5月8日，小莫像往常一样打开手机里的赚钱软件，却发现任务墙里的“任务”比往常要来得稀少。这一天App Store排行榜发生了后来被移动业内称为“停摆”的事件，与排行榜相关的第三产业紧急刹车，这个游离于行业边缘的圈子亦未能例外。
分钱即是字面意义上的分钱手赚
2013年，张乐利用业余时间创建了一个网站，靠推荐手机赚钱软件来获得收入。和在百度上搜索“手机赚钱”后看到的无数站点一样，张乐的网站为用户展现了一个在移动时代赚钱的新思路――给手机上安装上特定的App，按照要求去完成分享、下载、试用等“任务”，并赚得真金白银，圈内把这个叫“手赚”。手赚行业始于2010年，正是新一代智能机开始普及的年份，新平台为互联网带来了无限可能，也包括赚钱方式。在短短几年间，手赚应用积累了千万级的用户。
沿海地区对新型赚钱方式显然更为热衷但相对于风生水起的移动应用市场，这类应用一直游离于行业边缘，几乎没被任何媒体报道过。“这行业挺小众的，用户群上不了台面。”一位用户积累过百万的手赚软件负责人这样对触乐网记者总结。但就是这些散布于全国各地的“上不了台面”的手赚用户，在用自己的方式悄然影响着移动互联网。
在张乐的网站上，我们能看到玲琅满目的赚钱类应用，应用名称简单直观，多数与“赚”和“钱”挂钩。手赚这个词难免会让人想起几年前流行过的网赚，只不过后者打着“足不出户”的旗号，前者的卖点恰恰相反，强调“随时随地”。按照网赚的经验，用户要做的无非是重复点击广告、填写调查问卷、网络推广等，但若你认为手赚也是老一套，就有些不谙时事了。手赚之所以能养活很多家开发商，主要得益于一个移动行业司空见惯的事物――积分墙。
在刷榜逐渐失效后，积分墙成为了推广App、冲击排行榜的有效方式。作为用户可以直接感受到的是：进入某些游戏后，偶尔会看到“免费获得金币”之类的入口，点进去是数个App推荐列表。按照指示下载对应的App试用几分钟，就可以获得大量游戏货币，节省不少刷钱的时间。
常见的积分墙运作原理如下：广告商将自家App按照下图中的单价(随时波动)投放到积分墙，开发者将积分墙的SDK接入到自己的App中，用户便能在积分墙上看到广告商的App，下载后获取若干虚拟奖励，而广告商支付的推广费用由积分墙和开发者共同分成，所以这是一个多方共赢的局面，除了付不起钱买积分墙的开发者。
积分墙运作原理一般来说，用户经由积分墙得到的是虚拟回报，多为消耗量较大的游戏币(如下图)。但积分墙的运作原理无疑启发了一些开发者――如果将分成提取出一部分，返现给用户，很可能吸引到大量的用户――真金白银远比用途单一的游戏币诱惑大。哪怕从积分墙获得的回报有很大比例返给用户，其中的差额也不容小觑。
积分墙上的广告商为每个用户下载所投的成本，由积分墙和开发者分成，开发者又将一部分分成返现给用户，赚取差额
这就是目前手赚软件最主流的一类：积分墙返现。
在积分墙返现应用仅见的媒体报道中。《第一财经周刊》讲述了这样一个积分墙反客为主，成就一款App的故事：
手赚应用“省钱达人”最初的形态，与赚钱毫无关系。创始人张立最初想做的是一款可以充多种手机话费和游戏币的App。最终这款叫悠购堂的App，在2011年11月上线。
但是半年后，悠购堂也仅有几万名用户。这时，一个朋友在2011年年底的建议开始被张立重视起来：引入积分墙。如果用户可以靠从积分墙中获得的积分来充值，就能在一定程度上缓解支付的缺陷：用户不用直接充值，而张立只需要负责用现金支付给运营商或游戏商。
除了积分墙自带的下载应用赠送积分的任务外―省钱达人可以从中获取分成―张立还增加了两个需要长期投入的任务，签到和朋友推荐。当时用户每天签到一次，能获得10积分即0.1元的奖励。原本只是用来解决支付缺陷的积分墙给张立带来了意外之喜。
省钱达人成为了以积分墙中的积分作为“货币”的兑换平台，用户在这里做任务获得积分并兑换“产品”。它则赚取移动广告平台分成和用户收入之间的差额。
张立在豌豆荚和安卓市场等渠道做了付费推广，用户显然更看重“省钱”和“挣钱”这两个宣传点，当时用户在某款应用的内嵌积分墙上获得的积分，只能用于该应用，而省钱达人的积分用途更多。3个月后，省钱达人的用户数破了百万。其中有60多万来自渠道推广，而剩下的来自用户的“朋友推荐”―这个任务可以换得积分和日后的加倍任务积分奖励。
