最近网易发布了2018年第二季度财报，其中游戏业务第二季度营收100.61亿元，半年营收188.2亿，表现超过分析师普遍预期。

对比同期中国音数协游戏工委发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》，2018年上半年全国游戏市场实际销售收入1050.0亿元，网易游戏的成绩在增长缓慢的大环境下显得尤为突出。

从2018年上半年的营收来看，网易游戏靠稳扎稳打的表现，渡过了整个游戏市场的转变阶段。因为从2017年底到2018年初，游戏产业就一直面临产品、流量、用户三个方面的停滞。也就是说，国内市场人口红利殆尽，出海市场的竞争又日益激烈，而网易游戏依旧保持了强势的市场竞争力。

从网易高管在财报会议上的发言来看，这是“多元化+全球化”的战略布局取得了开局胜利，并且在这一战略蓝图下，网易游戏未来的优势还会更加明显。而究其本质，是网易游戏在2018年上半年以“平均每天收入超过一亿元”的效率，针对消费市场和主力用户进行了一次“系统升级”。

| 多元化布局的成果，撬动品质升级

步入2018年以来，网易游戏的着重发力方向主要体现在两个方向：一是在游戏品类上持续创新，推出多款同时兼具话题性和高收入的爆款产品；二是《荒野行动》、《第五人格》为代表的出海产品，在全球市场表现亮眼，甚至成功登顶日本市场，为海外布局迈下最坚实的一步。

6月4日《荒野行动》登顶日本iOS畅销榜

《第五人格》登陆日本当天拿下免费榜第一

关于品质升级，这可以说是网易游戏在品尝到《阴阳师》带来的爆款甜头后，就开始确立起的大方针。

除了《阴阳师》、《荒野行动》、《第五人格》、《决战！平安京》等国内外皆受欢迎的创新类型，网易也有《楚留香》、《逆水寒》等精细打磨的传统类型，未来还有《战意》等多款备受关注的高品质大作。此外像《影之诗》、《非人学园》、《明日之后》、《神都夜行录》等产品，也都有不小的潜力，以自身的风格特性很快凝聚起一批种子用户的关注。

目前网易游戏在每个季度都有不止一款具有爆款潜力的产品面市，其背后所体现的，是网易对研发工业化的构建，以及对产品矩阵的长远规划。正如漫威电影在2008年成功打造了《钢铁侠》之后，又花费了十年时间慢慢构建漫威宇宙，最终保证了如今每一部漫威电影都有很高的票房保底。网易也正在谋划自己的体系，以保证未来在这个体系下，“爆款”能够实现量产。

针对整个市场产品同质化严重的问题，网易在尝试用题材风格差异化、品类创新的方式突围，并且屡屡成功。就像在二次元游戏领域，当年多数厂商一拥而上，却只有网易等少数厂商成功创造了令人印象深刻的原生IP。

| 打造独特运营模式，实现玩法升级

在2018年520游戏热爱者发布会中，网易发布的战略性社交产品网易大神，则是网易对用户服务理念的再一次升级。除了通过大神为玩家随时发放游戏福利之外，网易旗下众多经典游戏的主创团队也都入驻大神与玩家互动，包括随时更新游戏新的信息，反馈玩家的问题等等。在这个平台上，玩家与产品之间有了平等、持续、及时的交流空间，创作团队可以第一时间收集到玩家的建议，玩家也能够及时了解创作团队在版本上面的思路和想法，这种全面、充分的沟通环境就像餐饮行业的开放厨房一样，双方拥有了更多的信任。

而在今年ChinaJoy上，网易游戏还启动了立足于培养用户UGC的“玩红计划”，玩家可以通过文字、图片、视频、Cosplay、手工等各种形式的内容参与其中。

显然，网易希望通过刺激玩家的创作热情，让普通用户和KOL都能参与到产品文化和社区生态的建设中。与此同时，UGC内容的口碑传播力又能弥补硬广式营销的效果不足。

实际上，网易对于UGC内容营销的重视由来已久，梦幻西游在打造同人大赛，《我的世界》中国版在今年正式启动了创造者大赛。而CJ期间，网易游戏在抖音平台发起的“玩心造梦”话题挑战，一周内参与人次就突破了1170万。

为什么网易的营销总能够在互联网圈刷屏？除了营销内容和形式独具匠心之外，还因为网易是一家爱玩、会玩和不断追求玩法升级的公司。

| 重视原生IP打磨，谋划品牌升级

爆款的持续推出，必然会助力网易在市场中树立起擅长打造自研精品的品牌形象，这一点从《阴阳师》开始终于完成量变到质变的积累。2018年，由B站举办的年度活动“动画角色人气大赏（B萌）”出现了《阴阳师》的身影。

B萌作为二次元圈内最知名的粉丝娱乐活动，也在一定程度上反映出了热门游戏近年来对动漫领域的影响。2017年，根据手游《FGO》改编的动画《Fate/Grand Order -First Order-》参选B萌，拿下日本动画专场的女子组冠军“萌王”和男子组冠军“燃王”。2018年的国产动画专场，根据手游《阴阳师》改编的动画《阴阳师·平安物语》参选，也顺利拿下了“萌王”和“燃王”。

神乐晴明喜提2018年国产动画专场的“萌王”和“燃王”

一个全新的原创游戏IP，随着产品不断火爆并将影响力辐射到更多领域，可以说这至少是手游时代最成功的泛娱乐案例。也正是因为在二次元的持续扩散，使得更多玩家用户乃至泛用户，对网易系产品的认知度有了进一步提升，对网易接下来的新题材作品也有了更高的期待。

而且除了原生IP以外，网易多年来和暴雪的稳定合作，凝聚了大量暴雪粉丝，近两年又连续引进《我的世界》中国版、《EVE Online》国服等世界名作。可以说，网易游戏在不断丰富旗下产品的维度同时，也提升了自身品牌的高度——逐渐形成“自研精品不断，代理有口皆碑，海外势头正猛”的综合型游戏大厂的新品牌形象。

结语：故而在行业出现的产品荒时候，网易选择了代理经典、自研爆款，大多数厂商在为买量成本头疼时，网易选择了拓展海外。网易游戏“多元化+全球化”的新战略，其背后凸显了这家老牌厂商对于品质升级、玩法升级和品牌升级的决心。可以预见的是，接下来市场竞争的焦点也将从外力的角逐转向内功的比拼。