二次元,作为“小众文化”产业依然不容小觑。仅在2014年,与二次元相关的智能设备、动漫、游戏和影音项目的融资额已达到1.73亿元,“二次元”正在从原先的小众文化,上升到商业和资本层面。

二次元创业 “小众文化”产业也能获资本青睐

  2015年4月,成立不到1个月的燃也获得了经纬中国数百万元人民币的天使投资,资本层面正在快速介入这一“小众文化”产业。原因很简单,它填补了二次元产业链的一个空白:制作动态漫画、同时进行IP孵化,达到“低成本、高效率”。

  动态漫画(Motion Comic),是一种将静态漫画“视频化”的一个手段,在不同镜头间加入旁白、对话和背景音乐等辅助效果,令人物和一些场景“动起来”,比如,向前走路、拉开房门等等。对读者而言,它降低了人们的阅读成本,原先需要手动翻页的过程被极大简化了。对于制作方,每集制作成本是动画的1/3 -1/7,时长则能缩减到动画制作的一半以上。

  完成制作后,燃也会将作品进行多渠道推广:既包括大众视频网站优酷土豆等的动漫版块,也涵盖Acfun、Bilibili这种二次元核心用户聚集的地方。前期的市场检验可以通过用户点击量体现。以B站为例,优秀的作品点击量会过千万,一般的作品点击量也会在20万左右。如果在A、B站都表现不好,就完全没有拍成动画的需要了。

  获得资本关注的另一项根本原因是,在当时,燃也是国内唯一一家专注该领域的动画制作公司。在中国,动态漫画却成为了动漫和IP版权方的一个桥梁,竞争格局迥然不同。每年漫画IP有几万部,但能够“被选中”做成动漫的却只有寥寥几部。类似于有妖气等动漫制作平台能够出产的动漫数量也十分有限,且多半依赖于编辑的口味。而美国2005年就在出现动态漫画形式,3D效果辅助,人物表情、光影和分镜都已经很做得十分精致;在日本,整个动漫产业链也非常发达,动态漫画由集英社这样的版权机构操作,或被直接被大动漫公司垄断,动态漫画只是动漫产业很小的一环,在日本并不成为气候。

  燃也带来的IP孵化能力让其他动漫制作平台十分欣喜,投资人最看重的也是这一点,燃也把自己定位为IP孵化公司,能从几万部作品挑出优秀作品。看的太多了,随便看几页就知道整个故事走向,脉络和画风。基本会有一个判断,它是不是一个优质IP,以后能否有潜力被改编为一部动漫、电影或游戏。

  另外一点重要的是牢牢把握住IP。在二次元这个内容占主导的文化领域,IP是一个被反复提到的词汇。动态漫画中所使用的素材,都是漫画作者创作的;不像动画,会对原漫画进行彻底的改造。也就是说,帮助作者推广自己的作品,容易获得漫画作者信任,站得是离IP最近的地方。

  类似于燃也这样,团队扎实、填补了二次元产业链空白、掌握优质IP、让二次元市场各方都十分喜欢的项目自然会受到资本热捧。

  至今为止,没有人能给二次元下一个准确定义。“次元”是维度、空间的意思,二次元用户泛指喜欢ACGN(Animation、Comic、Game、Novel)的人。艾瑞咨询提供的数据显示,仅仅在2014年,中国泛二次元用户(半年内至少浏览过一次非低龄向动画或漫画)的数量就急剧膨胀了68%,达到1.49亿人的规模。在2015年,这一数字将进一步上升至2.19亿人,其中每周至少浏览一次动画或漫画的核心用户的规模为5939万人。ACGN群体对二次元的热爱是发自内心的,他们日夜追番、追一个又一个漫展、进行Cosplay拍摄,或撰写同人故事。有些资深宅用户对二次元世界的热爱和迷恋已经无法用语言来形容。

  商业或许是打破“次元壁”的一种方法。艾瑞的另一个数据是:2014年,与二次元相关的智能设备、动漫、游戏和影音项目的融资规模已达到1.73亿元;可能的消费人群包含从1990年到2009年出生的3.3亿人,这个市场的潜力还远远没有被充分挖掘。

  作为投资方,就得抓住这样一群人。经纬中国的副总裁丛真认为二次元文化更准确的说法应该是“平行文化”,而不是一种“亚文化”,也就是说,主流文化中的电商、社交、视频等等一整套完整的体系,在二次元中都同样存在。而未来,无论是在内容还是渠道,能够获取优质IP的、助力于完善整个二次元产业链的公司都有获得投资的可能。类似于《魁拔》、《大圣归来》这样的爆款毕竟是少数,整个产业链的完善势在必行。

  比如,二次元该有专属于自己的社交产品,JUJU就是通过打标签发布心情或状态的垂直社交应用,充分满足了二次元人群的表达欲望。二次元的语言等用户行为本身,正在成为内容的一部分。JUJU目前已经融完A轮。

  新技术也带来一些新契机。2015年11月,二次元AR(增强现实)内容提供商创幻科技获美盛文化2000万元人民币投资,主要通过App来向二次元爱好者提供AR内容,用户在体验时需要购买他们的AR卡牌。投资公司通过新技术布局二次元的欲望也十分强烈。

  有人曾做过一个判断,目前中国二次元产业的市场为1000亿元人民币,5年后将迎来1000亿美元(约合6407亿元人民币)的市场份额。相关机构调查数据也表明,中国的二次元消费者大概已达到2.6亿人的规模。面对这庞大的个市场,二次元创业或许正在迎来一个好时代。

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