……
如今的省钱达人，已经完全看不出当时悠购堂的影子，主要业务全面转向积分墙返现。打开软件，你就能看到国内几乎所有主流积分墙入口。
这只是手赚的冰山一角。
经常涉猎手赚应用的张乐告诉触乐网记者，手赚软件种类很多，且很难说哪家是老大。像米赚、赚钱儿，已经算是这行的元老。但口袋赚、学生赚等应用的用户也有不少。在App Store以“赚钱”为关键词搜索，结果有上百款手赚应用，渠道众多的安卓平台更不必说。虽然苹果明令禁止App内置积分墙，但并没有通过改算法等方式杜绝此类现象。就在过去的一周内，上述的一款应用遭到苹果下架，但转眼又迅速上架，苹果对此基本上采取睁一只眼闭一只眼的态度。
由于iOS平台的积分墙远比安卓平台回报高，加之手赚应用的低门槛特性，吸引了相当多的无名开发者。他们将手赚应用包装成各类App，一方面可以规避审查，一方面可以扩大传播范围。意味深长的是，这种包装有很强的针对性――在App Store搜索优惠券，会看到很多App名为XX券，实为手赚软件：
“肯德基优惠券”可不是这个App的主要功能
这样一个完全没知名气的赚钱应用，有着上千条用户评论匿名的开发背景，加上直白的现钱交易，使得部分开发者很容易见钱眼开。用户往往会发现原本正常返现的应用，慢慢变得不太灵光了，完成很多任务后并没有被返现，直到彻底失效。根据多名用户的反应，就在最近，又有几款手赚应用“卷钱跑路”了，这些应用多为无名开发者制作，消失了就消失了，几乎找不到可追寻的痕迹。
用户心得事实上，即便是手赚大厂，目前也在为一个迫在眉睫的问题苦恼――原本是战略伙伴的积分墙平台，正在推出自己的手赚应用。
“官方”手赚
和同类赚钱应用不同，摇钱树只内置了力美的积分墙据业内人士透露：对赚钱软件影响最大的是积分墙的扣量和政策变化。广告平台对赚钱软件采取压制的政策，以前用户做100个任务，20~30个被扣掉，现在扣60或更多。很多用户不爱玩了，影响留存率。
让手赚厂商感到雪上加霜的是，一些积分墙推出了自己的赚钱应用，有取而代之之势。
“这叫什么事，裁判下场踢球？” 一位手赚应用的负责人这样对我们抱怨道， “我们这些做开发者的，敢怒不敢言， 这违反游戏规则， 你说是吧？”
据该负责人表示，主流积分墙平台之一的力美，曾推出过自己的赚钱应用，名叫摇钱树，“且量非常大，力美iOS积分墙TOP3的都是自己的赚钱应用”。另一家积分墙多盟也有自己的赚钱应用，但具体是什么，他表现得并不很确定――积分墙平台不会以自家公司的名义发布赚钱应用，有些细节连从业者也不甚了解。
迫于积分墙“官方”手赚应用的压力，这个以运营了两年多的手赚应用，其团队正在谋求转型。
尾声
积分墙返现并不是唯一一种手赚方式。事实上，这类软件已经成为移动应用的一个不小的分支。有的赚钱应用需要用户结合地理位置，到特定地点做任务――拍照分享、做调查等；有的需要你转发朋友圈和微信，按评论和点击算钱，有的要求用户观赏几分钟广告，按时长算钱。而有的赚钱应用是个锁屏软件，每次用户解锁屏幕的时候，会得到几分钱的奖励。比如去年韩国仅次于KaKao Talk的热门应用就是解锁返现应用CashSlide。国内亦有名为“花钱”的提供类软件获得过150万元天使轮融资。就连百度都曾推出过号称“史上第一款赚钱App”的“百度尝鲜”――看上去又是百度活用信息不对等的实例？
但归根结底，这类软件收益太低，难以引起用户兴趣。好比上文提到的“花钱”类应用，活跃用户一月只能挣30元，此前甚至有传统媒体注意到了这类应用，因记者试验发现月入少于50块钱，认定为缺乏实际价值。只有积分墙返现，能获得比同类赚钱应用多得多的回报(iOS版每下载一个应用能返现1块钱以上)，因此能引起更多普通用户趋之若鹜。据部分用户反馈，使用几台设备一起刷积分墙，可以月入2000以上，在三线以下的城市已是不小的诱惑。
至于这会引起怎样的影响――有人赚到了钱是肯定的。但积分墙用户的愈加活跃，对国内应用市场显然会造成更强的干扰。让我们重复上文中一句话作为这篇报道结尾：这是一个多方共赢的局面，除了付不起钱买积分墙的开发者。
from:触乐(文中小莫、张乐均属化名)