火影承载的不仅有回忆，还有一同的成长。

在2016年的Q1，关于“火影忍者”这个IP就有两款手游一部电影上线，短短三个月扎堆的三款产品，都取得了不错成绩。这引起一些业内人士对于IP的深度思考，动漫IP究竟如何经营，为何电影与游戏是进行IP变现的最成熟手段？

据小编了解，腾讯游戏2016年的开年重磅产品《火影忍者》正版手游在登陆AppStore，上架8小时后便登上了免费榜榜首的宝座，之后更是更跻身畅销榜前3，此后也一直稳定在AppStore榜单前10的位置，近期在人气角色宇智波鼬加入后还一度登顶畅销榜。

另外，2月18号，《火影忍者剧场版：博人传》在中国内地正式上映，不到2周票房便突破1亿，创造了进口2D动画影片的最高票房纪录，也是继《哆啦A梦》之后票房最高的日本动画电影。

事实上，也是在近期，由胜利游戏发行一款新的正版授权卡牌手游《火影忍者-忍者大师》上线App Store，火速登顶付费榜，并在未做任何推广措施的前提下杀入畅销榜前100名以内，而该游戏的正式全平台上线则是选择在4月13日。

▼《火影忍者-忍者大师》迅速登上付费榜：

这三个案例陆续在一月，二月与三月出现，分别发生在电影与游戏两个领域，但都与《火影忍者》这个IP有关，并且都极为成功，这也足以证实《火影忍者》在中国具有强大的粉丝号召力，成为影响一代人的经典作品。

 

| 为什么日本动漫往往能影响一代人？

众所周知，日本动漫拥有着众多世界级与现象级的影响力，像《火影忍者》、《航海王》、《哆啦A梦》、《七龙珠》、《圣斗士星矢》、《灌篮高手》等等。他们的动画的感召力，往往影响了一代人，就像《足球小子》让无数中国少年爱上足球，《灌篮高手》让少年们爱上篮球。

对于80后的火影迷来说，《火影忍者》早已不仅仅是一部动画，而是一种信仰，一种执着、永不言败的精神；《火影忍者剧场版：博人传》也不仅仅是一部电影，而是一份来自青春、见证成长的礼物；《火影忍者》与《火影忍者-忍者大师》也不仅仅只是格斗或卡牌手游，而是能够以另一种全新方式重温昔日情怀，寄托青春记忆的产品。

▼除了情怀向的加成，火影剧场版的内容本身也非常精致：

日本漫画的虽然可能在世界观的设定上天马行空，但在情节和细节上都是极具真实感且充满共鸣，比如《火影忍者》整个故事简单说就是：一个全班级最差的学生，通过自己的努力和热血，逆袭成为最强的故事。这样的故事在感知以及人文情感上，对于我们都是可以体会认可的，这也是日漫一直长久不衰影响了一代又一代人的原因。无论是动画电影《火影忍者剧场版：博人传》，腾讯的动作格斗手游《火影忍者》还是胜利游戏的卡牌手游《火影忍者-忍者大师》，都是依托着炽热的情怀把屌丝逆袭这样的传统内核重新点起，带着我们“十六年，青春重燃”。

 

| 如何挖掘《火影忍者》IP价值？

《火影忍者》作为连载15年的超强IP，在全世界各国都拥有无数粉丝，而在其漫画于2014年11月10日在《周刊少年JUMP》上完结后，如何让它的价值再度延续成了一道难题，如文章开头提及，电影与手游给出了两个殊途同归的答案：

1、《火影忍者剧场版：博人传》在中国上映前预售就超过了1000万，上映以后更以超强口碑创下“自来火”观影热潮，影片的优质故事、热血情怀、父子之情等在大众中间引起震动，好的口碑最终以厚积薄发之力，转化为过亿的高票房；

2、腾讯游戏的《火影忍者》正版手游在登陆AppStore后便稳居在畅销榜前10，近期在人气角色宇智波鼬加入后还一度超越榜单霸主《梦幻西游》而登顶畅销榜。同样地，胜利游戏的《火影忍者-忍者大师》iOS版首发，宣告了火之意志的重燃，产品所取得的成绩超出预期，而随着4月13日全平台上线的到来，手游将在全平台开启公测，届时有望交出一份亮眼的成绩单。

这两个案例有所区别的是，电影的出品方仍属于官方出品，而这两款手游则都是通过IP授权来运作。不管IP授权的形式如何，只要利用好了，做到品质有保证，不伤害粉丝的热情，那么这对于授权方与被授权方都是一件好事。

 

| 电影与手游，最成熟的IP变现手段

过亿的票房与月流水数千万的手游，充分证明了《火影忍者》即使完结也不会被粉丝所遗忘，而是演变为一座巨大的凝聚了广大火影爱好者的热爱的动漫IP财富宝库，并将以不同形式的衍生作品延续其生命力。可见，无论是电影还是手游，虽然都是想通过利用其粉丝热度，挖掘IP价值，最终转化为实际上的收益，也就是粉丝经济中的“变现”。

电影与手游的受众与二次元动漫的受众群体并不完全重合，相比之下这两者的受众层面更为多维与广泛，而由动漫衍生而来的电影与手游如果品质出众，将带来极高的口碑，这些口碑在经过时间发酵之后，变成了从粉丝到大众的一次受众扩展，同时也完成了口碑到IP价值的进一步提升。

可见，《火影忍者》漫画在完结后，电影与游戏已成为其IP价值延续的最有效手段，因为这两者商业模式比较成熟，而且覆盖的受众相比动漫更为广泛，既可以利用核心粉丝作为基本收益保证，还可以在此基础之上触达更多的泛用户，让其IP价值有望如同雪球一般越滚越大。

▼IP的延续扩展，保证了其生命力的不断延长：

| 手游接档电影，延续《火影忍者》IP价值

自1999年《火影忍者》漫画连载以来，早已与诸多火影粉丝的生活融为一体，而在其漫画完结后，一直追看漫画连载的广大粉丝曾一度失去了一大乐趣。然后时隔两年后， 基于《火影忍者》IP衍生的电影与手游等跨界作品多点开花，让这一完结的漫画能以不同的方式在其他领域重新焕发生机。

2016年春季，由胜利游戏发行的《火影忍者-忍者大师》正版手游于电影《火影忍者剧场版：博人传》在院线全面下线后不久的适时出现，能够很好地承接了粉丝对电影的热度，且相较于电影一两个月短时间的热度，手游的生命周期要更长得多，这将能让《火影忍者》的粉丝热度得到更有效的释放，让火影的精神得到更好的传承，也是对于《火影忍者》IP价值的一种延续和反哺。