10月14日，奥飞游戏品牌暨新品发布会于北京饭店金色大厅隆重召开，全国近百家媒体以及渠道受邀出席。而此次的发布会，也意味着奥飞娱乐正式大举进军游戏领域。奥飞娱乐成立于1993年，以玩具起家，并借动漫、影视上的布局获得高速发展，成为国内最大的IP泛娱乐集团之一，被称为“东方迪士尼”。而这一次奥飞高调进军游戏行业，似乎也是信心满满。

奥飞数次转型成功的背后——嗅觉敏锐，专注好玩，严控品质

奥飞，对于85后至00后这一代甚至两代人而言其实一点都不陌生：1996年奥飞正式发布了第一款四驱车，掀起了一阵热潮，从此奥飞也犹如安装上“高速马达”的四驱车一般快速前行。“奥迪双钻，我的伙伴”这句口号也成为了85后、90后耳熟能详的广告语；后来奥飞又涉足方兴未艾的国产动漫领域，《喜洋洋与灰太狼》《超级飞侠》等几乎陪伴了每一个00后的童年回忆。2009年，奥飞以“中国动漫第一股”的身份顺利上市，从玩具到动漫的转型堪称完美。此后，奥飞成立奥飞影业，旗下影视作品《荒野猎人》和《美人鱼》也获得了不俗的成绩。玩具、动漫、影视，奥飞娱乐三次转型都获得了成功，跻身成为国内最大的IP泛娱乐集团之一。

回顾奥飞娱乐的发展历程，我们发现它转型屡获成功的原因有三点：第一，敏锐的行业嗅觉，不管是转型四驱车，还是动漫，还是其后的影业，奥飞在文化行业领域有着不俗的商业嗅觉，每一次转型都能恰到好处地捕捉到新的契机；第二，专注好玩的领域，奥飞打造了中国最好玩的玩具之一，后续拓展至动漫、影视领域的发展路线，实际上都是以玩具为圆心不断发散，“好玩”的基因从未间断；第二，严控出品品质，不管是在哪一个领域，奥飞对出品品质都有严格的要求，奥飞第一部原创动漫从决定投拍到出品，经时达两年之久。

得益于此，奥飞娱乐“中国迪士尼”的雏形初具。但奥飞并不满足于此，奥飞娱乐还要去涉足迪士尼未能成功的领域——游戏行业。2015年国内电影全年票房为440亿元，而2015年游戏行业中仅移动游戏的全年收入就达到了492.7亿元。泛娱乐领域如此巨大的一块蛋糕，奥飞显然也不想放弃。

研运一体化体系，游戏行业新兵实力不俗

其实奥飞娱乐早在几年前就意识到了游戏对于泛娱乐的重要性，通过收购的方式把爱乐游、上海方寸、广州卓游等有着丰富研发和发行经验的游戏企业纳入到集团中。事实上，奥飞游戏旗下很多工作室，早在并入奥飞体系之前就已经在业内取得了很好的成绩：爱乐游的《雷霆战机》曾在AppStore免费榜和收入榜上拿下过双榜第一的成绩，上海方寸的《怪物x联盟》《魔天记》等手游也一度成为业界的明星产品。

除了丰富的研发经验以及优秀的发行团队以外，奥飞游戏在市场上的最大优势还体现在丰富的二次元IP资源上。除了上文提及的《铠甲勇士》等动漫IP以外，有妖气孵化的40000部原创漫画（其中不乏《雏蜂》《端脑》 等热门大作）也将组成一个巨大的“IP池”，帮助奥飞游戏更好地开辟游戏市场。

重点发力二次元市场，推泛娱乐领域新尝试

在《阴阳师》的强势表现下，二次元手游市场无疑再一次被推到风口之上，根据艾瑞发布的预测，2017年我国二次元手游的市场规模有望达到迎来爆发，超过40亿元人民币。而二次元市场和用户也成为了游戏厂商的必争之地。

