从什么时候开始，SNH这几个字母开始频繁活跃在公众视野了呢？
近日，“SNH48新唱片1小时卖10万张”的新闻占据了娱乐圈版面，这样的销量是什么概念？无出其右，5月30号，微博举办的首届“超级红人节”拉开帷幕，在1000多位网红中，SNH48数名队员赫然在列。这个成立已三年有余的组合究竟有多红？
日本偶像文化的内销与出口
人们能够记得当年天王天后们专辑动辄大卖百万奔走相告的盛况，却忽视了当下的实体唱片市场的萧条惨况。在海外，很多国家和地区都会通过官方渠道公布唱片销量的精确数字，例如日本有Oricon公信榜，美国有Billboard……这也是体现艺人之人气最直观、最有力的评判数据。其实我们国内也曾有类似的权威统计机构，叫做“信诺榜”（网站已于2015年3月停运）。据信诺榜公布的历史数据显示，在2013年期间，新唱片（正版）能在首周卖过1万张的屈指可数。可以这么讲：在唱片界被公认早已颓废的今天，SNH48交出的这份“1小时卖10万张”销量堪称奇迹。拼实体销量？别不信，在SNH48面前，当年的四大天王也得一起望洋兴叹。
这群青春美少女凭什么能卖这么多，她们靠什么挽救了唱片市场？这一切还得追溯到SNH48成立的根源说起。
十年前，日本音乐制作人秋元康开始着手女子偶像团体企划，AKB48应运而生——算上全队现役成员及衍生组合（SKE48、NMB48、SDN48……），总成员已超过450人。2010年至今，AKB48达成了连续20张百万销量单曲记录；根据日本Oricon公布的数据，截止至2015年末，AKB48单曲总销量已破3600万张，仅用5年便把不少乐坛前辈甩在身后。正所谓树大招风，歌舞升平中夹杂在中间的争议也不少：拥护派认为她们是日本唱片市场的“救世主”，挽救了“昔日天后卖10万张便知足”的颓废气势；反对派的观点则较为激进，在他们眼中，这样的偶像团体其实是唱片界的“毒瘤”。明明销量惊人，为什么还要这样说呢？
众所周知，AKB48魔幻般的高销量与其特有的选举制度脱不开关系。对于粉丝而言，买唱片听歌是次要，夹带附赠的握手券和选举投票券才是本体。为近距离接触自己心爱的偶像，或支持她上位，“批量购买”和“重复购买”在AKB粉丝中已成常态。的确，秋元康开创的这套经济模式刺激了日本唱片市场，让销量数字回春，但被反对派疯狂批判，正与音乐本身在“48系”中地位显得无足轻重有关。
不管怎么看，秋元康的少女偶像团体企划无疑是成功的。AKB刮起的的这股“偶像文化”风潮迅速风靡开来，15年前，日本女高中生的梦想是“成为像滨崎步那样的时尚天后”，而现在，“参加选秀加入AKB”让当下女高中生们趋之若鹜。
再说回SNH，2012年10月，“48系”大红大紫的风吹到了国内，AKB48官方姐妹团SNH48开始组建并成立。回想起来，当年一期生那26名女孩儿着实顶着莫大的压力。那时候，受制于官方给出的限制，这批上海女孩儿的服装、造型、定位基本完全沿用并照搬日本AKB本家的运作模式，甚至连歌曲都是直接拿AKB48的主打歌填上中文歌词便开始登台亮相。据粉丝统计，SNH48翻唱AKB48歌曲的中文版早已超过百首。
不少音乐爱好者和网友不太看好这支平淡无奇的组合，甚至戏称SNH为“汉化版AKB”。直到2015年9月，SNH48首支原创单曲《释FUN不安》推出，这次请来了周杰伦还有五月天的幕后御用制作人，还被用作网游《上古世纪》的主题曲，来势汹汹。
