1月16日消息，彭博社援引知情人士爆料声称，今日头条母公司字节跳动广告收入增速放缓超出预期，导致2018年营收“勉强达标”。

知情人士进一步透露，字节跳动对2018年公司营收预估在500亿元到550亿元之间，最终数字达到了“目标的低端”，也就是500亿人民币。这也是自头条成立6年多时间以来，第一次营收没有超出预期。

按照彭博社的说法，广告收入未及预期的原因，主要是头条推迟了新功能的商业化变现。

目前，字节跳动已经建立起以今日头条、抖音为首的明星App矩阵，并凭借手握大量流量成为游戏行业最青睐的广告投放渠道，在1月15日字节跳动社交产品说明会上，抖音总裁张楠正式宣布抖音日活突破2.5亿，月活超过5亿。

根据App Growing出具的《2018年游戏行业买量市场洞察》显示，头条系依然是游戏买量投放的最大渠道，去年一年头条系渠道投放广告量超过10万条。

不过该份报告同样指出，行业内买量热情正在下降，如2018年年初首次投放广告的游戏占比为51.7%，到年底该比例已经锐减至20.9%。

造成该现象的原因主要是买量成本的激增到达临界点，以及去年10个月版号暂停审批的窗口期，市面上新血减少导致厂商投放热情有所降低。同时，微信小游戏广告业务的开放与崛起，对厂商的钱包也有一定分流。

头条自己发布的报告也对该趋势有所体现，在今日头条发布的《游戏行业白皮书》中，尽管截至到2018年11月份，今日头条游戏行业广告消耗金额，已经是同年1月份的2倍，以及一年半前的5倍。

2018年8月收入到达顶点后，头条游戏行业广告消耗金额进入平稳的调整期，没有再出现以往大幅度的增长。

而信息显示，2018年头条系游戏广告消耗预计在150亿元左右，意味着头条系游戏广告消耗约占其总体广告消耗的三成。

另外结合腾讯、百度、360、阿里、硬核厂商、广告联盟收入综合计算，2018年游戏行业手游广告消耗总额接近400亿元，头条系约占整体买量市场的40%左右的份额。