微信广告自助平台 欲打破站内流量孤岛

　　微信广点通今天发布声明，计划在4月下旬至5月上旬期间正式上线微信广告自助平台，届时所有经过微信认证的公众账号都可自助申请加入成为流量方;而符合条件的广告主，也可以进行自助广告投放。

　　微信广告自助平台正式上线后，自媒体(流量方)可以在微信公众账号后台进行四项操作：

　　1、自助申请开启和关闭广告位;

　　2、设置广告主黑名单，即可以有针对性地选择图文页底部不出现哪些帐号的广告(账号ID黑名单)，后续也将开放按行业设置黑名单等功能;

　　3、流量数据查询，可以每天提供广告曝光、点击量、分成收入等关键指标数据;

　　4、自助提现功能，设置收款帐号和发起提现申请，结算模式目前会使用类似广点通移动应用联盟的月结方式

　　对于参与最近两个多月内测的自媒体(流量方)来说，平台上线后，所有历史数据将直接导入，流量方可以在平台上查询自接入日起的数据，包括广告曝光、点击量、分成收入等，所有历史收益都清晰可查，收益会在第一次结算时一并结算。

　　同时，微信广告自助平台针对广告主做了广告算法优化，包括智能匹配广告以及控制广告频次，以保证广告投放与周边内容相匹配，同时不至于过度损伤用户体验。对广告主来说，将可以进行如下操作：

　　1、申请成为广告主、对账户进行充值;

　　2、投放广告，包括上传素材、设置定向条件、设置出价等;

　　3、管理广告，可对广告进行管理操作，如暂定、重启等;

　　4、查看广告投放的效果

　　据悉，微信广告自助平台从今年春节开始内测，想必大家也看到了，公众号内容页面的下方就是广告系统的试点位置。

　　今年 3 月份，刘炽平在分析师会议上，曾这样描述“微信 O2O 生态体系”：“为了让商家和合作伙伴更方便地接入微信平台，我们提供微信公众号，并在公众号内部试验各种功能;我们提供微信支付，这样我们的合作伙伴能很方便地进行交易收款;我们的广点通系统也能让商家和其他公众号运营方更好地进行推广——这是微信 O2O 生态的基础框架。在这之上，我们还在积极接入一些在垂直领域已经形成自有完备生态的商家，比如嘀嘀打车、大众点评等。”

　　微信广告自助平台的上线，意味着微信内商业化体系的基本框架出炉在即。据法国里昂证券分析师 Elinor Leung 和 Terry Chen 今年3月份估计，依据产品变现的可能性，微信估值可高达640亿美元。目前，微信内已有超过200万个公众号;“微信和其海外版 WeChat”的合并月活用户已达3.55亿。

　　附：

　　腾讯(115.8, 0.00, 0.00%, 实时行情)广点通：关于微信公众帐号广告的相关说明

　　感谢大家对微信公众帐号广告的关注，目前本项目即将结束内测，计划在未来几周内正式上线微信广告自助平台。

　　届时所有经过微信认证的公众账号都可自助申请加入成为流量方;而符合条件的广告主，也可以进行自助广告投放。

　　广点通微信公众号广告从今年春节开始内测，至今已有两个多月时间，这段时间我们在重点搭建微信广告自助平台，为平台双方的自媒体和广告主解决接入入口、数据查询、提账及广告投放、投放效果查询等问题，同时逐步完善广告优选算法，提升投放精准度，提升用户体验和流量变现效率。

　　相关系统和优化预计在4月下旬至5月上旬期间正式上线。

　　对于自媒体(流量方)来说，微信广告自助平台正式上线后，自媒体可以在微信公众账号后台进行四项操作：

　　1、自助申请开启和关闭广告位;

　　2、设置广告主黑名单，即可以有针对性地选择图文页底部不出现哪些帐号的广告(账号ID黑名单)，后续也将开放按行业设置黑名单等功能;

　　3、流量数据查询，可以每天提供广告曝光、点击量、分成收入等关键指标数据;

　　4、自助提现功能，设置收款帐号和发起提现申请，结算模式目前会使用类似广点通移动应用联盟的月结方式。

　　另外也特别说明下早期接入的自媒体(流量方)比较关心的历史数据及结算问题，以消除大家的困惑和疑虑：

　　1、在微信广告自助平台上线前接入的内测流量方，所有历史数据将直接导入交易平台数据库中。平台上线后，流量方可以在平台上查询自接入日起的数据，包括广告曝光、点击量、分成收入等。在系统上线前，我们会通过邮件的方式同步相关数据。

　　2、在自助平台会列出流量方每日的收益情况，所有历史收益都清晰可查，会在第一次结算时一并结算。

　　对于广告主来说，微信广告自助平台上线后，可以进行如下操作：

　　1、申请成为广告主、对账户进行充值;

　　2、投放广告，包括上传素材、设置定向条件、设置出价等;

　　3、管理广告，可对广告进行管理操作，如暂定、重启等;

　　4、查看广告投放的效果。

　　同样，对于广告主关心的广告效果问题，此次系统上线前产品侧也做了广告算法优化，主要从两个角度入手：

　　一是进行广告的智能匹配：一方面系统会根据文章上下文及语义分析，匹配相关的广告，提升关联性;另一方面后续也会直接向广告主开放丰富的定向功能，包括选择广告显示在什么类别的公众帐号上。

　　二是引入对广告频次的控制：控制相同广告对单个用户的展现次数，提高用户体验。

　　相信随着微信广告自助平台的上线，无论是自媒体还是广告主，大家目前的许多需求都会得到满足，我们也会继续对平台进行建设，更好的满足广告主的需求同时，也为广大的公众帐号们提供更稳定高效的变现能力。

　　在此也非常感谢之前接入内测的自媒体小伙伴们，陪伴我们度过了打磨体验、打磨算法、打磨系统的时光，耐心地等待我们系统的正式上线，也欢迎大家继续给我们产品多提意见和建议。

　　我们相信，在大家的共同努力下，微信公众帐号广告会做得更好，为大家提供一个在微信平台上更长期、健康、稳定的盈利模式。