这里还要补充一下，与其他纯粹歌手相比，SNH48的运作模式还有享受到的待遇绝不寻常。在上海虹口，SNH有自己的专属剧场星梦剧院和主题咖啡店；在电视和网络上，她们还有自己专属的综艺节目；粉丝只要购买官方唱片或周边，就有机会与自家偶像握手或合影，这种近距离互动式接触十分有助于圈粉。与本家AKB48一样，SNH48是成员流动的组合，一年一度的总选举更是一场年度盛事。
“上位”可以站C位人气高涨，可以享有其他成员羡慕不来的优厚资源……但上位的决定权不在自己，也不在公司手里。Team成员施展浑身伎俩号召应援，粉丝购买唱片获得投票券，投票券成为她们人气排序的唯一砝码。根据官方数据显示：2014年，SNH48第一届总选举11832票，2015年则达到42761票，增速达3.614倍。第三届总选举也已提上日程，今年又会爆出多少令人惊讶的数字呢？
伴随老成员毕业，优秀新人上位，这种“换血式”的特色运作模式为“48系”团队源源不断注入新活力。
粉丝经济催生之下的衍生文化
AKB48制霸日本乐坛的盛况一度疯狂到什么地步？称之为社会现象也不为过。不分次元，日本随处可见AKB48有关的衍生事物，二次元和游戏圈理所当然不能幸免。
2012年12月，日本光荣宣布在GREE平台推出AKB官方合作的手游《AKB48の野望》，将成员的真人形象植入游戏中；2013年，以AKB48为主题的动画《AKB0048》播出并大热，namco趁势推出联动手游《AKB0048 银河灰姑娘》；2014年，又一款手游《AKB48终于推出官方音乐游戏了》面世……以AKB48为核心元素的数款手游已涵盖社交、卡牌、恋爱养成、音乐等各个类型。与她们的唱片席卷销量榜一样，这些游戏在应用商店的表现同样不俗。
眼看本家的商业化动作风生水起，SNH48也不甘示弱。无独有偶，2015年10月，骏梦游戏宣布获得了SNH48官方的品牌授权，将独家研运一款音乐类型的手游。
大半年过去了，这款SNH48正版游戏的最新进展我们不得而知，因为官方再无透露任何新消息。但在游戏圈里，这群女孩儿十分积极，甚至有些高调地活跃在各个角落。
我们不难发现，SNH48代言的游戏及活动仅在今年就已经有五次之多，而且受到腾讯和网易等巨头厂商青睐。为什么都争相邀请SNH48为游戏站台吆喝？
首先，SNH48的风格和定位贴近日系，粉丝中 “二次元”受众比例较高，他们主要活跃在微博、贴吧、AB站等新兴媒体上，自身对于动漫、游戏的关注度不在话下。一旦有相关活动，粉丝们便会自发扩散并宣传，请她们来为游戏代言，能找出不适合的地方吗？
其次，这些青春美少女并非单单只是外形姣好的“花瓶”，在严格的筛选机制之下，基本每位成员或多或少都有其他过人之处，用“才艺双馨”来形容她们真不为过。例如成名的人气成员之一李艺彤十分钟爱网络文化，在微博上她又有另一个身份——精妙的段子手，以表情包和“自黑式文风”圈到不少路人粉。
最后，千万别小看粉丝的庞大力量。在国内，SNH48的首批粉丝多半是由AKB48的粉丝转化而来。高频率的娱乐领域曝光和网游代言的推广，开始不断有更多“路人”开始注意到SNH48的存在，并潜移默化逐步转粉。例如早在2015年，SNH48 TEAM SII副队长莫寒受邀参加“华谊ELLE之夜”活动，参与了与知名电子竞技俱乐部EDG对战的友谊赛，不错的战绩让她吸引了不少游戏玩家的目光。正是因为她们频繁参加动漫展会、游戏活动及代言，让她们在网游及电竞爱好者当中人气急升。毕竟，在这里说“粉丝经济”是一种冲动消费应该没人反对吧？
上个月，SNH48的经纪公司宣布，“48系”家族再添BEJ48和GNZ48两位新丁，各自专属的星梦剧场也分别在北京和广州落户。她们会成为第二个和第三个SNH48吗？让我们拭目以待。