奥飞游戏实际上在这一领域有着天然优势：奥飞本就是国内最大的动漫企业，手握《十万个冷笑话》《镇魂街》《端脑》等一系列知名二次元IP；同时，奥飞游戏还有ACfun和有妖气等二次元玩家聚集地；此外，奥飞游戏又和日本角川达成了战略合作，将引进一系列的正版二次元产品。事实上，二次元很可能成此次奥飞游戏发布会的重要看点。其中最受行业关注的莫过于《航海王激战》、《星娘收藏》等二次元产品。

《航海王激战》是日本东映动画株式会社正式授权、奥飞游戏自研的产品，也是奥飞游戏 “外部IP引入，公司内部研发”策略典型的例子。从现场公布的信息可以知道，《航海王激战》采取了与此前同类型题材游戏截然不同的横版格斗，力图填补市场上的空白。其实同类型、同题材的游戏早已有成功的例子，那就是腾讯推出的《火影忍者》手游，《航海王激战》有望复制《火影忍者》手游在年初霸榜的成功。据悉，《航海王激战》10月21号就将正式开启首测，不久就将正式上线接受市场的检验。

《星娘收藏》则是奥飞游戏与日本角川游戏达成了战略合作伙伴关系后合作发布的第一款产品。《星娘收藏》的前作《舰队收藏》在日本市场已经证明过自己，而《星娘收藏》在东京电玩展上就引起了许多玩家和媒体的关注。据悉，《星娘收藏》由角川游戏社长安田善巳亲自担当游戏制作人，是角川游戏《舰队收藏》之后最重要的战略IP产品，将成为角川游戏未来泛娱乐战略中的核心IP，除了推出手游产品之外，同名动画也已经在制作当中，并将于2018年正式与广大观众见面。除了与日本的角川游戏进行合作以外，奥飞游戏在发布会上还宣布与韩国NCsoft也达成了战略合作，将发行由NCsoft自行研发的《天堂：红骑士》。由此可以看出，除了“IP引入，自行研发”的模式以外，和优秀的厂商合作也是奥飞游戏迅速打开市场的方法之一。

奥飞游戏的自研精品游戏阵营也在发布会上亮相，《十万个冷笑话2》《怪物x联盟2》《魔天记3D》等自有IP大作也一一曝光。其中《十万个冷笑话2》是奥飞体系内首个番游联动项目，作为国内最具有代表性的原创动漫IP之一，《十万个冷笑话》系列的漫画、番剧及电影，都在市场上取得了不俗的市场表现。奥飞作为原创动漫领域的佼佼者，对IP有更深度的认知和把控，《十万个冷笑话2》手游将随同名大电影同期上映，其市场表现值得期待。

除了一系列强势的IP产品之外，奥飞游戏在会上还透露将扶持有潜力的原创IP作品，最具代表性的就是《怪物x联盟2》。《怪物x联盟》是2013年推出的一款的宠物手游，至今已运营3年，期间曾达2500万的月流水并累积了多达750万的注册用户。可以说《怪物x联盟》已经是一款比较成功的原创IP，而《怪物x联盟2》就是这一IP的进阶与延续。

作为奥飞游戏旗下第一款原创IP产品，《怪物x联盟2》还与虚拟歌手洛天依达成了深度联动。《怪物x联盟2》现已正式上线并获得了良好的市场反馈，它的推出也意味着奥飞游戏将开启在原创IP系列套路上的探索。

此外，奥飞游戏还在会上发布了首款端游产品《暴走装甲》。作为一家新晋游戏厂商，不仅一口气推出十款手游，还逆势进军端游市场，足见奥飞游戏在游戏领域的野心。

从此次发布上公布的十多款产品中不难看出，奥飞游戏非常明确地把进入游戏的落脚点放在了自己最为擅长的二次元（动漫）领域上，希望通过多年来对二次元用户的培养和了解，攻克这个用户素质以及要求都极高的市场。如果在这个市场上也能获得成功，那么无疑将会大大增加奥飞游戏未来在市场竞争中的信心和底气。