《精灵宝可梦Go》（Pokemon Go）上周登陆美国、新西兰和澳大利亚市场，到周四时，该作已经登顶三个地区iOS和Android游戏下载和畅销榜。这是此前从未发生过的事情。在《精灵宝可梦Go》之前，MZ公司的《战争游戏：火力时代》花费了超过1年时间和数以千万美元计的营销费用，才超过《部落冲突》和《糖果传奇》，登顶美国地区Google Play畅销榜。

Niantic与口袋妖怪公司（The Pokemon Company）合作，使用开发《Ingress》的技术制作《精灵宝可梦Go》。而任天堂、Game Freak和Creatures, Inc.分别持有口袋妖怪公司约三分之一的股份。

“《精灵宝可梦Go》一炮走红不会让人觉得意外：它是全世界最长盛不衰的流行游戏品牌之一。”市场研究公司SuperData的首席执行官兼分析师胡斯特·范德鲁恩（Joost van Dreunen）表示。“它至少衍生了18部电影，一个卡通系列和多款集换式卡牌游戏。更何况，虽然口袋妖怪公司独立运作，但它是任天堂帝国的一部分。虽然最近几年出现了几家竞争对手，但你不能低估这家日本巨头及其资产的影响力。”

任天堂为《精灵宝可梦Go》注入了大量投资。任天堂拥有口袋妖怪公司、Niantic和Creature, Inc.的股份，著名游戏制作人宫本茂也参与了《精灵宝可梦Go》的设计。从某种意义上讲，这款游戏的表现可以反映任天堂IP在移动游戏市场的影响力。受到《精灵宝可梦Go》抢眼市场表现所推动，任天堂的股价一度暴涨25%。

一次结构性的变化

根据市场研究公司Sensor Tower的统计，《精灵宝可梦Go》在美国iOS市场的日均收入达到160万美元，它是美国、澳大利亚和新西兰三个国家iOS和Android平台的畅销冠军。在熟悉日本游戏市场的分析师塞尔坎·托托（Serkan Toto）看来，对于这款游戏的表现，任天堂将感到震惊。

“他们很可能不敢相信自己的眼睛。”托托说道。“这是前所未有的。”

过去几年时间里，美国移动游戏畅销榜靠前的位置长期被《部落冲突》和《糖果传奇》等作品占据。在《精灵宝可梦Go》之前，今年进入榜单前列的新游戏只有《雷霆天下》（Mobile Strike）和《皇室战争》。《雷霆天下》是《战争游戏：火力时代》开发商Machine Zone推出的一款军事策略游戏，玩法机制与《战争游戏》类似，而《皇室战争》则延用了开发商Supercell作品《部落冲突》中的角色。MZ和Supercell都对这两款游戏进行了大手笔的广告投放。

但《皇室战争》从上架到登顶美国畅销榜，花了57个小时，《精灵宝可梦Go》却只花了13个小时。

在营销方面，口袋妖怪公司并没有为投放电视广告或邀请知名YouTube主播评测游戏耗费巨资。此外，Sensor Tower还指出，苹果和谷歌公司还没有在应用商店主页对《精灵宝可梦Go》进行推荐。

《精灵宝可梦Go》的迅速成功验证了这个IP的巨大影响力，同时也表明在移动游戏市场，玩家们或许已经对三消、军事策略游戏等流行品类感到审美疲劳。从某种意义上讲，这款游戏几乎以一己之力改变了移动游戏市场的版图。

“玩家们对《精灵宝可梦Go》的初期反应或许能够说明移动游戏市场正变得越来越迟钝。”范德鲁恩说。“移动游戏市场增速放缓，像口袋妖怪这样的知名品牌有很多理由抢夺市场，但这种现象能够持续多久还很难说。”

任天堂来了

除了《Miitomo》之外，任天堂计划在2017年3月31日前推出4款移动游戏，接下来的两款将是根据《火焰之纹章》和《动物之森》IP改编的游戏作品。在任天堂家用游戏主机和掌机平台，这两款游戏均售出了数百万套。任天堂在早些时候曾透露，公司一方面希望通过移动游戏赚钱，另一方面也将试图利用它们导量，为自家传统游戏机（包括即将推出的NX）吸引新玩家。

但《精灵宝可梦Go》的市场表现已经表明，在移动游戏市场，任天堂能够收获空前成功。托托认为这或许会说服任天堂进一步加大对移动游戏业务的投入。“我真的认为，现阶段任天堂并没有真的关心移动游戏。”

随着《精灵宝可梦Go》日均收入达到现在的水平，任天堂对待移动游戏市场的态度或许会迅速发生改变。这家公司将有可能根据马里奥和塞尔达传说等一线品牌开发移动游戏作品。另一方面，任天堂也有可能进一步观望，观察《精灵宝可梦Go》的长期市场表现。

“接下来的一段时期将至关重要。”范德鲁恩说。“《精灵宝可梦Go》能否保持现在的势头，培养忠实的追随者。与任何一款其他移动游戏相仿，任天堂需要看看它在7天、30天和90天后的用户留存率。”范德鲁恩认为，《精灵宝可梦Go》将有可能在几个月后失去对玩家的吸引力，如果那样的情况发生，那么它对任天堂或移动游戏市场来说都算不上一次革命。

但托托博士对此有不一样的看法：“我早在一年多前就说过了，在移动游戏市场，任天堂最终将会实现数十亿美元的年收入。”