日前，人气手游《阴阳师》在一周年庆典后正式宣布其首次IP联动计划，合作对象是同样在国内动漫圈具有相当人气的日本动漫IP“滑头鬼之孙”。

此次IP联动一经宣布便引起《阴阳师》玩家与“滑头鬼之孙”粉丝的高度关注，在微博、贴吧等平台掀起大规模讨论，话题瞬间引爆。截至目前，《阴阳师》官方微博下宣布联动的推文转发量已超40000次。

今天，联动角色奴良陆生将正式在游戏中与玩家见面，还有千万人集结、SSR2.5倍概率召唤活动，在这现世全民狂欢的双十一，平安京再次掀起了一股抽抽抽的热潮。


在二次元游戏领域，为了最大化自身IP价值，与其他IP合作进行联动是大趋势。放眼文创产业发达、IP资源丰富的日本，IP联动已经成为成熟化、常规化的运营手段。如著名的“联动狂魔”《智龙迷城》，曾经与EVA、最终幻想、死神等顶级IP进行联动，均在业内与玩家中引起轰动。在现今国内手游市场优质IP资源相对稀缺的大环境下，联动的重要性更加凸显。

为什么是《滑头鬼之孙 ~ 千年魔京 ~ 》？

自去年九月正式上线以来，《阴阳师》手游在全球已有2亿下载量。作为用户体量如此庞大的二次元游戏，《阴阳师》在上线一周年后才开启首次IP联动，可见其选择合作对象之谨慎。本次联动的合作对象是超人气TV动画《滑头鬼之孙 ~ 千年魔京 ~ 》，动画的主角奴良陆生将作为绝版限定SSR（游戏中最高阶级的卡牌）在游戏中亮相。

《阴阳师》之所以成为爆款手游，很大程度源自其精美的画风和精良的制作。那么它的首次联动对象《滑头鬼之孙 ~ 千年魔京 ~ 》又是什么来头呢？

《滑头鬼之孙 ~ 千年魔京 ~ 》是由漫画作品《滑头鬼之孙》改编的系列动画，该作由日本知名漫画作家椎桥宽所作，该漫画在集英社人气少年漫画杂志《周刊少年JUMP》连载，曾获第3回JUMP金未来奖。

这部动画在日本可以称得上是一线大作。其制作公司studio DEEN从1975年便开始了动画制作，旗下拥有《多啦A梦》、《乱码1/2》、《浪客剑心》、《Fate/stay night》等众多知名作品。动画的声优阵容更是大牌云集，其中包括福山润、崛江由衣、谷山章纪、平野绫等。

该动画在2011年播出后，被知名视频网站低调引进国内，豆瓣评分高达8.3，至今仍不断有用户进行标记和评论，拥有大量粉丝。可见，这部动画在国内也有着较强的影响力。

更重要的是，《滑头鬼之孙 ~ 千年魔京 ~ 》在内容上与《阴阳师》手游具有很强的贴合度。双方皆以人鬼世界的故事为背景，连主角、妖怪都可谓同宗同源。

原作中奴良陆生与冰丽发生鬼缠所产生的状态“雪下红梅”，将在后续的联动活动中，作为SSR奴良陆生的限定皮肤在游戏中露面。而“冰丽”在《阴阳师》手游里，正是SR阶式神雪女，主打控制输出，有着的较高的人气与出场率。该皮肤确认登场的消息一经外放，便有大量玩家表示期待。 两者的联动能够起到相辅相成的作用，使两个IP的粉丝交换、融合，产生更大的粘性。

有意思的是，《滑头鬼之孙 ~ 千年魔京 ~ 》中奴良陆生与《阴阳师》手游中的茨木童子的配音皆由著名声优福山润担任，这使得福山润的粉丝也表现出极大的热情，进入为联动活动疯狂打Call的行列中。

从《阴阳师》看IP运营的趋势

IP，即Intellectual Property，也就是“知识产权”。在文化创业产业领域，IP指的是具象化的“知识产权”— 围绕着一个形象、一个人物、一个故事所打造的小说、电影、电视剧、游戏、动画、漫画、音乐、周边等一系列产品。简而言之就是两个字：内容。

无论是小说里的故事情节、漫画人物的外貌形象，还是游戏里面的技能招数，其中的精神内核均是无可替代的。如集英社，秉承“青春、友谊、热血”这三大主题，孕育出火影忍者、海贼王等优秀IP，从漫画、动画、到周边、游戏，即便过去十几年热度依旧丝毫不降。又如漫威宇宙这个几十年的老IP，从诞生伊始，其“超级英雄拯救世界”的影响力一直延续至今，光不同主题、类型的移动游戏就有数十款。只要有足够优质的内容，就有机会成长为可长期运营的、可扩充到不同泛娱乐品类的超级IP。

《阴阳师》手游紧握优质美术资源、富有生命力的众多角色和引人入胜的世界观，并且坐拥庞大的玩家群体。在一周年的节点，通过IP运营和IP联动，丰富自身内容生态，为打造超级IP提供更多能量，正是最佳时机。

在IP产业链上，优质IP、用户、资源都是有限的。一个人可能不是游戏玩家，但可能是影视剧的观众，也可能是小说的忠实读者，反之亦然。IP运营可以把有限的用户吸引到IP下不同品类的产品中，最大化单个IP的价值。前段时间《阴阳师》主题音乐剧在上海召开了发布会，将在来年春天与观众见面。而电影、动画、漫画均在筹备中。一个庞大的平安世界正在逐渐构筑形成，《阴阳师》野心不小。

除了不断培养、打造IP以外，“联动”的能量也不可小觑。联动双方的两个IP可互相导流并借机创造新的内容。双方用户互相交融，粘性进一步上升，形成良性循环的双赢局面。而游戏进行IP联动的最直接目的是希望通过接入其他优秀的IP丰富游戏本身的内容，提升玩家兴奋度，扩充游戏自身IP的生态。

从《阴阳师》手游官方微博相关推文的回复可看到，有大量游戏玩家特地去补了番，也有不少动画观众表示因为看到联动消息特地下载了游戏。可见，此次与《滑头鬼之孙 ~ 千年魔京 ~ 》的IP联动，使得双方的粉丝产生了更多期待。

《阴阳师》通过IP运作、IP联动打造更多出色的内容，以达到长线运营的目的。从中，我们可一窥IP运营未来趋势的端倪。