉丝而言游戏的吸引力和说服力也更强了。
不管明星代言做得多么的天花乱坠，但最终决定玩家去留的仍然是游戏本身，明星也好IP也罢都仅仅是为了导量带来的辅助宣传。小编还是希望研究市场推广新思路的同时不要舍本逐末，在研发上努力创新才能获得更高的成绩。
【责任编辑：橘子】
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